聲明：本文來自于微信公眾號 今日網紅（ID：zhhjrwh），作者：王小紅，授權轉載發布。
視頻號也要做直播了!
近日，有網友爆料稱，視頻號正在灰度測試“直播”功能，不能打賞，但能點贊、能帶貨，還能無限制轉發到群聊和朋友圈。
小紅也向知情人士確認了消息的真實性，視頻號不僅內測直播，未來還將上線打賞等功能。
不聲不響地推出幾個新功能，直播或成為視頻號在流量、內容和商業化的閉環搭建的關鍵工具，又會給行業帶來什么影響呢?
一、視頻號內測直播
近日有網友爆料，微信視頻號正在內測直播功能。小紅也采訪了接近視頻號的知情人士，確認了視頻號測試直播的消息。
據知情人士透露，該直播功能的開通正處于灰度測試階段，內測覆蓋范圍較小，隨機開放。
具體功能內容是——
在原本“發表新動態”功能右側新增“發起直播”鍵，點擊后出現“直播”和“直播預告”兩個選項;
點擊“直播”選項，可直接進入直播頁面，支持直播賬號設置封面、主題和地點。
點擊“直播預告”中，可支持用戶創建預告、提前設定直播時間;
創建成功后，預告將顯示在視頻號主頁視頻內容上方，粉絲可以通過搜索進入創作者的視頻號首頁，點擊直播“預約”，即可在主播開播時收到直播提醒。
此外，若該視頻號已在關注列表中，粉絲也可直接在“關注”頁面置頂位置收到“直播中”的賬號信息。
有被內測到的網友告訴小紅，目前，整個直播功能還是“較為簡單”，主要體現在直播間功能有待完善，“可以點贊但不能打賞，主播也沒有美顏功能，可以看到彈幕和在線人數?！?/p>
另外，直播間不支持在直播頁面直接關注，這也導致了粉絲轉化率較低，要引導關注，必須讓粉絲點擊左上角的頭像進入視頻號主頁才能點擊關注。
但直播間對流量引導又很友好——可以無限制地分享到朋友圈或者微信群;同時，窗口還支持最小化，可以浮窗顯示在所有應用的上面，即使是聊天、看公眾號、刷微博等，都可以同步觀看直播。
此外，有網友告訴小紅，他的直播頁面上已經可以掛微信小商店鏈接，微信小商店開通無門檻，賣貨賣課等都可以。
據了解，此次內測時間較短，在短暫地上線后，部分用戶的“直播”功能已經下線。
二、對業內的影響是?
視頻號內測“直播”功能的消息一出，迅速引發了業內人士的熱議。小紅采訪了部分做視頻號的業內人士，關于直播，視頻號才剛剛開始。
1. 功能：做微信生態串聯器
有接近官方的知情人士透露，視頻號做直播并非一時起意，“把直播功能當做串聯器，將視頻號、小程序、公眾號等串聯起來，打通微信生態。”
沒有個性化的用戶偏向， 直播功能面向 12 億微信用戶，以達到“讓他們需求在整個產品生態鏈中能得到滿足”的目的，“電商、娛樂、記錄生活等都可成為開播的內容。”
2.引流：私域社交很重要
與抖音、淘寶直播不同，視頻號直播的最大區別，就目前看來，或來自于它大私域、小公域的流量入口。
某位有受到視頻號“直播”功能內測的機構負責人小哇告訴小紅，“原始粉絲很重要。”
據了解，在灰測期間，用戶可以通過“關注”或者“推薦”頁面刷到“直播中”的視頻號信息;通過這些粉絲的無限制朋友圈和群分享，觸達更大的流量池，這也就意味著，粉絲量多的人，能進入的私域流量池更大，粉絲少的人能觸達的人群少。
“像我這邊，直播了一個多小時，粉絲漲了一千多;但有的據說能漲到上萬粉?！毙⊥郾硎?，“要有粉絲群的賬號才能吃得開。”
通過視頻號直播實現社交裂變，就目前來開，做“熟人社交”是最佳選擇。
而在公域流量上，視頻號直播可以通過“附近”隨機推薦看到。
3.變現：帶貨or秀場?
