已經有了全球影響力的馬云，和奧巴馬白宮見個面，和卡梅倫合影擺個剪刀手，在阿里總部會見個王子元首總統總理，都是so easy ，但是你知道嗎，馬云干爹2015年還去了兩次延安。
為什么專門從西安轉機，酷暑和寒冬里兩次專門下延安?
第一次8月的延安之行，馬云和其他高管有了年貨節的靈感，4個月后馬云重回延安，宣布阿里巴巴首屆年貨節啟動，“雙十一是網民的，年貨節是農民的。”
年貨節背后，是馬云和阿里對三農問題的密切關注。年貨節的目的，從社會價值維度來說，是為了盤活鄉村生活，繁榮鄉村文化，發展鄉村經濟。而從商業維度考量，則是阿里通過挖潛農村市場再造新阿里。
三農情懷
為什么要為農村和農民打造年貨節?
馬云說：“這些年，大家都富裕了，但過年的氣氛卻不如以前，大家問年貨去哪了?沒有真正的年貨，就沒有過年的味道。廣告說’今年過節不收禮’，我們從2015年就應該講’今年過節要收禮，收禮只收農家禮’。中國是一個禮儀之邦，禮輕情義重，過年送年貨還是應該的。”
小鎮出身的我，對這點感受頗深。最近十年，是gdp飛速發展的十年，也是鄉村生活日漸凋敝的十年。
作為城市化的一部分，從南到北到的打工潮，使得大量的青壯年離開鄉村奔赴城市，鄉村里只剩下留守兒童和年邁老人，逐漸空心化的農村，缺少生機，暮意沉沉。即便在春節，很多打工的游子因為火車票不好買、機票太貴等原因，依然選擇不回家過年。還有很多年輕人在城市成家后，不再每年回家過年，有些農村老人跟子女甚至很多年都沒有在一起過年了。
馬云和阿里對三農的 密切關注，不僅僅停留在經濟獲利的層面。1月17日晚，首屆馬云鄉村教師獎頒獎典禮在海南三亞舉行，馬云希望借此引起全社會對鄉村教師的關注，對4000萬農村兒童教育問題的關注。參加了鄉村教師節的阿里音樂董事長高曉松，也承諾以后每年下鄉教音樂。
對于三農問題和農村扶貧，馬云的結論是“公益的心態，商業的手段。”而年貨節就是商業的手段之一，“洋貨下鄉，土貨進城”。
如果說雙十一是消費的狂歡，而年貨節還不僅僅是消費，還是對鄉村文化的繼承和傳承，對鄉村經濟的盤活和刺激。
伴隨年貨節，阿里推出了很多公益性的線下活動，比如包火車送打工的游子返鄉，近2000張火車票免費提供給在外打工者，未來在農村淘寶所有的村點都可以提前給在外打工的子女買火車票、汽車票。
在農村淘寶覆蓋的12000個村莊里的47290名孤兒，節前將收到新年愛心禮物。年貨節期間，此次眾籌已經超額完成，每名孤兒能拿到兩份新年禮包。
置辦年夜飯，村淘為全國一萬多個村點的農村淘寶合伙人申請了一筆年夜飯費用，在小年夜，通過農村合伙人把所有的孤寡老人和留守兒童聚集在一起熱熱鬧鬧吃個團圓飯等等。
送戲下鄉，阿里將在正月十五元宵節當天向重慶、四川、河南、安徽、江西、吉林、黑龍江、河北、湖南九省(市)30個貧困縣送出傳統戲劇表演。
種種手段都是為了增加年味，為了讓在外的游子和村里的年邁父母，讓打工父母和留守的兒童，過上團圓年。
總之，阿里年貨節及其一系列公益活動，是游子治療鄉愁的一劑良藥，是留守兒童和留守老人急盼團圓的一縷希望，是用主流商業力量解決三農問題的開始。
兩條腿走路
與政府解決三農問題的路徑不一樣，阿里要下鄉，馬云要解決三農問題，依靠的當然是商業化手段。
