生態(tài)化思維逐漸向酒垂直電商行業(yè)滲透。樂視控股網(wǎng)酒網(wǎng)依托樂視生態(tài)圈體系，重構(gòu)酒消費(fèi)生活的智能體驗(yàn);通過(guò)打造閉合的生態(tài)鏈，并開放生態(tài)圈資源，渠道商、品牌商、電商平臺(tái)都將是生態(tài)成果的獲益者，而消費(fèi)用戶將迎來(lái)全新的“互聯(lián)網(wǎng)+酒”消費(fèi)服務(wù)。
網(wǎng)酒網(wǎng)推酒生態(tài)電商概念
“電商的生態(tài)化轉(zhuǎn)型可使得渠道商、品牌商、電商平臺(tái)等多方均獲益”，樂視網(wǎng)酒網(wǎng)戰(zhàn)略管理部VP任健表示，網(wǎng)酒網(wǎng)依托樂視閉合的生態(tài)鏈整合生態(tài)內(nèi)業(yè)務(wù)單元資源、協(xié)同創(chuàng)新，再造商業(yè)邏輯，形成商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化的聚合力;而通過(guò)生態(tài)圈的開放，促成生態(tài)圈多樣性環(huán)境，實(shí)現(xiàn)生態(tài)成果的共贏。
生態(tài)化強(qiáng)調(diào)的是流量自生、資源共享、利益共贏。在生態(tài)圈內(nèi)，消費(fèi)者、平臺(tái)、商家都將是獲益者。
網(wǎng)酒網(wǎng)將生態(tài)圈開放給外部生態(tài)合作伙，通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，影響并重構(gòu)酒業(yè)流通環(huán)境。目前，網(wǎng)酒網(wǎng)與澳洲葡萄酒大鱷富邑(TWE)旗下的Penfolds奔富等全球知名酒商、名莊形成穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。網(wǎng)酒網(wǎng)可將產(chǎn)業(yè)鏈上游的品牌酒資源共享給生態(tài)開放合作伙伴，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的共贏。
在流量資源上，網(wǎng)酒網(wǎng)激活樂視生態(tài)圈用戶需求，與開放生態(tài)伙伴共同滿足用戶多元需求。資料顯示，樂視生態(tài)系統(tǒng)中承載著5億以上用戶量，網(wǎng)酒網(wǎng)也將直面億級(jí)用戶群，這對(duì)于垂直電商、對(duì)于開放生態(tài)的合作伙伴都是極其可觀的用戶量級(jí)。任健表示，億級(jí)龐大用戶群是生態(tài)電商構(gòu)建的核心，也賦予網(wǎng)酒網(wǎng)實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)突圍的生態(tài)基因。
在樂視生態(tài)體系中，網(wǎng)酒網(wǎng)可以整合多元資源，將構(gòu)建起自有流量閉環(huán)、自有品牌、自有生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，閉合的生態(tài)鏈體系讓成為網(wǎng)酒網(wǎng)在酒產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源。開放的生態(tài)圈打破了傳統(tǒng)電商的邊界，一定程度上重新定義了“互聯(lián)網(wǎng)+酒”。而在這場(chǎng)變革中，用戶將迎來(lái)全新的酒消費(fèi)生活體驗(yàn)。
生態(tài)電商變革酒消費(fèi)生活
生態(tài)電商強(qiáng)調(diào)的“垂直整合的閉環(huán)生態(tài)鏈”與“橫向擴(kuò)展的開放生態(tài)圈”概念看似與消費(fèi)者距離十分遙遠(yuǎn)，實(shí)則已逐漸滲透入日常消費(fèi)生活服務(wù)的方方面面，并揭開互聯(lián)網(wǎng)化酒消費(fèi)的新時(shí)代。
其一，生活場(chǎng)景覆蓋。
網(wǎng)酒網(wǎng)與樂視集團(tuán)內(nèi)部業(yè)務(wù)線實(shí)現(xiàn)生態(tài)化協(xié)同，構(gòu)建智能化酒消費(fèi)場(chǎng)景應(yīng)用。目前，樂視已打通PC、PAD、PHONE、FILM、TV、CAR六屏，為消費(fèi)者打開多層級(jí)生態(tài)圈入口。打開電腦、拿起手機(jī)、甚至是打開電視，均可快速找到網(wǎng)酒網(wǎng)平臺(tái)選購(gòu)進(jìn)口酒產(chǎn)品，秒速比價(jià)下單、快遞上門。
