雙十一全民網購節剛剛散去，各大電商密集跟進雙十二，一副再讓用戶瘋狂剁手的陣勢。然而雙12近在咫尺，無論從商家還是消費者都感覺到有些乏味了。 “各大電商的手法類似，而且還與一個月前的‘雙十一’營銷手段如出一轍，對于這樣無新意的重復促銷大戰怕是沒空。”
阿里支付寶今年又打出了1億元為消費者“全民導購”的噱頭，除了線上商鋪還涵蓋了超市、便利店乃至上門服務等，不過覆蓋的城市和品類仍然比較少，仍以淘品牌電商為主。“每年幾次剁手，雖然已經被網民津津樂道，但是真實的降價讓利卻越來越少，尤其是‘雙12’的存在感極低，享受不到真實的實惠，也缺乏稱心的購物體驗，大家都抱著一種看看就好的心態。”在北京某互聯網公司上班的白領小孫表示。而據粗略統計，像小孫一樣對電商“雙12”大促“不感冒”的網友超過6成。
美團、大眾點評合并后，尚處在內部整合階段的新美大稱，在雙12期間為網友站臺打造“O2O購物節”，以線上低價購券、線下消費享受折扣的做法加入到這場電商大戰之中，推出1元搶50元券、一線名牌、運動品牌云集等賣點。
在新美大自命創新的背后卻是這樣的事實，線上購券線下消費的并不是創新的玩法，無異于將團購的領域擴展到了一些品牌消費的市場中，1元搶50元券的優惠對于一線品牌的購買者而言微不足道，急于參戰的意味過于明顯。此外，在新美大一直專注的生活服務領域卻遲遲沒有動作，恐新美大此舉將“顧此失彼”，不能解決商家和消費者實際的痛點。
與之不同的，百度糯米在雙十二的重拳祭在“火鍋節”上，數據顯示，2015年11月，百度糯米在全國范圍內火鍋門店數量比去年同期增加70%，月度流水同比增長3倍以上。火鍋品類的快速增長印證著其市場需求和空間的巨大，百度糯米一改“雙12”網購節的主旋律市場，打造了“雙12火鍋節”。
據了解，百度糯米“雙十二火鍋節”將于12月11日—13日期間全面啟動，覆蓋全國上百城市、上萬火鍋店，目前已經有東來順、寬板凳、小肥羊、府城肥牛等數百火鍋品牌加入到這場年終盛大火鍋節中，最低一折起，同時百度糯米更給大家帶來專屬紅包、全場滿減優惠券、會員專享折上折等豐富優惠，讓熱氣騰騰的火鍋驅趕這歲末冬日的寒冷，以及“買買買”帶來的創傷。
有業內評論人士表示，12月是一年收官之際，圣誕節、元旦、春節等檔期都即將輪番登臺，在這樣的節點消費者更需要的是新意和驚喜，一味的低價大促反而降低了消費者的選擇動力和消費品位。百度糯米獨辟蹊徑推出的火鍋節，不僅差異化的搶占冬日用戶消費市場和先機，也為廣大電商“剁手黨”們提供了更貼心的美食關懷，所以用戶才會“用腳投票”，鋪天蓋地的冰點價也比不上一頓熱騰騰的火鍋宴。