而阿里年貨節對農村經濟的刺激，可以歸結為兩點：第一，土貨進城，幫助農民賣貨，提供農民收入。第二，洋貨下鄉，刺激農村消費市場。
土貨進城，很受歡迎。15萬斤延安洛川蘋果不到半天被搶光，貴州特產辣椒醬禮盒8萬瓶5小時被賣斷，5萬份貴州臘肉、25萬斤贛南臍橙全部售罄……從1月9日“三省一市年貨網上行”啟動以來，來自陜西、山東、貴州和贛州農村地區的不少年貨特產在阿里平臺上被銷售一空。
就在不到一個月前，中央農村工作會議在北京召開。會上形成共識，要在“十三五”期間著力加強農業供給側結構性改革，提高農業供給體系質量和效率，真正形成結構合理、保障有力的農產品有效供給。
一直以來，中國一二線的城市居民，由于種植上游的分散性以及流通鏈條的多層和復雜，農產品往往沒有辦法向上流通，直接抵達一二線城市居民的飯桌。而阿里巴巴通過扶持新農業品牌，建立溯源檔案，保險介入等方式，建立起一個保障品質的農村淘寶上行體系。而，“三省一市年貨網上行”的成功，就是對對“阿里下鄉”模式的一次驗證。
其實，早在年貨節之前，阿里就啟動了千縣萬村計劃，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。這意味著，阿里其電子商務的網絡覆蓋到全國三分之一強的縣以及六分之一的農村地區。
總之，借助阿里年貨節，廣西百色老區的古法紅糖，蘇北散養土雞蛋，甘肅沙漠綠洲的甘草羊，長白山區野生珍珠黑木耳，陜北“黑金剛”紫土豆，湘西人家的熏臘腸，大別山的黑土豬，洪湖的青泥蓮藕……這些過去“藏在山村人未識”的好味道，都已經在阿里電商平臺上線。
而阿里年貨節對農村經濟的刺激，不同于政府扶貧，過去的政府扶貧是自上而下一刀切，更多是政治力量，送來的是魚而非“漁”。而阿里年貨節，則是搭建好基礎設施，搭建好舞臺，舞臺上的主角還是農民，通過對其進行利益刺激，用商業化的手段實現農民收入提升和農村經濟發展。
總之，通過土貨進城，農民收入提高了，消費需求也會逐漸升級，因此，伴隨土貨進城的是洋貨下鄉。
與雙十一一樣，要造節就要舍得砸紅包， 阿里年貨節期間，將發放5億元的年貨購物券，消費者每天可獲10次機會搶券。這也意味著消費者購買洋年貨的價格會更低。
在農村生活過的都知道，春節期間，打工的青壯年回鄉，整個消費需求暴增好幾倍，而日用品、農產品的物價也會隨之翻幾番，也許網購是性價比更高的選擇。年貨節期間，天貓將聯合全球5000多個國際品牌正式拉開“洋貨下鄉”大幕，主推25國洋年貨、全球國宴生鮮、全球洋科技。
在這場共享團圓中國年的全球盛宴里，全球同步首發手機、最新科技的消費電子產品將在81個城市、498個區縣推出極致配送服務。已經入駐天貓國際的八大國家館、全球八大超市、全球八大百貨、全球八大免稅店將銷售國寶級年貨。
用阿里巴巴集團CEO張勇的話來說，“我們希望通過電子商務的作用，讓農村也能享受與城市一樣的消費選擇。”
雖然，說起來很簡單，但是背后，是電商人才、物流體系、支付體系、政府政策等復雜因素的逐一落地，是阿里耗費巨大的人力和物力搭救的基礎設施，只有這些條件都落地，洋貨下鄉、土貨上行才從夢想變為現實。
總之，30多年前，中國的改革始于小崗村，而今天，農村則是中國經濟低迷之下的新引擎，以阿里年貨節為代表的企業力量，是三農問題問題第一次大規模被商業化力量深度介入的標志。