電視也可以購(gòu)物，消費(fèi)者不再是電腦手機(jī)的“困獸”。無(wú)論在家庭生活、聚會(huì)休閑、商務(wù)宴請(qǐng)、甚至是戶外場(chǎng)所，用戶通過(guò)智能設(shè)備均可隨時(shí)享受網(wǎng)酒網(wǎng)提供的酒服務(wù)。跨多屏的生態(tài)圈演繹讓酒生活服務(wù)極致化。
其二，生活商圈覆蓋。
目前，網(wǎng)酒網(wǎng)通過(guò)入駐lepar及布局生態(tài)門店，打通線上線下交互環(huán)節(jié)，建立起線下體驗(yàn)、線上下單、統(tǒng)籌服務(wù)的O2O模式。消費(fèi)者可以在線下店直觀地感受、比較、甚至品味到來(lái)自世界各地的醇香佳釀，另外，通過(guò)服務(wù)人員的溝通、智能設(shè)備與人的交互，消費(fèi)者還可最直接獲得酒生活服務(wù)增值體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)顯示，樂視Lepar體驗(yàn)店已經(jīng)在全國(guó)各地鋪開，截止到目前共計(jì)2000家，預(yù)計(jì)2015年，帶有網(wǎng)酒網(wǎng)酒服務(wù)的Lepar將達(dá)到400家左右。此外，網(wǎng)酒網(wǎng)的生態(tài)門店也在著手布局，在未來(lái)的一年內(nèi)，將有百家線下生態(tài)店落戶生活商圈，以"4小時(shí)物流圈"的高品質(zhì)服務(wù)向用戶展現(xiàn)生態(tài)化成果。
其三，多元消費(fèi)需求覆蓋。
近年來(lái)，網(wǎng)酒網(wǎng)密集與樂視集團(tuán)內(nèi)部促成生態(tài)協(xié)同、與外部資源開放跨界合作，將文化IP與酒產(chǎn)品形成創(chuàng)意性碰撞。資料顯示，網(wǎng)酒網(wǎng)已與《九層妖塔》、《小時(shí)代》系列、《何以笙簫默》、《十周嫁出去》等多部影視劇、娛樂節(jié)目聯(lián)袂打造、營(yíng)銷酒產(chǎn)品，為消費(fèi)者奉上“娛樂+文化+酒消費(fèi)”的饕餮大餐。
生態(tài)圈內(nèi)產(chǎn)品還將以打包的形式回饋于消費(fèi)者。在919樂迷節(jié)中，以智能自行車、智能電視、智能手機(jī)等智能產(chǎn)品為首的生態(tài)大禮包，就是一次印證。
目前，網(wǎng)酒網(wǎng)還將優(yōu)化產(chǎn)品品類，以滿足消費(fèi)者不同層次的需求。任健表示，“網(wǎng)酒網(wǎng)將從用戶需求角度、用戶體驗(yàn)角度逐步完善生態(tài)電商的產(chǎn)品服務(wù)結(jié)構(gòu)”。未來(lái)或?qū)?dòng)品牌升級(jí)，由葡萄酒向生活化的多品類不斷擴(kuò)充，構(gòu)建全景化生活服務(wù)平臺(tái)。
生態(tài)價(jià)值放量回饋
網(wǎng)酒網(wǎng)與樂視生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同效應(yīng)正在逐漸醞釀爆發(fā)。以今年919樂迷節(jié)為例，銷售僅僅是樂迷節(jié)的一部分。919當(dāng)天，網(wǎng)酒網(wǎng)累計(jì)送出樂視超級(jí)手機(jī)50部、樂視超級(jí)電視30臺(tái)、樂視超級(jí)自行車15輛，以及1臺(tái)樂Max70神秘大禮，將生態(tài)權(quán)益回饋給樂迷用戶。
在銷售成績(jī)上，樂視生態(tài)總銷售額交出17.8億“成績(jī)單”。其中，網(wǎng)酒網(wǎng)總銷量突破80萬(wàn)瓶，銷售額創(chuàng)下5000萬(wàn)記錄。其中戰(zhàn)略合作產(chǎn)品Penfolds奔富系列、芝華士系列、紅魔鬼系列等，不斷刷新低價(jià)，實(shí)現(xiàn)以強(qiáng)生態(tài)鏈管控渠道價(jià)格，惠澤于大眾。
而919僅僅是網(wǎng)酒網(wǎng)生態(tài)勢(shì)能釋放的一個(gè)“練兵場(chǎng)”。有消息顯示，在即將到來(lái)的雙11電商大促以及12.2網(wǎng)酒網(wǎng)周年慶中，網(wǎng)酒網(wǎng)將聯(lián)合澳洲葡萄酒大鱷富邑(TWE)、保樂力加(Pernod Ricard)、智利干露酒莊(Conchay Toro)等國(guó)際名品酒莊，將生態(tài)價(jià)值放量回饋。
從今年的多個(gè)動(dòng)作來(lái)看，網(wǎng)酒網(wǎng)的野心不容小覷。在電商3.0的洗牌中，網(wǎng)酒網(wǎng)欲借力樂視生態(tài)圈實(shí)現(xiàn)行業(yè)排位的彎道超車，未來(lái)或?qū)⒚闇?zhǔn)全生活服務(wù)平臺(tái)。
