9月13日，《小黃人大眼萌》正式在全國院線上映。據(jù)電影票房數(shù)據(jù)顯示，《小黃人大眼萌》首日票房總計(jì)1.23億，成為內(nèi)地市場第一部首日票房過億的動(dòng)畫，同時(shí)也是首部單日票房過億的動(dòng)畫片。不少觀影用戶在接受記者采訪時(shí)表示，“被小黃人心酸賣香蕉的照片萌到了，還看到說上映當(dāng)日有驚喜，所以一定要來影院看看還有什么驚喜。”
據(jù)了解，小黃人憑借在《卑鄙的我》和《超級奶爸》中呆萌的形象已經(jīng)積攢了大量的粉絲人氣，本次在《小黃人大眼萌》中配角變主角，更是讓諸多用戶充滿了期待。而一組“小黃人賣香蕉遭驅(qū)趕”照片的流傳則將用戶對小黃人的觀影熱情推到極致，一時(shí)間，小黃人刷爆朋友圈，登上微博熱門話題榜，被各大門戶、視頻網(wǎng)站乃至報(bào)紙、電視臺報(bào)道，成功拉升了《小黃人大眼萌》的首日票房。
實(shí)際上，“小黃人賣香蕉遭驅(qū)趕”是百度糯米電影策劃的《小黃人大眼萌》影片營銷事件，通過制造違和感和渲染社會情緒達(dá)到了暑期檔流行的自來水傳播效果。“小黃人街頭心酸賣香蕉”博得了所有人的同情，而其萌萌噠的神情和動(dòng)作又擊中了所有人的萌點(diǎn)，調(diào)動(dòng)了用戶觀影的情緒。
被營銷調(diào)動(dòng)起的用戶情緒通過產(chǎn)品承載和落地，小黃人登上百度糯米電影的在線選座平臺為用戶鎖座的設(shè)計(jì)引發(fā)了用戶的第二輪自來水傳播。調(diào)查顯示，很多用戶在百度糯米電影預(yù)訂成功后都做了截圖并分享至朋友圈。同時(shí)，百度糯米電影還上線了捕捉“神偷大眼萌”游戲，玩兒“神偷大眼萌”游戲就能獲得百度糯米電影的電影票抵用券。
據(jù)介紹，《小黃人大眼萌》首映日當(dāng)天，百度糯米電影在包括星美、金逸、橫店、藍(lán)海、沃美、上影、比高在內(nèi)的全國500家影院，給全國觀影用戶送去10萬份神秘禮物，被誤以為“小黃人街頭心酸賣的香蕉”也會在全國500家影院送給用戶。此外，小黃人真人人偶現(xiàn)身沃美影城北京回龍觀店為百度糯米用戶送去香蕉和玩偶，還陪用戶一起看電影。
今年以來，百度糯米電影圍繞用戶打造了一系列驚喜的觀影體驗(yàn)。本次《小黃人大眼萌》的影片營銷，更是將用戶觀影體驗(yàn)做到極致。小黃人貫穿了用戶觀影行為的始終，從影片營銷到產(chǎn)品落地再到觀影環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了完美無縫融合。在提升影片票房的同時(shí)，無形中也增強(qiáng)了用戶對百度糯米電影品牌的忠誠度和美譽(yù)度，是為營銷的最高境界。小黃人能夠成為內(nèi)地市場第一部首日票房過億的動(dòng)畫以及首部單日票房過億的動(dòng)畫片，“百度糯米電影本次的事件營銷功不可沒”。有業(yè)內(nèi)人士表示。