據知情人士透露，通過灰度測試反映的結果進行調整，未上全的打賞等功能都會在慢慢增加。
在 9 月的騰訊全球數字生態大會上，官方表示“微信小商店未來將圍繞商家獲客以及增收目標，打通微信內各個流量場景，比如視頻號、公眾號等”。視頻號直播功能上線，也被賦予了新的期待。
與此前微信小商店的“店鋪直播”不同，據已獲得直播內測機會的主播KK表示，在視頻號的直播間內，也可以帶貨了!
商品鏈接在直播間右下角呈現，點擊鏈接，即可跳轉到微信小商店的小程序。
此前，KK已經嘗試了一場直播帶貨，“成交不怎么多，不過現在也是剛剛開始，我們也打算再試一段時間。”
通過“視頻號+直播+小商店”來進行內容變現，基于去中心化的特點完成社交信任。如果把娛樂、秀場和電商擺在視頻號直播的眼前，KK表示，“帶貨的市場要比娛樂大得多?！?/p>
三、進擊的視頻號
國慶假期后，不難看出視頻號的五臟已悄悄俱全。
從今年年初開始內測，到 10 月份內測 30 分鐘長視頻、開啟小商店帶貨等，視頻號正加快完善步伐，日益完善用戶的創作體驗、使用體驗。
以私域流量著稱的微信，如今正逐漸提高流量利用率，以此在站內完成更多的轉化和變現。
以視頻號為例。最近，有消息稱公眾號可插入視頻號的動態卡片，用戶可通過點擊卡片跳轉到視頻號界面，再點擊視頻號頭像跳轉主頁關注。
據悉，目前一篇公眾號文章最多能插入 10 條視頻號動態。這一舉措意味著公眾號成為了視頻號的另一個流量入口。
此外，朋友圈也成為了視頻號付費推廣的變現入口。被人們稱為視頻號“DOU+”功能的“視頻號推廣”，支持將視頻號內容投放到朋友圈推廣。
用戶可通過朋友圈視頻直接點擊跳轉至視頻號內容頁，內容頁上除了詳情頁上額外提供了關注按鈕，還會推薦該賬號的其他視頻內容。
通過內容投放，新賬號可以獲得更多的曝光量，快速度過賬號的冷啟動階段，但這種方式需要考慮金錢成本。
但一個做供應鏈的業內人士透露，他目前視頻號的流量主要來自短視頻推薦，這種朋友圈付費(視頻號推廣)流量太貴了，單粉在 20 元到 30 元之間，成本太高，并不適合做供應鏈，“更適合做IP的視頻號，(IP)利潤高?！?/p>
對于視頻推廣是否會應用在直播上，接近官方的知情人士表示，視頻號直播具有即時性，因而視頻號推廣現階段更多是用于視頻號，但不排除后期會推出更多玩法。
如今，距離視頻號上線已將近一年。微信龐大的體量讓不少機構、商家紛紛入駐，希望能搶占藍海。
據小紅了解到的幾家機構中，目前他們一方面將視頻號作為內容分發的一個渠道，另一方面也在持續關注視頻號后續的商業變現發展機會。
阿方告訴小紅，現階段已經有不少品牌在視頻號上投放廣告了，“跟金融相關的課程特別多，都能在推薦頁上頻頻刷到?！彼嘎叮放仆斗懦杀靖~號的體量、領域有關。
如今，視頻號尚未全面開放，但直播功能的上線讓不少人窺見視頻號的商業空間。
對平臺來說，現階段的直播將微信內容生態鏈接起來，更多是起一個串聯的作用，為后續的商業化蓄力。此外，也擴充視頻號的內容品類，完善內容生態。
對商家、機構、內容創作者來說，直播可為短視頻內容進行補充，也是新的漲粉和變現渠道。但更為重要的是，在直播電商成為風口的今天，視頻號或將是新的帶貨藍海。
背靠微信，視頻號巨大的想象空間已擺在人們眼前。未來，視頻號將如何發展，我們拭目以待。
