12月30日，由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)主辦的“V Time群英匯——2015年度新媒體盛典暨新橙獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在北京舉行。樂(lè)視控股旗下垂直整合的葡萄酒電商平臺(tái)網(wǎng)酒網(wǎng)，憑借生態(tài)實(shí)力及營(yíng)銷上的優(yōu)異表現(xiàn)，榮獲“2015年度生態(tài)價(jià)值電商獎(jiǎng)”。
據(jù)了解，本次盛典旨在探討在新媒體風(fēng)起云涌、新技術(shù)改變生活的時(shí)代品牌如何突圍。與會(huì)嘉賓紛紛就新媒體環(huán)境下移動(dòng)逆襲、商業(yè)革新、營(yíng)銷破局等展開(kāi)激烈討論，上演了一場(chǎng)思想盛宴。網(wǎng)酒網(wǎng)戰(zhàn)略管理副總裁任健就“商變中的新機(jī)遇”議題與其他參會(huì)嘉賓互動(dòng)。
任健談到：“在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代，行業(yè)的橫向整合及產(chǎn)業(yè)的縱向重塑正如火如荼。2015年是網(wǎng)酒網(wǎng)生態(tài)戰(zhàn)略元年，我們將基于樂(lè)視‘內(nèi)容+終端+平臺(tái)+應(yīng)用’的生態(tài)基因，不斷進(jìn)行‘生態(tài)+顛覆’的商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新”。同時(shí)，任健就年度大劇《羋月傳》官方獨(dú)家定制羋酒及跨界攜手易到用車這兩個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件，對(duì)生態(tài)電商的價(jià)值創(chuàng)新進(jìn)行了解讀。
作為國(guó)內(nèi)首個(gè)生態(tài)IP文化衍生品，羋酒由網(wǎng)酒網(wǎng)、花兒影視、黃小廚聯(lián)合打造：花兒影視獨(dú)家授權(quán)，黃磊創(chuàng)立的新廚房生活定制品牌“黃小廚”負(fù)責(zé)羋酒的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)，網(wǎng)酒網(wǎng)則掌控運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷，三方共同染指影視大IP衍生品藍(lán)海。 “羋酒是網(wǎng)酒網(wǎng)的生態(tài)標(biāo)桿產(chǎn)品，通過(guò)整合樂(lè)視子生態(tài)及外部生態(tài)合作伙伴，實(shí)現(xiàn)了《羋月傳》IP內(nèi)容打通、用戶人群打通、消費(fèi)場(chǎng)景打通，以IP內(nèi)容的商業(yè)化引領(lǐng)新生活方式”，任健坦言。
在生態(tài)開(kāi)放層面，網(wǎng)酒網(wǎng)攜手易到用車推出“酒易到”1小時(shí)59分極速配送服務(wù)，并策劃了“羋月”乘特斯拉送羋酒，平安夜“兔女郎”乘特斯拉霸氣送酒等營(yíng)銷事件。二者的合作將易到線下出行配送優(yōu)勢(shì)納入樂(lè)視生態(tài)體系，完善網(wǎng)酒網(wǎng)“葡萄酒+服務(wù)”的O2O布局。
2015年，網(wǎng)酒網(wǎng)“生態(tài)+顛覆”的商業(yè)化運(yùn)作已成績(jī)斐然。在生態(tài)產(chǎn)品層面打造了羋酒，在生態(tài)營(yíng)銷層面依托919樂(lè)迷節(jié)實(shí)現(xiàn)了生態(tài)電商的強(qiáng)勢(shì)化反，在開(kāi)放的生態(tài)合作層面與澳洲知名葡萄酒品牌Pendfolds奔富實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略牽手，在明星資源層面擴(kuò)大了“娛樂(lè)社交+”的影響力，在生態(tài)體驗(yàn)層面與RVF發(fā)起了“用戶培養(yǎng)計(jì)劃”……對(duì)2016年的生態(tài)戰(zhàn)略任健滿懷信心：“我們正在做一些新的嘗試，2016年或?qū)⒒谏鷳B(tài)內(nèi)容做延展，打造更多IP生態(tài)文化產(chǎn)品。同時(shí)，超級(jí)合伙人計(jì)劃及線下樂(lè)視生活館生態(tài)布局將全面啟動(dòng)。一切才剛剛開(kāi)始，相信明年在生態(tài)商業(yè)領(lǐng)域我們將更有話語(yǔ)權(quán)”!
