去年京東年會(huì)時(shí)，劉強(qiáng)東第一次提出希望京東成為“國(guó)民的京東”，并指出國(guó)民企業(yè)就是“為社會(huì)創(chuàng)造最大價(jià)值的企業(yè)”。今年年會(huì)時(shí)，劉強(qiáng)東對(duì)“國(guó)民京東”做了進(jìn)一步的詮釋，京東正式承諾，從2016年開(kāi)始希望通過(guò)農(nóng)村電商的方式，每一年都能夠帶領(lǐng)中國(guó)50000個(gè)家庭脫貧。
而就在京東年會(huì)結(jié)束不久，又傳來(lái)國(guó)務(wù)院扶貧辦與京東集團(tuán)簽署《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》的消息。根據(jù)協(xié)議，雙方將共同探索“產(chǎn)業(yè)扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧、用工扶貧”三大模式，以電子商務(wù)手段助力國(guó)家“精準(zhǔn)扶貧”戰(zhàn)略。
那么，為什么國(guó)務(wù)院扶貧辦會(huì)“欽點(diǎn)”京東作為戰(zhàn)略合作方?京東憑什么能助力國(guó)家“精準(zhǔn)扶貧”戰(zhàn)略?
京東模式夯實(shí)電商扶貧根基
京東模式的核心是自營(yíng)和自建物流，在多年來(lái)的電商激戰(zhàn)中，京東也是憑借這兩把“金刷子”持續(xù)領(lǐng)跑電商行業(yè)。而就扶貧特別是產(chǎn)業(yè)扶貧而言，京東的自營(yíng)和自建物流模式則能從根本上幫助貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)基于電商的精準(zhǔn)脫貧。
一方面，京東自營(yíng)已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的金字招牌，用戶上京東買自營(yíng)已經(jīng)成為一種習(xí)慣，京東自營(yíng)象征著商品的品質(zhì)、服務(wù)相較其他電商平臺(tái)更為值得信賴。在這種優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，京東立足一村一品一店模式，在200個(gè)貧困縣和2.5萬(wàn)個(gè)貧困村開(kāi)展電商扶貧，幫助貧困地區(qū)打造自有品牌，將能顯著提升貧困地區(qū)自有品牌的影響力，為貧困地區(qū)的自有品牌加以背書(shū)，幫助這些自有品牌快速贏得用戶認(rèn)可，打開(kāi)銷路。
另一方面，京東近兩年一直在著力農(nóng)產(chǎn)品和生鮮電商發(fā)展，京東的這一發(fā)展方向恰恰與基于電商的產(chǎn)業(yè)扶貧高度吻合。這不僅因?yàn)樨毨У貐^(qū)往往有著理想的生態(tài)種養(yǎng)殖環(huán)境，和較為豐富但尚未被商業(yè)開(kāi)發(fā)的特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品和生鮮產(chǎn)品，而且在京東自建物流配送模式下，特別是京東冷鏈建設(shè)的支撐下，將有助于實(shí)現(xiàn)連接城市與農(nóng)村，通過(guò)加大在倉(cāng)儲(chǔ)、配送方面的投資力度，幫助貧困地區(qū)建立農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城物流體系，從而讓貧困地區(qū)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品能搭上京東的快車，直通城市，以京東模式奠定連接城鄉(xiāng)、精準(zhǔn)脫貧的基礎(chǔ)。
“小康雞”打開(kāi)京東扶貧想象空間
