京東相關負責人目前向媒體透露，目前線上線下家電產品存在普遍的“同質不同價”現象。為了讓不同價格顯得更合理，通常采用為某些型號增加一兩個并不實用的附加功能的方式，為該產品制定利潤較為豐厚的價格。例如，美的空調京東型號為KFR-26GW/WPAA3，線下型號為KFR-26GW /BP2DN1Y-PA402(B3)，僅外觀有區別，功能無區別。
長虹43寸電視京東型號為LED43N1，線下型號為LED43D2000N，功能上也無差別。奧克斯空調京東型號為KFR-72LW/BPLV700，線下型號為KFR-72LW/BPLV700。類似于這樣的產品非常多。
一位供貨商人透露，供貨商人為用不同型號命名的方式將原本一樣的產品區分開，主要考慮平衡線下渠道商的利益。目前家電企業渠道除了線上京東、天貓等，線下渠道占據較大份額的為各地的分銷商，一旦線上線下產品和型號相同，將影響線下渠道的銷售。
”部分廠商和線下渠道為了維護高利潤產品，發布“線上銷售產品偷工減料”的誤導言論。事實上被人為區分型號名稱的線上線下產品來自同一條生產線，廠商不可能用不同的制造標準，實情就是同質不同價。消費者在認識到這一點之后，應該知道如何讓理性消費。”上述京東人士認為。
目前，線上渠道已占家電渠道銷售的15%，但線下渠道的龐大體量家電企業在短期內無法全部向線上轉移。業內人士認為，線上線下博弈仍會繼續。
