今年七月，蜜芽與食品巨頭雀巢在上海簽訂了跨境業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，蜜芽將從雀巢海外公司直接采購，并通過蜜芽免稅店向會員銷售，為中國的母嬰家庭提供安全可靠的優(yōu)質(zhì)奶粉和輔食。此番與雀巢公司簽約，標(biāo)志著國內(nèi)跨境電商，首次在奶粉品類上打通從品牌到消費(fèi)者的全流程。
美國嘉寶是棣屬于雀巢集團(tuán)旗下，近年來為中國媽媽所鐘愛的著名美國嬰幼兒營養(yǎng)食品品牌。1927年由嘉寶夫婦出于對自己寶寶的疼愛而創(chuàng)建，從此致力于為成長初期的嬰幼兒(0~2歲)提供營養(yǎng)健康的食品。
近日，美國嘉寶以跨境購的模式強(qiáng)勢登陸蜜芽，實現(xiàn)了包括米粉、果泥、蔬果泥、酸奶、等全系列嬰幼兒輔助食從海外品牌方到消費(fèi)者消費(fèi)渠道的透明化，商品嘉寶美國工場到美國海關(guān)，再到中國海關(guān)，由海關(guān)進(jìn)行質(zhì)檢及清關(guān)后運(yùn)送至蜜芽保稅倉，全程渠道清晰透明，最大程度保證了商品的質(zhì)量品質(zhì)，給中國媽媽更高的購買保障。另外據(jù)了解，此次嘉寶是首次以跨境購形式登陸電商平臺，蜜芽、天貓、京東三個渠道同步上線。
雀巢公司表示，從2014年開始計劃跨境業(yè)務(wù)伊始就保持和蜜芽的緊密溝通。選擇蜜芽作為首家跨境業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴，主要是因為蜜芽已占領(lǐng)國內(nèi)中高端母嬰人群的消費(fèi)入口。同時，蜜芽的免稅店業(yè)務(wù)擁有成熟的自營供應(yīng)鏈體系，發(fā)展迅猛。在全國六個跨境試點(diǎn)城市中，蜜芽的進(jìn)口商品總值位居寧波和重慶兩城第一。
據(jù)報道，蜜芽在今年一舉簽下包括雀巢、美贊臣、亨氏、hero baby等在內(nèi)的6大母嬰食品巨頭，達(dá)成跨境戰(zhàn)略合作。食品是母嬰行業(yè)最為敏感的品類，受到消費(fèi)者喜愛的國外原版，之前往往需要通過海外代購才能買到。不僅收貨時間長，而且在供應(yīng)鏈上游存在諸多不可控因素。蜜芽CEO劉楠表示，“從品牌商直接采購，并一手把控供應(yīng)鏈從運(yùn)輸?shù)綀箨P(guān)的全流程，才能100%的保證質(zhì)量。同時，和這些知名品牌的直接合作，有利于縮短層級，使得終端零售價格更實惠。“
