1月12日電 春節(jié)臨近，年味愈濃，又到了置辦年貨的季節(jié)。但是記者發(fā)現(xiàn)，在不少超市，原汁原味的年貨少了，穿著華麗包裝的禮品卻多了，虛標(biāo)高價狠宰顧客的現(xiàn)象時有發(fā)生;一些大的外資連鎖超市，很少花精力去挖掘帶著濃郁本土氣息的地道中國年貨;春節(jié)與電商總是水土不服，許多網(wǎng)上超市臘月剛到就和物流一同開始“休眠”。地道年味怎樣才能端上年夜飯的餐桌，成了春節(jié)消費者最關(guān)心的話題之一。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的“上山下鄉(xiāng)”，今年春節(jié)年貨市場也發(fā)生了一系列新的變化。在上海吃到新疆那拉提草原的羊腿，在湘西農(nóng)村也能品嘗來自北極的鱈魚已經(jīng)不是新鮮事。新年伊始，蘇寧易購超級年貨節(jié)推出“超級買手計劃”，提前打響年貨大戰(zhàn)，并向沃爾瑪、家樂福等外資超市喊話“誰更懂中國年”。
懂年味才能更懂中國年
百名高管化身“超級買手”上山下鄉(xiāng)采年貨
從東北的查干湖、長白山到海拔幾千米的青藏高原，再到海鮮云集的東南沿海。最近幾個月，上至蘇寧云商COO侯恩龍、各事業(yè)部、大區(qū)總經(jīng)理，下至蘇寧易購直營店店長都很忙。根據(jù)蘇寧易購超級年貨節(jié)的“超級計劃”，蘇寧推出1000名“超級買手”到各地年味最地道的地區(qū)采集年貨，把全國各地的地道年貨搜羅到蘇寧易購超級年貨節(jié)的“美食地圖”上來。
據(jù)了解，此次蘇寧推出的“超級買手計劃”借鑒國外流行的“買手制”，要將包括公司高管、長期駐扎在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)的蘇寧易購直營店員工在內(nèi)參與采銷環(huán)節(jié)的近千名員工培養(yǎng)成“超級買手”。
“互聯(lián)網(wǎng)零售發(fā)展多年，但信息不對等的局面依然存在。比如，城市人群想買到大山里的農(nóng)村土貨非常困難，再比如，農(nóng)民的消費水平提高了，但許多時候購買的洋品牌卻是山寨貨。我們就是想培養(yǎng)一批了解用戶、熟悉商品、通曉渠道、擅長社交營銷的‘超級買手’，通過本地挖掘、品質(zhì)把控、親手采購、社交推廣等環(huán)節(jié)，把最具年味的商品，用最經(jīng)濟實惠的方式呈現(xiàn)給消費者。懂年味才能更懂中國年，此次蘇寧易購超級年貨節(jié)是超級買手計劃的第一次嘗試。”侯恩龍告訴記者。
活雞活鴨活豬上T臺年貨走秀走出新姿態(tài)
看模特兒走T臺看膩了?在此次蘇寧易購超級年貨節(jié)媒體通報會上，來自全國各地的鴨模特、雞模特，甚至萌寵“二師兄”山黑豬也走上了T臺，動物們憨態(tài)可掬的模樣成為現(xiàn)場最耀眼的明星。
據(jù)了解，整場模特走秀分為水果、生鮮、休閑干貨和酒水四個篇章，全面展示了來自海內(nèi)外的特色年貨。此外，現(xiàn)場還原了年貨大街的場景，并設(shè)置了品鑒區(qū)，既有商戶代表叫賣特色年貨，又有大廚現(xiàn)場烹飪地道美食。嘉賓可以一邊欣賞年味十足的模特走秀，一邊品嘗地道的年貨。
據(jù)蘇寧超市總經(jīng)理馮駿介紹，這是國內(nèi)第一次創(chuàng)意“年貨秀”，“我們想通過動物走秀這種特別的方式，向全國消費者展示最原生態(tài)、最地道的年貨”。
