今日，美團-大眾點評宣布已經打通美團和大眾點評雙平臺的廣告業務，并發布升級版O2O移動廣告產品——推廣通。據悉，推廣通原是大眾點評的O2O廣告產品，此次升級后，將打通美團-大眾點評雙平臺，幫助商戶觸及全網6億用戶資源。美團-大眾點評廣告業務負責人表示，到今年年底，推廣通計劃將覆蓋千城數十萬家商戶。
新升級后的推廣通基于美團-大眾點評雙平臺的吃喝玩樂大數據，勾勒出6億吃貨玩咖的用戶畫像，并全程追蹤用戶從搜索、瀏覽到下單、支付等的消費行為，模擬并推測其需求，從而向用戶推送精準的廣告信息。通過推廣通，本地商戶不僅分享美團-大眾點評這一國內吃喝玩樂第一入口的用戶流量紅利，而且能精準地對有明確消費動機的用戶進行推廣營銷，以最少的廣告投入成本觸達最廣大的目標消費者，獲得最大、有效的收益。
美團-大眾點評打通廣告業務，精準觸達6億用戶
據了解，推廣通于2014年推出，并成為大眾點評廣告業務的核心產品之一。截至2015年底，使用推廣通的商戶覆蓋餐飲、結婚、麗人、休閑娛樂、教育等超過十個行業。而在美團-大眾點評戰略合作，雙方打通廣告業務之后，推廣通將打通美團-大眾點評全網的用戶資源和商戶資源，至此，通過推廣通，商戶進行一次投放，不僅可以觸達6億用戶，而且可以獲得來自美團-大眾點評兩個平臺的優質廣告資源位。
中國互聯網絡信息中心(CNNIC)報告顯示，截至2015年6月，我國網民總數已達6.68億人，其中，手機網民規模達5.94億。業內人士分析，美團-大眾點評的6億用戶基本覆蓋了全國超過90%的網民，且都是帶有明確的吃喝玩樂消費動機的用戶。美團-大眾點評作為國內吃喝玩樂消費的第一入口，商戶在其平臺上使用推廣通對用戶推送合適的信息和活動，將極有可能轉化成他們的到店消費，這意味著美團-大眾點評將構建起國內最大的O2O廣告平臺。
除了帶去龐大的用戶流量，推廣通還能幫助商戶大幅提高營銷的精準性，實現“千人千面”、“按需定制”的精準投放，即在合適的時間、合適的地點、合適的場景對合適的人推送合適的廣告。原因在于，推廣通利用美團-大眾點評的大數據，根據用戶在網上的軌跡了解用戶的消費偏好、價格偏好、經常出入地等，建立清晰的用戶需求模型，為匹配商戶的廣告投放需求提供依據。對于用戶來說，每一次的廣告露出都是對用戶需求的滿足、信息的提供而非打擾。這不僅解決了傳統的移動廣告資源稀缺的長久難題，更保證了用戶體驗的完善。
舉個例子，用戶搜索附近的咖啡廳，美團-大眾點評會根據用戶實時的所在地點、用戶的品牌偏好，為其推薦附近的“zoo coffee”等，還會按照用戶的消費價格偏好，推薦附近用戶喜歡的商戶和優惠信息。
廣告投入效果最大化，靈活調整投放預算
除了巨大的客群資源、“千人千面”精準投放之外，推廣通讓商戶的廣告只呈現在有需要的用戶面前，并只有當用戶發生有效點擊后才會計費。這不僅保證了本地商戶廣告投放的有效、可控，讓廣告投入效果最大化，還能幫助商戶時時根據廣告投放的效果，靈活調整投放預算。
美團-大眾點評相關負責人介紹，推廣通的廣告模式是只有當用戶點擊商戶的店鋪或服務后系統才會自動產生扣費。為了解決每次點擊定價的問題，推廣通還推出了本地生活廣告的RTB(實時競價)，商戶可以隨時通過競價來購買自己所需的點擊次數。此外，美團-大眾點評還即將上線商戶中心供商戶對廣告投放進行監測和自主管理。
上述業內人士表示，首先，推廣通在確保用戶體驗的同時，真正讓本地商戶的每一分廣告投入都有回報，這將成為O2O移動廣告的主流模式。其次，對美團-大眾點評而言，推廣通打通雙平臺后，全網6億用戶的流量，將是潛力巨大的變現來源，從這兩方面講，推廣通能在用戶體驗、商戶投入產出比和平臺營收上保證三方共贏。此外，這還表示，美團-大眾點評戰略合作之后，雙方的既有盈利模式開始趨于融合。而其中，廣告模式將是其中核心的盈利模式之一。
