百度積攢的資源優勢正在O2O領域迸發出巨大的能量。近日，百度一款基于移動推廣開發的面向本地化生活服務的產品——本地直通車正式向商戶開放，百度將瞄準以商戶為軸心的5-30公里范圍內市場，并將搜索、地圖、糯米三大產品數據打通，為商戶實現“百度推廣+應用場景+支付”閉環能力提供支持。
5-30公里移動推廣圈定周邊潛在客戶
就目前的互聯網本地生活服務領域而言，用戶習慣尚未成型，商戶迫切想通過在線營銷獲利，但大多數商戶面臨的卻是無人問津的尷尬局面。本地生活服務互聯網化受制于用戶使用服務的隨意性和隨機性，導致用戶忠誠度始終難以建立，這也間接影響了商戶連接移動互聯網的熱情和積極性。
在業內看來，由于用戶在尋找本地生活服務時完全沒有形成固定習慣，在有需求時通常都會通過搜索平臺尋求服務，而這已經是目前為止是最簡單有效的辦法，這種行為習慣使得商戶在移動推廣領域的市場機會變得大有可為。
基于百度移動推廣打造的本地直通車，給本地生活服務商的O2O之路開辟了一條簡單便捷的通道。本地直通車打通了手百、糯米、地圖三大移動App的展現數據，在手機百度的“生活”、百度糯米的“附近”，百度地圖的“附近”內都會優先展示本地直通車商戶的推廣信息。消費者點擊搜索結果時會直接鏈接到商戶在糯米的主頁，借助多種消費形式直接完成購買支付，提高成單效率。同時本地直通車服務的系統可以自動選詞出價，無需商家優化操作，實現自動化推廣。對于一些沒有自己搭建網頁能力的小微商戶，只需在百度糯米做一個落地頁，就可以實現精準投放。
從用戶層面來看，百度無疑也擁有著巨大的優勢。據百度Q2財報顯示：百度移動搜索月活用戶6.29億，其中手機百度日活用戶1億;百度地圖月活躍用戶3.04億，每日定位請求超過150億次;百度糯米覆蓋400座城市，單日交易額突破3.5億。這對于本地商戶而言，將是一個資源豐富的互聯網金礦，而本地直通車將商戶推廣范圍精準鎖定在5-30公里的舉措，也將進一步提高周邊用戶的使用粘性，便于提升用戶忠誠度。
“燒錢”之外， 百度O2O務實連接3600行
時下O2O的“燒錢”思維，已然讓這個市場多少有點畸形形態。如何改變以“價格戰”主導的市場發展思維，在為商戶提供互聯網+能力的同時，促進市場的良性競爭，已經成為當下O2O市場迫在眉睫需要解決的問題。
百度在進入2015年以來，不斷提倡“連接3600行”，希望通過利用百度的技術優勢和整體生態優勢，幫助各行各業加速完成“互聯網+”的轉型。而百度本地直通車為商戶營造出的互聯網閉環生態，不僅將解決傳統O2O思維中的用戶忠誠問題，同時還能夠幫助商戶利用互聯網營銷推廣，實現高效服務，提升轉化率。
通俗點來講，本地直通車是一個可以迅速滿足個體商戶連接互聯網需求，并且能夠有效提升商戶盈利能力的渠道。同時，商戶還可以在用戶的溝通反饋中持續提升服務質量，進而形成服務體驗的升級，進一步增強互聯網時代的營運實力。對于小微商戶而言，沒有比這兩點利益更切實際的了，而這正是“互聯網+”基于服務行業的意義之所在。
在利用糯米進入餐飲、娛樂市場，利用去哪兒進入酒店、旅游市場之后，百度再次利用其資源優勢推出本地直通車，正式宣告其將本地服務市場納入戰略布局范疇。在外界看來，百度設計的這種將搜索、團購、LBS等資源數據完全打通并整合而成的推廣辦法，將有助于其在O2O領域形成明顯的差異化優勢和競爭壁壘，進而實現百度O2O戰略的可持續性。
