當模特遭遇互聯(lián)網(wǎng)，這個行業(yè)正在發(fā)生翻天覆地的變化。上海英模文化發(fā)展有限公司總裁鄭屹表示，近年來，電商模特開始悄然崛起，特別是隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電商模特已經(jīng)不再是人們眼中配合賣家拍幾張照片這么簡單，電商模特中涌現(xiàn)出一批網(wǎng)紅群體，這些網(wǎng)紅利用個人社交平臺的影響力，開始掘金粉絲經(jīng)濟，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下，模特行業(yè)悄然升級。
網(wǎng)絡模特漸火
浙江義烏市副市長賀少軍表示，2014年，義烏電商交易額為1100多億人民幣，2015年同比增長30%，電商發(fā)展非常迅速，直接帶動了電商模特行業(yè)的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前義務就有上千名電商模特，并帶動相關就業(yè)人員上萬人。由于看好這一行業(yè)的前景，義烏市還舉辦了中國電商網(wǎng)絡模特大賽等舉措來推動電商模特行業(yè)的發(fā)展。
以英模文化為例，其內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，過去“走秀+展示+畫冊”幾乎占據(jù)全部業(yè)務，而現(xiàn)在三者加在一起只占25%，其他75%均為新業(yè)務。傳統(tǒng)服裝行業(yè)對模特的需求保持高位，但增長緩慢。地產(chǎn)、游戲、金融、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)對模特的需求量則急劇增長。即便是在服裝行業(yè)，其業(yè)務形式也發(fā)生了翻天覆地的變化。走秀業(yè)務的比重由2010年的91%下滑至2015年的55%; 對于平面模特而言，基于電商渠道的畫冊拍攝業(yè)務的比重由2010年的87%下滑至2015年的32%。
掘金粉絲經(jīng)濟
小魏是一位知名的電商模特，目前微博粉絲就有40多萬。小魏的電商模特之路也是一條典型的中國電商模特發(fā)展之路，從拍平面廣告到利用個人社交平臺參與銷售推廣，參與銷售提成，甚至創(chuàng)立自己的品牌進行品牌輸出。如今小魏自己當起了老板，收入也呈幾何級數(shù)上升。
小魏這樣的人并非孤例。鄭屹表示，很多電商模特本身就是“網(wǎng)紅”(網(wǎng)絡紅人)，他們擁有一大群粉絲，通過挖掘粉絲經(jīng)濟，其盈利模式也實現(xiàn)了多樣化發(fā)展。鄭屹介紹，目前，一些頂級的電商模特收入能夠達到上千萬。一些不知名的電商，通過出讓公司股權(quán)或者銷售提成吸引一些網(wǎng)紅來合作，這些模特將拍攝好的照片及商品鏈接放到個人社交平臺，銷量迅速上升，有的產(chǎn)品從銷量幾乎為零迅速達到月銷售額數(shù)百萬，電商模特也因此獲得豐厚的利潤。
電商模特產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的變化也讓一些模特經(jīng)紀公司有了做大做強的可能。鄭屹告訴記者，此前，公司的營收還是主要抽取模特傭金，如今，通過將電商模特培養(yǎng)成網(wǎng)紅，掘金粉絲經(jīng)濟，也可以給模特經(jīng)紀公司帶來豐厚的收益。
