如果說(shuō)2007年的雙11是中國(guó)電商歷史上的大躍進(jìn)，一舉成就了阿里等傳統(tǒng)電商后來(lái)的輝煌，那么2015年的黑五就是跨境電商歷史上的大躍進(jìn)，包括網(wǎng)易考拉海購(gòu)、天貓國(guó)際在內(nèi)的30余家中國(guó)主流電商平臺(tái)全部參戰(zhàn)，讓黑五這個(gè)一年前還非常陌生的名詞一下子走進(jìn)普通大眾。由于黑五天然的跨境購(gòu)物屬性，跨境電商平臺(tái)勢(shì)必將其作為全年大促的主打節(jié)日，隨著海淘用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，用戶紅利支撐黑五銷售額持續(xù)走高，未來(lái)五年或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)雙11。
多家平臺(tái)黑五銷售創(chuàng)新高 逼近美國(guó)黑五電商銷售總額
跨境電商的起點(diǎn)一開(kāi)始就比雙11要高。2009年第一個(gè)天貓雙11銷售額是5000萬(wàn)，而2015年黑五幾乎大部分參戰(zhàn)的跨境電商平臺(tái)都打破了這個(gè)數(shù)字：作為唯一一個(gè)連續(xù)參加雙11和黑五的跨境電商網(wǎng)易考拉海購(gòu)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，京東全球購(gòu)銷量較雙十一同比增加4倍，亞馬遜中國(guó)日均銷售額增長(zhǎng)3倍。
按照目前大部分平臺(tái)黑五預(yù)估超億元的銷售表現(xiàn)，有專家估算本次黑五中國(guó)跨境電商市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)接近百億。
從媒體披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年美國(guó)“黑五”網(wǎng)購(gòu)總額為174億元(折合27.2億美元)，中國(guó)跨境電商整體銷售額已經(jīng)逼近美國(guó)本土電商。
據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，目前跨境網(wǎng)購(gòu)的人群占到整體網(wǎng)購(gòu)人群的15%，比業(yè)界原來(lái)預(yù)期的整整提速了2年，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到歷史性的30%，按照目前中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群接近4億的數(shù)量計(jì)算，2017年中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)人群數(shù)量有可能突破1億人，隨著他們對(duì)國(guó)外商品的品牌和質(zhì)量熟知程度的加深，巨大的用戶紅利使得黑五成為下一個(gè)雙11充滿可能。
黑五買大牌成為新習(xí)慣 正品低價(jià)贏得用戶認(rèn)可
黑五買國(guó)外大牌，正成為用戶一個(gè)新的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“黑五”用戶更加青睞美妝、輕奢品、箱包等品類，整體客單價(jià)比“雙11”等其他國(guó)內(nèi)電商節(jié)日大幅提升87%。以天貓雙11客單價(jià)195元來(lái)計(jì)算，黑五客單價(jià)接近400元。
不少跨境電商本次黑五就瞄準(zhǔn)了用戶新需求，一直主張品質(zhì)生活的網(wǎng)易考拉海購(gòu)在黑五期間就主打大牌輕奢，提前3天上線大牌女包、美妝專場(chǎng)， 香奈兒、迪奧、蘭蔻、愛(ài)馬仕、海藍(lán)之謎、MIU MIU、Roger Vivier、VALENTINO 、ANYA HINDMARCH、SAINT LAURENT、ZANELLATO等一大波大牌底價(jià)來(lái)襲，大部分商品的價(jià)格比美亞還低，引起用戶瘋搶，將中高端女性購(gòu)買力完全釋放。
與以往大部分用戶選擇在美亞、日亞等國(guó)外電商購(gòu)買大牌海外商品相比，本次黑五在國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)購(gòu)買的用戶明顯增多，這主要得益于國(guó)內(nèi)跨境電商、特別是以網(wǎng)易考拉為代表的自營(yíng)跨境電商，在用戶最為關(guān)心的價(jià)格、正品、物流的痛點(diǎn)上做足功夫，贏得了用戶認(rèn)可。“我們目前與三井物產(chǎn)、EMART等全球綜合商社建立了戰(zhàn)略級(jí)合作關(guān)系，借助海外批量直采能夠拿到海外批發(fā)價(jià)，保證底價(jià)正品，同時(shí)借助杭州、寧波、鄭州、重慶四大保稅倉(cāng)，以最快8小時(shí)的物流速度能讓用戶感受前所未有的海淘體驗(yàn)。”網(wǎng)易考拉海購(gòu)公關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng) 黑五很可能成為下一個(gè)雙11
在國(guó)民消費(fèi)升級(jí)大躍進(jìn)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)跨境電商卻依然停留在傳統(tǒng)的推標(biāo)品、打爆款的傳統(tǒng)電商階段，使得本次黑五同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重，黑五熱銷商品依然集中在近百個(gè)品牌上。如紙尿褲集中日本花王、尤妮佳等，奶粉集中荷蘭牛欄、德國(guó)愛(ài)他美等，保健品集中澳佳寶、SWISSE等，美妝集中雅詩(shī)蘭黛、可萊絲等，服飾箱包集中MK、COACH等，這與跨境電商提升國(guó)民生活品質(zhì)的初衷大為背離。
網(wǎng)易考拉CEO張蕾認(rèn)為，當(dāng)跨境電商突破為生活方式的販賣者，“黑五”在中國(guó)才能成為類似圣誕節(jié)一樣的標(biāo)志性節(jié)日。網(wǎng)易考拉海購(gòu)將發(fā)揮作為目前跨境電商行業(yè)中唯一一個(gè)同時(shí)擁有媒體屬性與電商屬性的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造品牌+電商的跨境電商平臺(tái)，將用戶從比較海量海外商品的繁瑣中釋放出來(lái)，真正的享受生活，營(yíng)造品質(zhì)Lifestyle。
從2009年的5000萬(wàn)突破到2015年的912億，雙11花了7年從億元突破到千億。從目前接近百億達(dá)到千億規(guī)模，中國(guó)黑五只要每年能保持60%的增長(zhǎng)率，則在5年內(nèi)成為下一個(gè)雙11。以目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，如果跨境電商擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，提升全行業(yè)的零售水平，將非常可能將黑五變成下一個(gè)雙11。
