11月12日消息，雙11落下帷幕，阿里取得了912億成交額的歷史新高。和阿里把銷售集中在一天不同，京東的雙11打法是從 11 月1日延續(xù)到 11 日。據(jù)京東介紹，11天加起來總下單量過億，與去年同期相比增長130%，交易額同比增長超過140%。
在11月11日的最高峰，京東再度刷新銷售記錄，全天(00:00-24:00)下單量超過3200萬單，同比增長130%。其中，移動端下單量占比達到74%。其中，服飾家居品類在所有商品品類中下單量名列第一，當日訂單突破1300萬單，占比達40%。廣東、北京、江蘇、四川、上海的下單量領(lǐng)跑京東雙11的地域排行榜。
凸顯大品牌，移動占比高
今年京東特別強調(diào)“品質(zhì)雙11”，因此在雙11銷售額排行榜上，大品牌占據(jù)了非常重要的位置。
手機銷售額排名前五位為：蘋果、華為、小米、三星、魅族
家電銷售額排名前列的包括：美的、飛利浦、海爾、海信、格力
奶粉銷售額排名前列的包括：惠氏、美素佳兒、雅培、雀巢、美贊臣
運動服裝銷售額排名前列的包括：阿迪達斯(Adidas)、New Balance、哥倫比亞(Colombia)、The North Face 、安踏(ANTA)
從移動端來看，包括京東移動客戶端、京東微信購物和手機QQ購物等移動渠道的下單量增長迅速，當日移動訂單占比達74%，值得關(guān)注的是，當日京東新增下單用戶中，來自微信購物和手機QQ購物的比例高達52%，充分展示了京東移動端組合渠道的強大影響力。
服飾超市后起之秀 3C家電地位依舊
京東服飾家居類商品在2015年雙11大促中繼續(xù)保持高速增長，下單量超1300萬單，在所有訂單中占比達40%，成為京東雙11下單量最大的品類，當日銷售超過1400萬件服裝鞋帽。國際大牌備受用戶青睞，男鞋Skap下單量同比增長近450%，女裝品牌MO&Co下單量同比增長近600%，F(xiàn)OREVER21下單量同比增長650% 。主推服裝自營服務(wù)的京東閃購，因為消費體驗的顯著提升，下單量較10月日均環(huán)比增長12倍。
大量用戶選擇雙11大促期間在京東購買高品質(zhì)家電產(chǎn)品。11月11日當日京東家電下單量同比增長100%。電視銷售額同比增長170%，其中，4K超高清電視同比增長達到330%。冰箱、洗衣機品類銷售額同比增長180%，其中高端滾筒洗衣機銷售額同比增長超過400%，對開門冰箱銷售額同比增長360%。空調(diào)的高端化趨勢明顯，高檔圓柱柜機在整個柜式空調(diào)的銷售中占比高達90%。隨著更多用戶關(guān)注生活品質(zhì)，洗碗機增長迅速，銷售額同比增幅達430%;凈水設(shè)備銷售額同比增長240%以上;掃地機器人銷售額同比增長3倍以上。雙11當天，接入“京東微聯(lián)”的智能家電銷量是去年同期的40倍。
京東超市提供品質(zhì)有保證的日用消費品，11月11日吸引了更多消費者在網(wǎng)上逛超市，當日下單量同比去年增長190%。其中母嬰品類下單量是去年的2倍，美素金裝3段奶粉下單量是去年的31倍。個護清潔下單量達去年同期的3.2倍，其中藍月亮在洗衣液品類單量占比最高，同比增長4倍;生鮮下單量達去年雙11的6.6倍、休閑食品達去年雙11的5.3倍。京東賣出好奇銀裝大號紙尿褲、花王大號尿褲共超1000萬片。奧妙品牌產(chǎn)品增長強勁，下單量同比增長10倍。啤酒單日銷量突破500噸。美即面膜銷售600萬片。
從11月1日開始的持續(xù)促銷已經(jīng)讓大量京東用戶享受到了手機、電腦、數(shù)碼、圖書等產(chǎn)品的大幅優(yōu)惠，11月11日當天，3C商品下單量同比去年增長140%。自11月1日至11日，京東3C品類中，手機、數(shù)碼、電腦辦公的總銷量超過2850萬件。其中，手機總銷量超過287萬臺。臺式電腦、筆記本電腦總銷量超過64.7萬臺，聯(lián)想、戴爾、ThinkPad、華碩、蘋果等知名品牌列榜單前列;硬盤類存儲設(shè)備總計賣出79.6萬件;電腦辦公類設(shè)備突破53.5萬件。相機類產(chǎn)品銷量同比大增，其中僅佳能就賣出超過6.4萬臺;平板電腦總計售出30.9萬臺，蘋果、華為、小米、臺電、微軟占據(jù)銷售榜前五。同時，在大促活動期間，京東共售出耳機超過119.6萬條;路由器總計售出超過190萬件;智能可穿戴設(shè)備70萬部，達去年同期10倍。京東圖書以絕對低價和好品質(zhì)圖書讓書迷們真正爽購11天，11月1-11日，京東圖書銷量超過860萬冊。
創(chuàng)新業(yè)務(wù)小露鋒芒
京東金融、京東到家、全球購、農(nóng)村電商等創(chuàng)新點亦獲得了消費者的高度認可。
京東金融攜旗下眾籌、消費金融，財富管理、供應(yīng)鏈金融、支付與保險等六條業(yè)務(wù)線全面出擊，再度刷新業(yè)界紀錄。京東白條成為用戶參與京東雙11大促的利器，雙11單日京東白條用戶同比增長800%，占商城交易額比例同比增長500%，白條客單價達800元，分期客單價達1500元，使用白條的前五個商品品類包括：電腦、奢侈品、電視、手機、相機。京東“買貴管賠價保險“作為今年京東金融主推的電商險種之一亮相11.11，上線2天，日均保單量已突破200萬單。
京東到家?guī)恿舜罅块T店參與到火熱的雙11大促中，參與雙11合作商家數(shù)比618期間增長近10倍;11日京東到家當日單量比10月日均單量環(huán)比翻了一番。同時，雙11當日京東眾包承接了部分京東商城配送訂單，幫助提升了客戶的物流服務(wù)體驗。
京東全球購憑借海外直供和保稅倉發(fā)貨策略，不僅令來自全球的優(yōu)質(zhì)商品快速送達消費者，還提供幾乎等同于國內(nèi)商品的售后服務(wù)，在雙11當天，全球購下單量再度突破歷史記錄，較10月日均增長366%。其中，母嬰品類環(huán)比增長約10倍，奶粉、紙尿褲品類成為搶手貨。
渠道下沉取得成果，3-6線城市當日訂單同比增長150%，銷售額同比增長超過150%。農(nóng)村電商方面，京東覆蓋中國鄉(xiāng)村市場的“京東幫”已達1200家、“京東縣級服務(wù)中心”已接近700家，“京東鄉(xiāng)村推廣員”已超過12萬名。京東幫服務(wù)店11日的銷售額是618當日的5倍，京東家電渠道下沉戰(zhàn)略一年間取得了成果，同時也彰顯出我國農(nóng)村家電市場的巨大潛力。
