2015年臨近尾聲，電商格局逐漸明朗。作為電商崛起的轉(zhuǎn)折之年，甚至在雙十一出現(xiàn)了部分天文數(shù)字。然而，另一個(gè)值得思考的話題也隨之浮出水面，電商的未來的增長在哪里?
電商未來 蓄勢(shì)待發(fā)
2015年的兩會(huì)期間，李克強(qiáng)總理提出了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的口號(hào)，并將其作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，這也促使國內(nèi)形成一股規(guī)模巨大的創(chuàng)業(yè)浪潮。隨后的4月，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場(chǎng)。其中，電商與傳統(tǒng)零售業(yè)的融合是其內(nèi)在要求。
艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模12.8萬億元人民幣，根據(jù)預(yù)測(cè)，線下交易總額將在2018年達(dá)到10.3萬億美元規(guī)模;另一方面，中國已經(jīng)成為全球最重要的經(jīng)濟(jì)體之一，由投資和出口拉動(dòng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)主導(dǎo)，如此巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，通過線上線下融合創(chuàng)造更多的社會(huì)財(cái)富和商業(yè)機(jī)會(huì)，不僅對(duì)電商企業(yè)是一個(gè)重大利好，對(duì)整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用也是不可估量的。
供給側(cè)改革 變革與機(jī)遇誰來主宰
為響應(yīng)李克強(qiáng)總理號(hào)召，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)零售新業(yè)態(tài)，隨著消費(fèi)者對(duì)于購物體驗(yàn)日益提高的要求，線上線下融合、場(chǎng)景化、融入式體驗(yàn)已成為零售業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。誰能夠準(zhǔn)確把握住這一趨勢(shì)，并通過自身運(yùn)營能力推動(dòng)供給側(cè)改革，滿足消費(fèi)者的新需求，誰就能在新一輪的零售業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮中占得先機(jī)。當(dāng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)成為電商領(lǐng)域的主題時(shí)，從線上走到線下既是電商發(fā)展的必然選擇，也是零售業(yè)的大勢(shì)所趨。
12月7日，京東互聯(lián)攜手融創(chuàng)動(dòng)力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園推出線上線下融合、體驗(yàn)式消費(fèi)空間樣板“京東互聯(lián)-融創(chuàng)空間”互聯(lián)網(wǎng)+體驗(yàn)中心 ，北京市科委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)支持并出席儀式。京東互聯(lián)在業(yè)內(nèi)率先將體驗(yàn)營銷推進(jìn)到場(chǎng)景融入的3.0時(shí)代。空間內(nèi)所有產(chǎn)品擺脫了傳統(tǒng)簡單陳列的展示方式，通過巧妙安排融入空間中的各個(gè)角落，營造毫無違和感的場(chǎng)景營銷模式。
京東集團(tuán)副總裁杜爽和北京市科學(xué)技術(shù)委員會(huì)委員劉暉共同落子京東互聯(lián)&融創(chuàng)空間
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東互聯(lián)、北京生產(chǎn)力促進(jìn)中心和北京眾創(chuàng)空間聯(lián)盟三方代表還就眾創(chuàng)空間互聯(lián)網(wǎng)+解決方案共同簽約，正式開啟規(guī)模化創(chuàng)客空間升級(jí)服務(wù)。
多重利好 成就京東互聯(lián)融創(chuàng)空間
京東互聯(lián)融創(chuàng)空間的落成可以說是京東積極響應(yīng)國家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略實(shí)踐的產(chǎn)物。
在多重國家政策利好和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展要求的指引下，北京市科委高屋建瓴，抽調(diào)精干力量與專家學(xué)者組成專項(xiàng)小組，進(jìn)行一系列的可行性調(diào)研與論證，最終，市科委委托京東集團(tuán)搭建面向智能硬件的小微企業(yè)開發(fā)、推廣平臺(tái)，業(yè)務(wù)涵蓋孵化器、產(chǎn)品眾籌、線上營銷/線下展示體驗(yàn)三塊業(yè)務(wù)，而創(chuàng)建于融創(chuàng)科技園的京東互聯(lián)融創(chuàng)空間就是線下展示體驗(yàn)計(jì)劃的落地工程。