在簽約儀式上劉強(qiáng)東在致辭中表示，“今年京東準(zhǔn)備以免息貸款形式支持貧困地區(qū)小康雞的養(yǎng)殖，發(fā)放到扶貧辦指定的真正的貧困農(nóng)戶家里。每家發(fā)一百個(gè)雞苗子，每個(gè)雞崽可以戴一個(gè)雞腳環(huán)，每天監(jiān)測(cè)雞走了多少路，走的步數(shù)越多說(shuō)明它真正散養(yǎng)的，價(jià)格賣得越貴。我們目前在城市里能買到的大部分雞是圈養(yǎng)，從生到死行走的距離不超過(guò)3米。而貧困地區(qū)老鄉(xiāng)散養(yǎng)的雞，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)卻只能賣30塊錢。對(duì)于貧困地區(qū)養(yǎng)殖的小康雞，我們將以更高的價(jià)格收購(gòu)，然后在京東銷售。”
由此來(lái)看，京東的電商扶貧不僅已經(jīng)有了框架，而且也有了具體的踐行舉措。小康雞的打造，不僅有望在京東自營(yíng)+自建物流模式下實(shí)現(xiàn)貧困農(nóng)戶、消費(fèi)者和京東的多方共贏，而且也無(wú)疑能開(kāi)啟一種嶄新的扶貧模式，從“小康雞”到“小康豬”、“小康菜”等各類小康農(nóng)產(chǎn)品和小康生鮮食品，將時(shí)日可待。
而這一切，無(wú)不依賴于京東的自營(yíng)+自建物流模式，這不僅能夯實(shí)電商精準(zhǔn)扶貧的根基，而且能在實(shí)際的扶貧過(guò)程中將京東的模式優(yōu)勢(shì)與貧困地區(qū)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品、特產(chǎn)商品豐富的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，在京東不斷加大在貧困地區(qū)物流體系建設(shè)的過(guò)程中，精準(zhǔn)到位的幫助貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)脫貧。
京東渠道下沉能讓精準(zhǔn)扶貧深入再深入
劉強(qiáng)東在致辭中還表示，京東做公益和慈善并不是今天提出來(lái)的，十幾年來(lái)每一年都在做。而這次和扶貧辦合作是非常看重扶貧辦把全國(guó)真正貧困的人口建了檔案，能夠讓所有的努力真正做到精準(zhǔn)。
實(shí)際上，在扶貧辦的檔案精準(zhǔn)之上，京東近年來(lái)的渠道下沉戰(zhàn)略，更是能讓電商精準(zhǔn)扶貧準(zhǔn)上加準(zhǔn)。
數(shù)據(jù)顯示，截止2015年12月31日，在中國(guó)的17萬(wàn)個(gè)村莊，每一個(gè)村莊都已經(jīng)有了京東的鄉(xiāng)村推廣員。而整個(gè)中國(guó)60萬(wàn)個(gè)村莊，京東準(zhǔn)備覆蓋40到45萬(wàn)個(gè)。
而在這一數(shù)據(jù)背后，實(shí)際上是京東的渠道下沉戰(zhàn)略在發(fā)揮作用。除了銷售渠道下沉中的鄉(xiāng)村推廣員，京東的物流配送體系也不斷下沉，京東的采購(gòu)渠道也在不斷下沉，在這一過(guò)程中，將產(chǎn)生大量的用工就業(yè)機(jī)會(huì)。這恰恰能讓京東更好的踐行用工扶貧模式。而渠道下沉的另一效應(yīng)，在于對(duì)創(chuàng)業(yè)扶貧的拉動(dòng)。眼下正值大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的“雙創(chuàng)”時(shí)代，創(chuàng)業(yè)扶貧可謂是符合時(shí)代特征的一種扶貧模式。而京東的平臺(tái)效應(yīng)和渠道下沉戰(zhàn)略，將能為創(chuàng)業(yè)扶貧打開(kāi)“綠色通道”。
通過(guò)為100萬(wàn)建檔立卡貧困家庭的合格人員進(jìn)行電商扶貧知識(shí)培訓(xùn)，將讓更多的貧困地區(qū)的年輕人投入到京東平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)中來(lái)，不論是就業(yè)用工，還是加入類似小康雞的種養(yǎng)殖計(jì)劃，或是在貧困地區(qū)的自有品牌和“扶貧示范1號(hào)店”建設(shè)中發(fā)光發(fā)熱，都算得上是一種創(chuàng)業(yè)，能實(shí)現(xiàn)一人就業(yè)全家脫貧，一人創(chuàng)業(yè)全家致富。這已經(jīng)不是夢(mèng)，而是正在照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
