12月4日，2015中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇暨第七屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于上海國(guó)際會(huì)議中心召開(kāi)。本次高峰論壇以“營(yíng)銷(xiāo)+ 重構(gòu)新商業(yè)”為主題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)新商業(yè)中的價(jià)值做了深入探討，并揭曉了第七屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單。其中，“京東微信購(gòu)物、手機(jī)QQ購(gòu)物618大促營(yíng)銷(xiāo)”成為“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”的唯一獲獎(jiǎng)案例。
金網(wǎng)獎(jiǎng)由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)(IMCC)主辦，致力于推廣和普及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新模式、新方法、新技術(shù)，并推進(jìn)相關(guān)的實(shí)踐。自2009年舉辦首屆以來(lái)，“金網(wǎng)獎(jiǎng)”迄今已成功舉辦六屆，且憑借專業(yè)的評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則、精準(zhǔn)的主題設(shè)置以及廣泛的受眾基礎(chǔ)等特色，迅速成長(zhǎng)為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最受青睞的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)之一。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、用戶可視化、可實(shí)時(shí)連接的新時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值越來(lái)越取決于與用戶連接的數(shù)量和強(qiáng)弱度。在本次京東618年中大促中，京東微信購(gòu)物、手機(jī)QQ購(gòu)物通過(guò)線上派送紅包、線下明星送貨玩出趣，并借助公關(guān)傳播持續(xù)放大這一事件，成功吸引大量目標(biāo)用戶的主動(dòng)傳播及深度參與。
紅包滿天飛，搶到麻木?京東微信購(gòu)物、京東手機(jī)QQ購(gòu)物8億618紅包讓你搶出樂(lè)趣!線上以紅包利益驅(qū)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)人群，創(chuàng)新紅包新玩法，突破以往圈層、好友關(guān)系鏈等傳播限制，增加紅包的有效發(fā)放率。在傳播方面，以購(gòu)物紅包為利益點(diǎn)，放大優(yōu)勢(shì);同時(shí)，深入洞察受眾心理，從感性角度出發(fā)，對(duì)受眾進(jìn)行紅包分享和使用教育;趣味H5則基于微信好友社交關(guān)系病毒式擴(kuò)散，同時(shí)通過(guò)趣味圖文、紅包攻略稿二次擴(kuò)散，最大化放大紅包話題，最終傳播影響人數(shù)達(dá)1.3億人次。
線下明星送驚喜這類常規(guī)的明星炒作，如何玩出新意?京東微信購(gòu)物、手機(jī)QQ購(gòu)物則給出了不一樣的玩法。6月2日-6月19日，在微信購(gòu)物、手機(jī)QQ購(gòu)物“明星送驚喜賣(mài)場(chǎng)”購(gòu)買(mǎi)商品的用戶，均可獲得明星送去驚喜的機(jī)會(huì)。每天2位明星，一共16位明星，讓受眾對(duì)這一事件保持持續(xù)的高關(guān)注度。前期預(yù)熱階段，9宮格翻轉(zhuǎn)趣味海報(bào)預(yù)熱;直播擴(kuò)散階段，每日明星送驚喜微博直播及品牌商微博聯(lián)動(dòng)制造持續(xù)關(guān)注;爆點(diǎn)炒作階段，借勢(shì)話題人物李晨引爆話題。
京東微信購(gòu)物、手機(jī)QQ購(gòu)物作為京東移動(dòng)端的兩大重要入口，兼具社交與電商雙重屬性。作為移動(dòng)社交電商的創(chuàng)新者，京東微信購(gòu)物、手機(jī)QQ購(gòu)物也嘗試了眾多營(yíng)銷(xiāo)新玩法。雙11大促，騰訊旗下微信、手機(jī)QQ更是放出全量紅點(diǎn)資源，為京東微信購(gòu)物、手機(jī)QQ購(gòu)物一級(jí)入口導(dǎo)流，帶去了流量高峰與大批新用戶。
12.12即將到來(lái)，京東微信購(gòu)物、手機(jī)QQ購(gòu)物在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)發(fā)力，帶來(lái)更多驚喜。
