百度O2O重新贏得華爾街信心，就在百度與攜程達(dá)成換股協(xié)議，擁有約25%的總發(fā)行及流通股成為攜程第一大股東后，華爾街立刻做出反應(yīng)。截止26日收盤，攜程網(wǎng)上漲22.11%、去哪兒股價曾一度上漲25%、百度股價漲幅達(dá)5.53%，作為百度O2O生態(tài)“旗艦”的百度糯米也收獲利好聲不斷。
此次交易達(dá)成讓“新美大”在O2O、尤其是旅游相關(guān)領(lǐng)域的競爭中十分被動，以攜程和去哪兒的份額占比，幾乎可以確定他們已經(jīng)失去了這個非常重要的消費場景。這對于今年7月份剛剛成立酒店旅游事業(yè)群的美團來說，是一個大挫折。從合并效果上看，“新美大”中的重復(fù)業(yè)務(wù)多，百度糯米與攜程之間卻是差異化互補，百度糯米扳回一城，且勢頭更加犀利。
消息人士指出，此前百度糯米一直與去哪兒獨家合作，此次接入攜程的資源，會有更大的合作空間，特別是攜程的酒店、門票和商旅產(chǎn)品，輔助百度系在旅游出行方面全線打通。百度糯米是承接O2O生活的重要平臺，結(jié)合百度系的優(yōu)勢資源百度地圖、Uber出行、OTA(攜程+去哪兒)，將會更加有信心為消費者提供全場景生活服務(wù)。消費者在糯米上可以完成一整套全面、貼心的高品質(zhì)服務(wù)體驗，真正實現(xiàn)一站式服務(wù)。
美團和大眾點評的合并未滿一月，百度與攜程就換股成功，百度的這次動作似乎劍指“新美大”實際卻在下一盤更大的棋。對于此次交易，溫莎資本合伙人簡毅表示：“這是一次極其高明的資本運作，百度在旅游、尤其是在線旅游行業(yè)有如此手筆的布局，對其整個O2O戰(zhàn)略的落地，都是重大利好。”作為百度O2O最為重要組成部分的百度糯米，此次換股將為其帶來十分顯著的變化。
首先，換股之后，此前就已經(jīng)與去哪兒在旅游業(yè)務(wù)上嘗試打通融合的百度糯米如今加上攜程，在旅游品類上將占據(jù)絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，更加豐富一站式生活服務(wù)的內(nèi)容，結(jié)合自身優(yōu)勢特點，形成新的在線旅游用戶及流量入口。
而對應(yīng)的美團和大眾點評方面，美團一直在追尋間夜量，并且聲稱間夜量超越攜程，但實際上美團的客單價遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于攜程，在損失利益的前提下單純追求數(shù)量，無論對于消費者還是酒店經(jīng)營者來說都是得不償失的;這樣做的代價就是美團流失了旅游出行方面的高端人群，留存用戶多為價格導(dǎo)向型消費者，用戶忠誠度不高。而酒店經(jīng)營者的利益也在被不斷壓榨，惡性循環(huán)。此外，美團把所有酒店團購作為旅游業(yè)務(wù)的重點，在機票、票務(wù)、出行用車方面都無法實現(xiàn)全場景運營，而這正是百度系的機會。
在線旅游具有低頻、高客單價的特征，百度糯米具有高頻、但相對低客單價的特點，二者結(jié)合后，高頻百度糯米為低頻攜程、去哪兒導(dǎo)流，同時高客單價的攜程、去哪兒聯(lián)動百度糯米。這樣一來，百度糯米促進(jìn)了在線旅游平臺的用戶獲取，而正在旅游的優(yōu)質(zhì)高消費客戶則為餐飲等行業(yè)帶來更為豐厚的利潤，雙方聯(lián)動的想象空間更大。
其次，與在線旅游結(jié)合的新消費場景日益成熟，圍繞用戶生活行為，百度糯米和攜程能夠為彼此帶來消費潛力的更深度挖掘，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、產(chǎn)品融合等帶動在線交易率的更高轉(zhuǎn)化，并提升用戶黏性。
比如當(dāng)用戶旅游定“機+酒”時，也會通過百度糯米帶動周邊餐飲、休閑等產(chǎn)業(yè)，而游客在酒店附近的餐飲消費、旅行路線偏好等大數(shù)據(jù)信息，能夠讓百度糯米和攜程做出更為精準(zhǔn)的推送。再加上百度地圖、手機百度等優(yōu)勢產(chǎn)品，聯(lián)動效果更佳，以更多產(chǎn)業(yè)的“交叉消費”，為用戶提供更為全面的生活服務(wù)，并推動O2O交易規(guī)模持續(xù)擴容。
此前百度第二季度財報披露，百度糯米、百度外賣和去哪兒交易額共計達(dá)到405億元，比2014年同期增長了109%。在新的交易達(dá)成后，百度成為攜程第一大股東，百度系在中國O2O領(lǐng)域的GMV每年將達(dá)數(shù)千億元量級。
