近幾年，中央政府一直強調指出：推動農村電商發展，支持電商、物流、金融、商貿等領域參與到農村電子商務中去，將提高農村居民的生活品質作為目標。
與此同時，眾多電商在城市的市場中遇到瓶頸，舉步維艱，紛紛將目光投向農村市場。然而阿里、京東、吾商等電商巨頭早已遨游在農村電商的藍海里，掀起了電商下農村的熱潮。
基于農村市場的特殊性和局限性以及農村消費者對電商的陌生程度，如何選擇一個最適合農村的電商模式是重中之重。
傳統農村市場首先基于商品需要經過多層渠道才能到農村消費者手里，再加上市場的單一性，導致商品價格高、選擇少。阿里、京東等通過設立在縣城的服務站、推廣員代客下單，讓農村消費者順利購買電商的商品;吾商農村電商則通過鋪設在各村莊已有店鋪中的觸摸式終端機，讓農村消費者以半自助的形式購買商品。從而解決傳統農村市場商品價格高、選擇少的問題。
由于傳統農村市場的不規范性，商品是否為正品也是傳統農村市場的一大問題。阿里雖有天貓作為強大的后盾，但大量的第三方商家并不能保證電商平臺上所有商品的真實性，農村消費者的利益是否有足夠的保障還有待商榷;吾商農村電商堅持自營商品的模式，所有商品都通過正規渠道直接從供應商處進貨，嚴格把關，杜絕了假冒偽劣商品的可能性;京東也通過部分自營商品能杜絕部分假冒偽劣商品，但是對于另一部分第三方入駐的商家，可控性并不大。
物流配送如何解決，也是農村電商面臨的一個問題。以前農村消費者需要買大件、非常用的商品往往要到縣城購買，耗費了不小的人力和物力。電商要在農村交通情況不發達的情況下解決物流配送問題也是一個要逾越的障礙。京東和阿里目前對于如何解決物流配送的問題目前還沒有大的突破，農村消費者在縣級服務站購買商品之后，商品配送的終點依然是服務站，并沒有體現出電商的便捷性;吾商農村電商通過與大型物流公司的協作，物流公司為吾商農村電商“私人定制”了物流方式，商品在終端機下單后再72小時內直接配送至該終端機所在的店鋪后消費者貨到付款即可，基于各店鋪在村莊布局是通過市場考驗的，吾商農村電商做到了讓農村消費者就近購物、就近提貨。
由此看來，如何選擇真正適合的農村電商模式才是各大電商最需要面對的問題，要結合農村的實際情況與困難，同時又要把電商的優勢從城市帶到農村，真正做到提高農村居民的生活品質。
