隨著BAT入局，O2O市場風云突變，行業三巨頭美團、點評和百度糯米之間的廝殺變得更為激烈。今年以來，三家企業的競爭都圍繞著去團購化和打造生態，成效不一而足。從近期易觀智庫發布的數據來看，百度糯米發展勢頭顯著，第三季度百度糯米市場份額達到20.1%，三個月內增速達48%。
據Analysys易觀智庫數據顯示，2015年第三季度中國團購市場規模達553.5億元人民幣，環比增長18.9%，與去年同期相比增長149.7%。其中，百度糯米市場份額突破20.1%，增速為48%。而美團有所下降，第三季度市場份額僅為47.9%，下降4個百分點。大眾點評則由上半年的29.5%上漲到30%，僅上升0.5個百分點。百度糯米第三季度的團購市場份額增速飛快，在客觀上撬動了市場變局，最終致使美團和點評迫于資本壓力報團取暖。
易觀數據顯示，2015年第三季度中國團購市場規模較第二季度環比增長88.1億元人民幣，環比增長率較二季度有小幅下降，但季度整體市場規模依然成長至553.5億元人民幣，團購業務絕對值增長較去年明顯加快。
對比美團市場份額的下跌，百度糯米的增速尤其亮眼。
2015年，在“新百度”戰略之下，百度糯米、百度外賣和去哪兒網擔綱百度O2O，落地“鏈接人與服務”的重任。百度也拿出32億美元對糯米平臺進行資金輸血，期間節日營銷和創意營銷對市場份額也產生了猛烈的拉動作用。
在戰略端，百度糯米結合自身移動入口優勢，實現產品矩陣的打通。以百度地圖、手機百度作為移動端的直接入口，將消費者的生活服務需求深度鏈接至百度糯米平臺，以百度錢包作為支付工具，形成從入口、消費平臺到支付內部閉環的打通。
未來的O2O可以看做是流量之戰，百度Q3財報顯示，百度移動搜索9月活躍用戶(MAU)為6.43億，同比增長26%;移動端百度地圖9月MAU為3.26億，同比增長34%，這些都可以成為百度糯米非常重要的流量來源。對掌握大量流量的百度而言，一方面可以借此在生活服務領域形成閉環，盤活閑置流量，實現從“流量入口”到“商業帝國”的轉變;另一方面百度旗下的眾多O2O平臺，也將節省大筆營銷開支，這對極度重視流量導入的O2O行業而言無疑是巨大優勢。
百度Q3財報數據表明，由百度糯米、百度外賣和去哪兒構成的電商化交易總額(GMV)為602億元人民幣，同比增長119%，而美團整個上半年的GMV才470億元人民幣。缺乏流量入口的O2O平臺，發展速度顯然受到局限。
此外，美團與點評兩家聯姻之后，百度糯米通過換股直接殺了“新美大”一個回馬槍。上月底，百度通過換股攜程，控制了80%的OTA市場份額，間接掌控了整個OTA行業，百度借此登頂旅游O2O食物鏈的頂端，旅游經濟之下的酒店和機票業務盈利模式清晰可見。
第三季度，美團對自身組織架構進行了重大調整，將團購業務設立為到店事業群，以及外賣配送、酒店旅游事業群和貓眼公司。雖然美團第三季度交易額絕對值保持一定增長，但在其本身業務中所占比例有所下降。有業內人士分析稱，美團的市場份額降低，一方面是長期虧損難以說服投資方掏錢，另一方面，百度糯米的迅猛發展也在逐步蠶食美團的市場份額。
今年國慶期間，美團和點評在資本推動下進行了合并。易觀智庫分析稱，合并后較為理想的估值為二者新一輪融資帶來了談判資本，但未來新公司的合并效應以及后續發展情況還有待觀望和市場的進一步驗證。
