2015年9月16日,京東拍拍APP全新版本正式上線,較之以往,模式和功能都有了顛覆性的改動和提升。
不同于以往的單純的移動版購物工具的定位,此次京東拍拍APP是為年輕人搭建了一個”品質購物的生活社區”, 以90后一天的生活為切入點,有”京東值得買””我曬我說””樂途生活”等主要的用戶分享板塊,用戶自我生成和分享有關生活方式和品質的內容。
社區更有以時尚、健康、美食、家居等幾個生活維度搭建的”時尚達人””健康生活””美食食堂””福利社”等各個細分的社區板塊,指導用戶提升生活品質,并做出消費決策。
對于年輕的用戶而言,拍拍新的APP就是讓他們深刻理解”我喜歡的就是最好”,“對他們的需求感同身受,不對他們的生活指指點點,但可以指點他們的生活”。
此次京東拍拍APP的改版,讓我們看到在移動電商端,信任和分享成為消費的重要基礎,只有真誠為用戶提供了深得其意的場景,才能吸引并且留存他們成為平臺的客戶,這將是嘗試場景化社交電商的一次流量創新的嘗試,隨著京東商品庫的接入,拍拍APP的社區場景化的嘗試對于整個京東系的商品流量的補足也都具有實驗意義。