《港囧》首日上映票房2億，4天累計票房7.7億，相比之下21天累計8億的碟5已經(jīng)不值一哂，首周票房已超越捉妖記，人們又在等待著一個新的票房奇跡的誕生。徐崢的號召力和影片營銷的成功，不僅帶動票房屢破紀錄，還為幾家贊助商帶來充足的眼球經(jīng)濟。回顧《泰囧》電影的發(fā)酵歷程，《港囧》也必將會有半年期的囧經(jīng)濟紅利，其中受益最大的當屬植入最深最狠的大象安全套。
在《港囧》中，徐崢給了大象足足有1分鐘左右的戲份，這是所有植入品牌中最長的。不僅如此，還利用促銷小妹給徐崢推銷產(chǎn)品的時候，口播品牌名稱“你好這是大象安全套”、廣告口號“只要你手握大象就能興風作浪”、核心賣點“在你好忙的時候可以這樣單手打開”。曾在變形金剛中植入的酸奶品牌也只獲得了1秒的露出，而碟5中的汽車品牌植入也只是秀秀外觀和性能，沒有一句的植入，這次《港囧》中的大象安全套的植入，在整個商業(yè)電影史上都不曾出現(xiàn)過的。
有網(wǎng)友說《港囧》是一部性喜劇，其中的段子樂而不淫，在輕搔男女的內(nèi)心欲望。微博上也有“大象安全套成了劇情推進器，徐崢對客戶很負責”的吐槽。某著名電影人更是講出了犀利的論調(diào)——“港囧不如改名叫套囧”。還有草根網(wǎng)友根據(jù)周末流出的盜版《港囧》視頻剪出了一部毫無違和感的大象安全套廣告片。
面對《港囧》票房成功的利好，大象顯然對這個銷售契機準備得十分充分，是所有植入品牌中唯一準備了定制款產(chǎn)品的品牌。在電影短短上映幾天之內(nèi)，巧妙利用自身小體量的優(yōu)勢，成功同期登陸了天貓與京東首頁資源，也是近些年唯一一家同檔期登陸電商雙寡頭首頁資源的品牌。9月24日至26日，大象位列天貓“港囧日”商品第一排位，不僅港囧定制款和港囧同款銷量大增，旗下其他產(chǎn)品的銷量也高于平日。緊跟著在9月28日大象出現(xiàn)在京東的首頁，這是京東第一次在首頁上展示成人用品品牌，是整個行業(yè)的歷史性突破。大象作為受馬太效應(yīng)最顯著的品牌，成為了各大電商平臺的寵兒，諸多例如應(yīng)用寶、達令、他趣的獨立平臺也參與了這場由大象引發(fā)的港囧盛會，紛紛參與到港囧周邊產(chǎn)品的推廣和銷售中來，同樣也取得了不俗的口碑和成績。而這一切的推手，正是這個專注網(wǎng)銷的行業(yè)新貴。
就在登陸京東首頁的當天，大象還來到了位于北京亦莊的京東總部，將《港囧》片段現(xiàn)場還原，片中的那兩個為徐崢推銷大象安全套的兔女郎也來到了現(xiàn)場，直接導(dǎo)致一層大廳展區(qū)人氣爆棚，兩個小時內(nèi)1000份大象安全套瞬間就被搶沒了。除此之外，大象還在部分高校內(nèi)開展推廣活動，廣受學生群體喜愛，甚至有問到“大象是不是初戀專用套啊”。
可以說大象這次是把電影營銷徹底吃透了，連骨頭渣都沒剩下。一場成功的電影營銷，是由片方和廠商共同推起的浪潮。沒有《港囧》的大賣，大象固然不會短時間內(nèi)躍入廣大消費者的視線，然而沒有大象在人心里的興風作浪，徐崢又怎么能順理成章地展開啼笑皆非的《港囧》之旅呢?
