雙十一又快到了，大魔都冷清的空氣中，一個不經意我又看到了龍泉寶劍廠老板嘴角上那微微的笑意和門口巨大的促銷廣告。
“雙十一剁手套餐大促銷，斬斷伸向錢包的魔爪!”
與現實中的斜風細雨不同，互聯網上京東又向阿里開戰了……
又雙叒叕
自打幾天前互聯網上爆出京東向國家工商總局實名舉報阿里不正當競爭以來，就不斷有人在公眾后臺問我：黑哥，這事兒你怎么看?
這事兒。。。說實話，我覺得最好還是買好花生瓜子火腿腸啤酒坐下來慢慢看。
為啥呢?
主要還是因為窮……
好吧，既然決定寫篇文，還是要多少體現點職業素養，說正經的。
我們首先來看看京東發起這次公關戰的目的吧。
說實話，京東的那封實名舉報信我并沒有仔細看。意思大概就是阿里要求參與天貓活動的商家退出其他平臺的雙十一活動。一些商家在天貓和京東都有店，所以覺得委屈了。于是京東就跑到衙門力投狀子，意思是幫這些商家撐腰。
這兩天也看了幾篇寫這倆公司打架的稿子，里面又是分析局勢，又是分析法律的，各個看起來都是站在一個產業戰略的高度上，讀起來實在沒什么意思，因為說到底，這兩家打起來，誰贏誰輸和我是毛的關系沒有啊。
我，一個茍延殘喘的小公司老板，兜里一共23塊6，天天看神仙打架解決不了我的吃喝問題啊。
作為一個典型的網購人群代表，我想我的心態和絕大多數網購者的心態是完全相同的：老子才不管你打架呢，只要東西便宜在哪買不一樣啊?
對于絕大多數消費者來說，無論是阿里還是京東，對于商品的需求是一樣的。他們付出的成本也不過就是動動手指頭換個APP而已。我特么就不信一個正常的剁手黨就只會守著天貓不上京東或是相反。
我們再反過來想一想，即便是京東這次告贏了，讓店家可以在京東和天貓兩個平臺上同時參加活動。可對于消費者來說，這又有什么不同呢?特么的難道你在京東上賣的就能比天貓上便宜?你倒是想這么干，你問問消費者答應么?
以京東公關的智商，估計他們不會看不出來這么淺顯的道理的。
既然不是以消費者利益為主要訴求，那京東公關搞這么一出究竟是什么目的呢?
為商家謀福利?
這話說起來多少是有點搞笑的。咱們且不說商家們參與兩邊的活動要貼多少利潤在里面，買流量究竟要花多少錢，單說這品牌價值的折扣，但凡靠點譜的商家自然不會算不明白。
打亂天貓的促銷規劃?
別開玩笑了，連京東的公關都明白這事兒在消費者那里并不是什么大不了的事兒，阿里的公關自然也不會看不懂的。連消費者都不在乎的事件怎么會打亂天貓的促銷規劃呢?
其實我們仔細分析一下局勢就明白了。
京東發起此次公關戰的最主要目的，就是為了能讓自己在雙十一期間保持行業曝光量，順便打造一線電商和“阿里挑戰者”的形象。
記得我在很久之前寫過一篇名叫《對手的意義》的文章，里面就專門提到過一個小規模的公司，如果想通過找人打架出名，應該找一個什么樣的對手。
京東的公關想必是已經明白了其中的道理，并巧妙地將其中的原理運用了起來。
作為國內電商行業的二哥，京東的狀況其實是頗為微妙的。雖說是第二，但是和阿里比起來在體量上是相差了一個數量級的。盡管有騰訊這個干爹在背后撐腰，但是說白了雙十一畢竟是人家阿里的主場，京東自己的618狂歡節還不夠折騰，干嘛還非要捧阿里的臭腳啊?
我們再看京東下面的那些小弟。
蘇寧國美自然是攢足了勁兒要跟京東死磕了。阿里雖然差著數量級，可京東說實話也沒牛逼到哪里去。當不了老大，搶個第二也能混點湯喝喝吧?
唯品會，聚美，當當之類的，雖然最近悶聲不響，但畢竟也是一個盤子里搶肉的。畢竟網購人群就這么大，不是我的就是你的。
在這樣的環境下，京東其實算是半自愿，半被迫的參與到了雙十一這場年度剁手大戲中的。
既然不是全情投入，那么自然在宣傳上就要多動些腦筋，以彌補資源上的不足。所以，雖然無法和阿里的宣傳攻勢相比，但是在商家，互聯網圈和投資圈面前還是要擺出一個很高的姿態的。
京東的公關在這件事上做的很漂亮。
通過一封舉報信，硬生生在名氣上把自己歸到了和阿里水平相當的第一陣營。打著為商家和消費者利益的旗號，給阿里弄了個意外的驚喜。當然，除了發舉報信之外，京東的公關自然還要不停地鼓動和刺激各大科技媒體和所謂的“互聯網分析師們”：你們多聊聊唄?你們多談談看法唄?你們評論一下唄?
吶，這才是京東真正想要的。
要說國內的互聯網圈浮躁且沒什么知識底蘊，那還真不是空口無憑的。我一個做公關的都沒抬眼，這些媒體自媒體們還真的就上了京東的道兒，開始自顧自的“高談闊論”起來了。
高談闊論間，京東的逼格瞬間就上來了，言語間阿里分分鐘就要從老大的位置上掉下來了，中國的電商格局眼看著就雙雄爭霸了……
寫這篇文的時候我都能想象得到京東的公關們現在一邊看著電腦屏幕刷著各大科技媒體，一邊嗑著瓜子啃著雞爪子一臉小人得志的表情。沒花幾個錢，就搞得中國互聯網圈一陣雞飛狗跳，把這些互聯網分析師評論師之類的大師們當猴兒一樣耍來耍去，說實話，在國內的公關圈里，能做到這種程度真的算是不錯了。
看見沒?花小錢辦大事兒。面子里子，買賣道義，咱都占全了!
強烈建議東哥為京東公關部升職加薪!
京東的公關表現出色，那阿里的公關表現又如何呢?
這事兒必須客觀，阿里這次的公關應對還真對得起“中國互聯網第一公關部”這張臉。
表態舉重若輕，情緒平和穩重，圍觀群眾眼里的“貓狗大戰”一轉臉就變成了雞鴨同池了。
不就是耍猴么，反正也不會少塊肉，哥就陪你走兩步唄?
如果阿里的公關事兒做得這么簡單，那自然是對不起“中國互聯網第一公關部”的響當當的名號了。
阿里有什么?有錢!有陣營!有戰略!
想貼著我大阿里的名氣裝大牌?
呵呵
知道最近我收了個干兒子叫蘇寧么?知道蘇寧后面還有一票和你一樣屌絲的國美唯品會聚美優品當當一號店么?LOW逼廣告一打，太極架勢一亮，雙雄爭霸好不央的就三國殺了，就戰國七雄了，就世界大戰了……
孩兒啊千萬別忘本，阿里爸爸分分鐘教你學做人。
你想靠和阿里打架找知名度?你不想想還有多少人想在背后打你悶棍呢?這哥兒幾個可都是泥腿子出身，連個廣告創意都做不明白，還老是盯著你家老板娘。
看見沒?以無法為有法，以無限為有限，是為公關最高境界!
不得不說，這場精彩的你來我往倒是還真讓我覺得國內的公關圈還是有救的。至少在一些大廠里，公關部養的還真不都是閑人。
恩。。。
只是可憐了那些猴子……
