2015年O2O行業可堪盛極一時，整個行業也可以用“巨變”二字來形容。在政策大環境利好時局下，國內O2O出現眾多行業現象：O2O企業紛紛鐘情新三板;整個行業合并頻現，滴滴快的、美團點評、58趕集、攜程去哪兒掀起O2O風云變幻;阿里與美團反目成仇;洗車，餐飲等等垂直O2O出現倒閉潮;e袋洗、58到家等獨角獸異軍突起……
諸多O2O現象的背后，更多的是資本運作與BAT爭相圈地的結果：百度CEO李彥宏豪擲200億加持百度糯米;阿里和螞蟻金服拿出60億復活口碑;消息稱騰訊也將出資10億美元接盤阿里出售的合并后的新美大股份……與此同時，巨頭已經掀起O2O領域更深的入口之爭，在既定O2O格局之下布下更大的棋局。
百度本地直通車：強勢布局O2O 入口
BAT除了在垂直O2O領域的布局，更多的是著眼于未來更為廣袤的市場。互聯網+的興起，傳統本地商戶迎來轉型之機，巨頭也在爭奪本地商戶方面掀起入口大戰，其中以百度、騰訊最為顯著。百度推出本地直通車連接3600行，騰訊也在借微信公眾號試圖連接本地商戶。
百度砸錢200億支持百度糯米，以及推動攜程去哪兒合并成為OTA行業老大，投資Uber和百度外賣……透過一系列動作，可以清晰地看到百度O2O業務布局路線。而百度本地直通車的誕生，則意味著百度打造另一極O2O入口。本地直通車融合移動搜索和O2O服務，借助手機百度、百度糯米、百度地圖三大平臺，將本地生活服務商戶的服務信息，精準展示給附近5~30公里的潛在消費者，打造精準智能的閉環服務，成為百度O2O業務布局中“連接人與服務”的又一重要渠道。
一頭連接用戶，一頭連接本地商戶，百度本地直通車解決了統一入口的問題，用戶想要什么服務，直接文字或者語音搜索就能呈現出附近最優質的商家。對于商戶而言，只要該用戶在搜索相關服務，本地直通車就能直接將其推送給用戶，著實能夠幫助很多傳統商家連接移動互聯網的困擾。手機百度、百度地圖及百度糯米三大APP已經是擁有海量用戶的超級入口，三者強強聯手，整合基礎上打通用戶數據及商家數據，無疑更強化了百度O2O強入口地位。
連接3600 行，已成合圍之勢
百度本地直通車直接瞄準本地中小生活服務，引領3600行駛入快車道，強化了百度O2O與本地生活服務商戶的合作關系，這與美團58到家等只聚合上門服務類平臺不同，百度本地直通車意在連接各個垂直領域的本地中小生活服務商戶。用戶有服務方面的需求時，可以直接在搜索結果頁面優先看到附近商家的信息，進而可以即時產生消費行為，以百度錢包打通交易閉環，讓商家與用戶的連接更為簡單直接。
通過打通三大移動App的展示數據，百度本地直通車在手機百度的“生活”、百度糯米的“附近”，百度地圖的“附近”內都會優先展示本地直通車商戶的推廣信息。三大平臺的整合為本地中小生活服務商戶帶來更多的流量和用戶紅利，也為商戶提供了精準、智能、完整閉環的營銷服務。
百度本地直通車整合三大APP入口，提供完整、便捷的閉環消費體驗，成為百度O2O閉環生態的重點布局之一。可以預見，2016年BAT等巨頭勢必將深化用流量入口連接各個垂直O2O服務的玩法，以此形成對現有的O2O模式包抄合圍，鞏固各自O2O版圖和實力。
