阿里巴巴雙11以912.17億元新業績刷出了吉尼斯世界記錄。正當全世界都在關注這一驚人數字的時候，阿里巴巴CEO張勇在12日凌晨0：30宣布，雙11之后，阿里立馬要投入另外一場戰斗——淘寶年貨節。“一方面要更好地服務農村，另一方面讓農村更好的商品提供到城市消費者手中，最有特色的就是年貨。”
圖為農村淘寶事業部總經理孫利軍
12日下午，阿里巴巴就在北京馬不停蹄開了一場年貨節發布會，阿里農村淘寶總經理孫利軍打出了感情牌，“我們想辦讓城市與農村真正打通的一次節日，一次心靈打通的節日，讓整個農村變得越來越有年味的節日，這是我們的初衷。”
阿里造新節：年貨打通城鄉
團圓、幸福列車、年味、特產是此次淘寶年貨節的四大關鍵詞，阿里究竟又想造一個什么樣的節?
淘寶副總裁張勤描述了年貨節與其他消費節的不同：“年貨節是為自己的老公、老婆、老爸、老媽，為自己的親人買東西，這也是淘寶今年很重要的一個大型活動。春節對每個中國人來說是非常重要的節日，辦年貨的記憶從小就貫穿在我們的生活當中，淘寶要借這樣的一個機會，幫助大家更好地體會春節帶來的文化和傳統。”
孫利軍說，阿里想通過這一節日，把農村的年味變回來，讓年貨節成為打通城市和農村心靈打通的一次節日，讓農村變得有年味兒。
將農村戰略作為集團三大戰略之一的阿里巴巴，這一次進村打得顯然是感情牌，比如淘寶要“讓愛回家”。
利用阿里旅行等平臺優勢，年貨節期間，淘寶將在相關村莊開設村點服務站，村民可以通過村點服務站讓合伙人負責提前訂票。
同時，農村淘寶還開出了專門的APP,這款APP主要針對在城市工作但父母在農村的青年人群，“讓所有不在家的年輕人，可以用非常簡單的方式通過手機APP的方式，把愛帶到自己的家中，讓自己的年貨送給家鄉父老、送給父母、孩子，所以我們第一篇就叫讓愛回家。我們已經打通了農村的當地物流，有很多地方是淘寶本身無法送貨的地方。”
讓洋品牌進村，讓土貨進城是這次淘寶年貨節的口號。
孫利軍表示，通過年貨節，城市和農村的差異會進一步縮小，農村人可以買到全球的年貨，不僅不會再買到山寨商品，還可以把購買的眼光放到全球。村里的年夜飯，可能會出現來自新西蘭的海鮮、法國的紅酒或者美國的堅果……
眼下，阿里方面也不斷地在各地簽約，通過政府阿里等多方背書，為農村土貨找到市場。這一個春節，城市人群可以通過淘寶買到更多有保障的年貨。
淘寶已經聯手農村淘寶嘗試農產品上行：通過農村淘寶的合伙人來源頭采集好貨源，通過淘寶的強大平臺銷售。在今年雙十一前夕在安徽舒城江西進賢黑龍江明水三地縣政府合作推出團購年豬，和浙江奉化政府合作賣水蜜桃，和江蘇宿遷泗洪政府一起賣當地的大閘蟹，都是通過合伙人尋找好貨，通過政府把關品質同時納入了溯源保真體系。
而為了年貨節，農村淘寶已經和山東、貴州等政府一起合作推出年貨大禮包，當地的特產干果和水果將可能會納入年貨大禮包。
“農村市場大到無法估量”
24小時、8000個村、3億的成交額……阿里巴巴農村淘寶戰績在912億的貢獻率不算高，但孫利軍表示，雖然村淘項目對數字沒有要求也沒有預測，自己還是為這個數字感到驚訝，甚至有村民愿意通過阿里下單一輛50萬的保時捷。
讓阿里京東等平臺都覬覦的農村市場到底有多大?孫利軍說，實在太大，大到無法估量。眼下阿里要做的是通過一次次服務，讓老百姓體驗到互聯網的價值，村淘合伙人的價值，讓他們信任、感知。
阿里巴巴自去年7月宣布千縣萬村計劃以來，一年時間就在全國開出8000多個村點。
目前，阿里為農村市場做好了物流準備。“村淘的物流都是用本縣本地的，和四通一達不大一樣，連配送人員都是本能地的。在農村，借助當地物流配送上會變得更順暢。”孫利軍說。
“年貨節另一個長遠的方向，是希望通過年貨節讓更多村民回家。”孫利軍說，農村淘寶的年貨節一旦鋪開，大量的農產品可以通過互聯網的方式賣到城市，省去中間環節，極大地提升農民的收入，農民的收入提高后，就自然愿意回到農村。