蘇寧COO當(dāng)場拍下一頭山黑豬
力推土年味進城洋年味進村
此次蘇寧易購超級年貨節(jié)中，蘇寧易購另一個“超級計劃”同樣引人矚目。現(xiàn)場，侯恩龍通過蘇寧易付寶現(xiàn)場拍下了一頭來自長白山的山黑豬，并力推土年味進城，洋年貨進村。
據(jù)了解，此次主打“土年味進城、洋年味進村”的蘇寧易購超級年味計劃將會在春節(jié)期間推出數(shù)千款地道年貨，“洋年貨”的加盟更讓消費者體驗了一把特別的“年味”。
新疆那拉提草原的羊腿、陜北的狗頭棗、陜西特產(chǎn)原料秦椒，從傳統(tǒng)的西北年味到查干湖冬魚、長白山山黑豬、東北松子這些地道的東北年味，原本藏在農(nóng)村的地方年貨被蘇寧易購的“超級買手”挖掘出來，給不少早就吃膩了大魚大肉渴望換換口味的城市消費者，換了一份原生態(tài)的健康年夜飯菜單。侯恩龍告訴記者，來自農(nóng)村的“野味”通過蘇寧的物流送到城市，受到了許多城市消費者的青睞。更重要的是，土年貨的暢銷也帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的增收致富。
“以前，我們湘西大山農(nóng)家臘腸的只是我們自己吃，沒想到通過這次蘇寧易購超級年貨節(jié)，我們的土特產(chǎn)能銷往全國，短短一周就賣了1000多斤，我認(rèn)為這是送給我們農(nóng)民最好的紅包。”參加蘇寧易購超級年貨節(jié)媒體通報會的一名湘西農(nóng)民商戶代表告訴記者。
而此次蘇寧易購超級年貨節(jié)期間，蘇寧易購更是通過1000多個覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的直營店，組織全球超過300個海外優(yōu)質(zhì)品牌首次大規(guī)模進入農(nóng)村市場，挪威鱈魚、墨西哥海參、新西蘭牛奶、馬來西亞熱帶水果等來自世界各地的“洋年貨”在春節(jié)期間也將端上農(nóng)民朋友的餐桌。
春節(jié)全國物流服務(wù)不打烊iPhone6S 到家只要90分鐘
過年玩網(wǎng)購，下單送不到豈不悲劇?春節(jié)期間很多快遞公司進入“休眠”狀態(tài)，“補貨難”成了春節(jié)期間不少消費者頭痛的難題。為打消消費者疑慮，此次蘇寧易購超級年貨節(jié)還推出了“超級送”計劃，即蘇寧物流全國提供“不打烊”服務(wù)，在195座城市1104家蘇寧門店繼續(xù)推出2小時“急速達”服務(wù)。值得一提的是，針對熱銷的iPhone6S，在北京、上海、廣州、南京、杭州等8個城市承諾90分鐘內(nèi)到達。
在農(nóng)村市場，蘇寧物流更是為年貨進村提供了強有力的保障。據(jù)了解，蘇寧物流區(qū)縣覆蓋率達到92.8%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達到91.3%，在90%以上區(qū)域都可以實現(xiàn)次日達，大件覆蓋全國45萬行政村，時效性在全國90%以上區(qū)域都要大大高于行業(yè)平均水平。
此外，為了幫助在外打拼的人安全返鄉(xiāng)，蘇寧提供溫情的超級服務(wù)。除了在重點城市免費贈送電視掛架、清洗油煙機外，蘇寧還計劃在珠三角地區(qū)“摩托大軍”集中返鄉(xiāng)的時間段，免費為返鄉(xiāng)的務(wù)工人員寄送包裹，讓原本背上沉重包袱的摩托大軍“輕裝上陣”，用愛心快遞的方式送愛安全回家。
