12月23日，百度糯米攜跨年賀歲片《西游記之孫悟空三打白骨精》在京舉辦 “猴年萬家歡宴”戰略合作發布會。會上，百度糯米首次對外披露，通過前沿技術手段挖掘用戶行為數據進行精準分析，百度糯米正在探索O2O模式中美食、電影、酒店和KTV等品類的聯合消費場景，構建場景O2O生態營銷新模式。
百度副總裁、百度糯米總經理曾良，星皓影業有限公司總裁王海峰、五糧創藝及茉雨香代表共同出席了此次戰略發布會，此外《西游記之孫悟空三打白骨精》影片中飾演豬八戒的小沈陽和飾演沙僧的羅仲謙也重磅亮相。
據悉，百度糯米既是《西游記之孫悟空三打白骨精》影片聯合出品方，又是其聯合發行方，雙方還將在營銷發行領域建立戰略合作。百度糯米將利用其獨有的大數據精準營銷、粉絲營銷、場景營銷助力影片票房大賣。
曾良在主題演講中提到，本地化的O2O生活服務與人們的生活聯系越來越緊密。“連接人與服務”已成為百度的使命，但服務的連接實際上離不開用戶所處的吃喝玩樂場景。如何通過技術應用、產品創新，根據每一個用戶的位置、時間和人群行為三重需求構建用戶“場景生態”，提供場景化、個性化的美食、電影、酒店、KTV等多樣化生活服務，這會是接下來百度糯米獲得競爭優勢的關鍵。
在此次發布會中，百度糯米攜手《西游記之孫悟空三打白骨精》啟動了“猴年萬家歡宴”為主題的大促，實質上是開啟“電影+餐飲”場景化O2O營銷的深度實踐。
百度糯米大數據研究中心發現，在全國范圍內，平均每四個看電影的用戶，在前后兩小時之內進行餐飲消費的就有至少一個，聯消率為25%。這一比例在百度糯米TOP10城市高達62%，而在TOP10影院更高達71%。這說明用戶有很多的交叉場景需求，跨品類的交叉營銷潛力巨大。
據透露，百度糯米利用wifi指紋方法結合LBS定位大數據，打造了業內唯一的到店推薦功能，可精準識別用戶的到店場景，推送商戶團單或提示用戶使用券碼，提升用戶體驗。同時，百度糯米在全國4100多個商場和7500多個商圈，挖掘用戶生活場景中的地標信息，基于LBS定位大數據精準識別用戶位置，結合用戶需求個性化推薦商圈或商場內的商家。
“在百度的技術支持下，百度糯米基于用戶行為，通過位置、時間和人群構建了場景生態。”曾良表示。
據了解，12月17日到1月15日期間，用戶購買《西游記之孫悟空三打白骨精》電影預售券4張以上，并同時購買活動頁面內萬家歡宴團單，即可在線下驗券消費時得到價值千元的禮包一份，獲得“電影+餐飲+禮包”的三重體驗。同時，購買電影票的用戶滿100元就能獲得100元萬家歡宴超值抵用券。
星皓影業有限公司總裁王海峰則表示，此次“猴年萬家歡宴”也是《三打》“萬家狂歡”眾多行業跨界重要事件之一。與百度糯米的合作探索意義，在于平臺模式和大數據的深度結合之后，在用戶、產業和營銷價值模式上的布局和提升。首先，催生用戶在餐飲、娛樂等隨機消費之下的看電影需求。在產業上，百度糯米是個成熟的生活服務平臺，雙方深入合作是商業模式的全新升級，加速了傳統院線的O2O線上模式。此外，真實場景下看電影+吃飯的場景天然是融合的，《三打》與“萬家歡宴”的合作也是院線以往單一營銷模式的創新。王海峰稱，以后也會加強與百度糯米的合作，共同挖掘“電影+餐飲+酒店+娛樂”等多品類的聯消價值。
百度糯米此次結合《三打》推出的“猴年萬家歡宴”，也引發了“亂入”的沙僧和豬八戒的精彩對話。豬八戒扮演者小沈陽在現場笑稱，自己屏幕內外都是吃貨，此次最大規模的請客活動必然不會錯過;而沙僧的扮演者羅仲謙則完全入戲，笑稱吃不了咱就挑著走。
除此之外，兩位主演還現場為“猴年萬家歡宴”活動送上了一道別具特色的菜——“沙豬菜”。小沈陽稱，這道菜從豬八戒和沙僧這兩個《三打》角色人物中各取一字命名，而這道菜是傳統烤乳豬配合沙拉吃法，不僅美味還解膩。
業內人士認為，此次百度糯米聯合《西游記之孫悟空三打白骨精》發起“猴年萬家歡宴”主題活動，這種“電影+餐飲”的場景化營銷，不僅為用戶提供了更趣味性、更高品質的消費體驗，也為餐飲、電影等產業的跨界營銷提供了參考價值。場景化營銷無疑符合O2O的發展趨勢，同時，百度糯米在實現場景化營銷背后所表現出的技術優勢，也將是百度糯米實現差異化競爭的重要支撐。