京東互聯(lián)logo
智能產(chǎn)品貼有京東售賣二維碼
現(xiàn)場(chǎng)掃碼購買
以“京東互聯(lián)-融創(chuàng)空間”體驗(yàn)中心為始，京東將借力眾創(chuàng)空間，進(jìn)軍場(chǎng)景化體驗(yàn)營銷，意欲打造線下CPS(廣告)聯(lián)盟。簡單來講，即是對(duì)體驗(yàn)場(chǎng)景中的產(chǎn)品，通過植入二維碼引導(dǎo)消費(fèi)者掃碼購買，將眾創(chuàng)空間或線下實(shí)體場(chǎng)所打造成為京東的銷售出口，獲得相應(yīng)分潤，從而形成緊密的聯(lián)盟合作關(guān)系。同時(shí)為了呼應(yīng)國家供給側(cè)改革，CPS聯(lián)盟也讓創(chuàng)意創(chuàng)新的“中國質(zhì)造”好產(chǎn)品獲得更好的體驗(yàn)推廣平臺(tái)。
京東互聯(lián)：探索后電商時(shí)代的新服務(wù)模式
對(duì)于此次項(xiàng)目，京東集團(tuán)管理層非常重視，于今年9月份迅速成立京東互聯(lián)業(yè)務(wù)平臺(tái)，其目的是打通從創(chuàng)業(yè)企業(yè)到消費(fèi)者的供應(yīng)、體驗(yàn)、購買和服務(wù)的新型鏈條，向上解決產(chǎn)品選擇，向下解決用戶體驗(yàn)，再加以京東獨(dú)有的物流、服務(wù)支持體系，著重打造體驗(yàn)式購物的新模式。
根據(jù)市科委的指示和京東互聯(lián)成立的初衷，京東互聯(lián)融創(chuàng)空間的成立，不僅僅是滿足一部分眾創(chuàng)企業(yè)的銷售和商業(yè)變現(xiàn)的問題，而是要進(jìn)行樣板性試驗(yàn)。通過一段時(shí)間的經(jīng)營和管理，積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，然后將這一模式在全國各大中城市進(jìn)行復(fù)制，推而廣之。
為了配合北京市科委文化科技“雙創(chuàng)”工作的開展，大力支持市科委首發(fā)平臺(tái)項(xiàng)目，京東互聯(lián)與北京眾創(chuàng)空間聯(lián)盟、北京生產(chǎn)力中心合作，聯(lián)合推出互聯(lián)網(wǎng)+眾創(chuàng)空間解決方案。京東互聯(lián)依托京東線上優(yōu)勢(shì)資源，通過與北京市重點(diǎn)眾創(chuàng)空間合作，幫助北京市科委首發(fā)平臺(tái)孵化出來的優(yōu)秀創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行銷售和市場(chǎng)推廣工作，將孵化成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，通過三方合作，實(shí)現(xiàn)“雙創(chuàng)”產(chǎn)品的研發(fā)、孵化、銷售、推廣的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。
在具體的實(shí)踐過程中：一，京東互聯(lián)將與眾創(chuàng)空間聯(lián)盟下的創(chuàng)客空間與孵化園區(qū)合作，展開一系列有利于雙方和創(chuàng)業(yè)群體的軟硬件設(shè)施搭建，并依托自身優(yōu)勢(shì)為眾創(chuàng)群體提供一系列支持和幫助。二，孵化園區(qū)將提供體驗(yàn)空間的場(chǎng)地和服務(wù)形式，如咖啡館、餐廳、圖書館等，以突出各園區(qū)的個(gè)性化特色。三，作為重要的合作伙伴，京東互聯(lián)將參與體驗(yàn)空間融入式場(chǎng)景設(shè)計(jì)，幫助創(chuàng)業(yè)者在京東商城上選擇情景陳列商品，并提供商品二維碼，打通線上線下銷售模式，在未來空間的經(jīng)營中消費(fèi)者通過掃碼購買商品，服務(wù)商可享受傭金。四，京東互聯(lián)將協(xié)調(diào)京東資源協(xié)助眾創(chuàng)空間聯(lián)盟孵化消費(fèi)類產(chǎn)品，從創(chuàng)業(yè)者中篩選商業(yè)化量產(chǎn)的產(chǎn)品上京東商城售賣。為了滿足消費(fèi)者復(fù)雜多變的產(chǎn)品喜好和融入式體驗(yàn)需求，京東將對(duì)展示樣品不斷更新迭代。
在筆者看來，傳統(tǒng)的網(wǎng)購，繁瑣的手機(jī)下單流程，在未來將會(huì)成為歷史。萬物互聯(lián)、一鍵購物將不再僅僅停留在概念層面，隨著融入式體驗(yàn)、場(chǎng)景消費(fèi)主導(dǎo)的后電商時(shí)代將會(huì)到來。
京東商城渠道拓展部總經(jīng)理、京東互聯(lián)總負(fù)責(zé)人樊建男表示，京東互聯(lián)將致力于為更多創(chuàng)客空間提供升級(jí)服務(wù)，為創(chuàng)業(yè)者提供優(yōu)質(zhì)的線上線下營銷方式。歡迎廣大眾創(chuàng)空間、線下實(shí)體深入交流合作，整合線上線下優(yōu)勢(shì)資源，攜手打造全新的商業(yè)模式!