挪威領(lǐng)事親自站臺大牌明星也來湊熱鬧
蘇寧易購打造超級年貨聯(lián)盟
在蘇寧易購超級年貨節(jié)媒體通報會的現(xiàn)場，來自各供應(yīng)商的代表、地方政府、商戶和蘇寧易購共同成立了蘇寧易購超級年貨聯(lián)盟，旨在為消費者提供最新鮮、最地道的年貨。
據(jù)了解，由挪威駐滬領(lǐng)事帶領(lǐng)的挪威商戶團隊還與蘇寧達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，蘇寧易購獲得挪威海產(chǎn)局官方授權(quán)，消費者只要在蘇寧易購上下單，就能輕松購買正宗的挪威鱈魚，并由專業(yè)的冷鏈物流進行配送到家。
除了北極圈的深海，蘇寧還在新西蘭的牧場、馬來西亞的熱帶雨林等秘境均插上了“洋年貨”的旌旗。1月初蘇寧與馬來西亞正式啟動商貿(mào)合作，來自馬來西亞的白咖啡、果干、奶粉等休閑食品已陸續(xù)登陸蘇寧易購界面。去年12月，蘇寧與新西蘭簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，源自新西蘭的安佳、紐仕蘭、麥盧卡等優(yōu)質(zhì)品牌入駐蘇寧易購，零污染的乳制品、生鮮、保健品、休閑美食等多個品類給消費者帶來了最純正的新西蘭味道。
在貨源方面，10萬瓶五糧液、5萬瓶洋河酒、60萬桶金龍魚油、30噸內(nèi)蒙古阿拉善駝肉，參加活動的洋河、古井、達利集團等數(shù)十家國內(nèi)外供應(yīng)商表示將匹配蘇寧第一位的貨源和資源，尤其在暢銷品、年貨主打商品方面，確保給予蘇寧的貨源超過其他任何一家線上B2C電商。此外，50多個知名品牌的代言人也將為蘇寧易購超級年貨節(jié)站臺，其中不乏范冰冰、姚晨、鹿晗、李易峰、李敏鎬等當(dāng)紅明星。同時在蘇寧易購超級年貨節(jié)期間，各供應(yīng)商將與蘇寧成立線上團隊入駐蘇寧總部，雙方聯(lián)合辦公，確保貨員調(diào)配、聯(lián)合引流、價格保障、客服響應(yīng)等高度協(xié)同。
蘇寧要打造第二個“零售金字招牌”
從1萬億市場直接跳入30萬億“藍(lán)海”
在此次蘇寧易購超級年貨節(jié)的第一周，蘇寧超市表現(xiàn)搶眼。在超級年貨節(jié)首日，蘇寧超市就取得了銷量同比增長達528%的開門紅。
借助蘇寧超市作為搶占年貨市場的先鋒作用，蘇寧從家電品類的年貨完成了到“全品類”特色年貨的“蝶變”。而作為繼3C家電之后的又一拳頭品類，蘇寧超市在全品類經(jīng)營轉(zhuǎn)型中扮演著“探路者”的重要角色，這也促使蘇寧從1萬億規(guī)模的家電零售市場直接闖入30萬億規(guī)模的大零售消費市場。
據(jù)了解，蘇寧超市是業(yè)內(nèi)首家擁有線上線下雙渠道的O2O超市。2015年蘇寧超市以十倍的速度超常規(guī)發(fā)展，線上自營精選暢銷商品+品牌旗艦店;線下以廣場主力店、云商超市店和服務(wù)站的模式，大力發(fā)展農(nóng)村電商，并通過現(xiàn)有1600家電器店構(gòu)建虛擬超市，重點突破生鮮電商、地方特色館、進口食品與定制包銷產(chǎn)品。目前，線下精選超市已達21家，其中北京、南京、成都的超市精選店面積超過了2000平方米，涵蓋酒水、休食、生鮮、日用等各品類，儼然第二個“零售金字招牌”已初具雛形。
