搜索巨頭百度在近日發布了2015年第三季度財報，在這份財報里有兩個數據我最關注，一個是移動營收占比54%，一個是電商化交易GMV高達602億元(同比增長119%)，前者說明百度從流量到營收能力的移動化轉型成功，后者說明了百度電商化轉型取得了歷史性的好成績。
搜索巨人終于在電商化轉型中取得了關鍵性突破，百度的流量已經2/3來自于移動端，構建移動端的業務模式和收入模式是百度最近三年里的核心戰略。
當看到電商化交易業績高增長，百度在眾巨頭中的地位和格局立馬上升了很多，O2O產業也可能因百度的巨變而發生深刻演變。百度的每一次戰略轉型都將引發整個互聯網生態的大變革，看百度的轉型，不能只看熱鬧，也要看到里面的創業機會和生態紅利。
O2O產品矩陣形成，電商化轉型進入裂變期
Q3財報顯示，百度移動搜索9月活躍用戶(MAU)為6.43億，同比增長26%;移動端百度地圖9月MAU為3.26億，同比增長34%;截至到9月底，百度錢包激活賬戶為4500萬，同比增長520%。手機百度+百度地圖+百度糯米形成百度O2O的產品矩陣，分別占據搜索入口、地圖入口、交易入口，百度O2O能夠覆蓋到中國一半以上的網民，通過產品創新帶動O2O生態升級，百度取得了戰略性成果。
百度錢包增長迅猛，這為百度的互聯網金融戰略和移動流量貨幣化都是利好消息，支付是交易體系的關鍵性環節，百度錢包的成長為百度電商化戰略提供了更厚實的支點。百度O2O的推進速度越來越快，百度糯米的成長有目共睹，糯米的成長帶動百度錢包的增長， 最終形成良性成長生態。
如果說過去幾年百度的電商化探索是一個戰略準備期，那么，當下百度電商化轉型則開始進入到裂變期，從用戶規模、營收能力、線下穿透力，百度都已經進入到一個規模節點階段，下一步就是加速貨幣化和加強市場進攻。百度的入口思維再一次展示，他們在多端、多產品形態、多業務形態等多維度去打造一個立體化的O2O入口，這將不僅是百度O2O的裂變，也將是產業鏈級的行業裂變。
本地直通車是精品之作，將成為百度新裂變的催化劑
在這次財報里，還講到了”本地直通車“這新產品，這個產品是一個很有趣的產品，也是百度O2O多年試錯和摸索之后打造出來的一個精品之作。”本地直通車“面向本地服務商家，融合了移動推廣和本地服務交易，將手機百度、百度地圖、百度糯米三大平臺數據打通，為商戶帶來閉環式體驗的一站式本地化移動營銷解決方案。
本地直通車釋放出百度移動端的入口價值，借助鳳巢體系的成熟技術，將O2O生態進行了一站式打通和連接。對于本地化商家來說，不僅是一個更精準有效的營銷方式，而且還有一站式的交易體系，可以構建出更精準的營銷體系和客戶關系體系。百度糯米在推進O2O業務的同時，也在推進商戶端的信息化，本地直通車帶來了一個百度O2O生態的裂變，引來體驗變革和本地生活服務的商業模式變革。
對于大百度而言，本地直通車將會借助LBS技術實現更加精準化的投放體系，將本地化生活類客戶變成長期O2O商戶，從過去的點擊推廣鏈接跳出，變成一站式營銷和經營，這是百度電商化轉型的成果，也是未來百度搜索生態的開端。在體系層面，本地直通車完善了百度的移動貨幣化機制，打通O2O營銷與交易的任督二脈，將推動百度服務生態的繁榮，并成為百度轉型服務交易平臺的新動力。
百度電商化轉型的生態紅利和創業機會
在本地直通車推出以后，百度的生活服務類客戶或商家將會出現運營模式上的一定轉變，一方面是商戶可以更好地做營銷和客戶關系管理，另一方面，百度平臺也可以借助閉環式體系建立更有效的商戶評估體系。簡單地說，百度移動搜索生態將會更加數據化和生態化，也會更加人性化，對于實體產業生態也將是一個良性的生態過濾和正向循環。
在手機百度想找一個本地商戶買服務，可以一鍵搜索、一頁達成，完全不需要再跳出頁面了，這是體驗上的劃時代提升，也是搜索產品形態的驚天變化。百度不僅希望商家們在搜索里投百度推廣，更喜歡他們把生意也放在百度O2O體系里，百度的思維變化是移動搜索的未來形態預言，本地化商家和創業家的營銷模式將發生巨大變化，如果加上CRM等后端系統，那么，一切營銷、管理、經營等可以在百度電商生態里完成。
百度新變化可能帶來O2O領域的產業鏈洗禮，58同城之類的站點可能受沖擊最大，但是，對于商戶和創業者來說，可以抓住生態紅利，更早地進入到百度O2O生態里。無論是直接作為商戶做實體產業，還是接入百度生態做后端服務軟件，都是宜早不宜遲，百度電商化轉型已經走過了試錯，進入了裂變期，釋放出來的生態紅利，一旦抓住了，有可能少奮斗很多年。
百度的電商化轉型如此堅決是外界沒有想到的，O2O成為百度的新引擎，并間接推動了百度搜索產品的變革和升級，未來的百度搜索是什么樣子，未來的O2O是什么樣子，我們可以從百度轉型中管窺一二。百度電商化轉型是比較成功的，如此大的體量，如此大的變革，來之不易，百度也變成一家商業模式更加豐富有趣的生態公司。
