InMobi大中華區總經理楊娟女士解讀Miip發現平臺
8月19日電 昨日，移動廣告平臺InMobi宣布進行一次產品升級，推出“Miip”廣告發現平臺。通過該平臺，可將廣告推廣改造為用戶的驚喜發現時刻，通過感知、取悅、滿足用戶在移動購物體驗中的分分秒秒，重新定義移動廣告。
據商務部數據顯示，2014年中國移動購物市場交易規模達8956.85億元，增速高達234.3%。而曾一度受到熱捧的移動手游市場，2014年國內移動游戲銷售收入僅為274.9億元，增速為109.1%。無論從市場規模還是增長速度，移動電商的量級早已遠遠甩開手游，且這種超強動力還將持續。
不僅是體量上的龐然大物，移動電商也再次深刻改變著用戶的購物習慣。移動設備的特性使用戶不斷縮短決策路徑，希望能在日常使用App時迅速完成一站式購物而非反復切換多個電商App;超乎想象的商品種類使得更多人希望被精準推薦而非自己搜索。自然，移動電商廣告也應換一種思路，營銷專家呼吁，單純的展示已經過時，精準契合用戶需求，成為“血拼”的得力助手，才能獲得更佳的效果。
正因如此，InMobi推出Miip發現平臺：通過海量的用戶App使用歷史數據，結合4萬個以上App中Miip發現平臺用戶的真實記錄、反饋和點贊，Miip能更準確地學習和理解用戶的喜好、深入分析用戶的實際需求，找出大多數同類用戶喜愛的爆款商品。緊密契合用戶的App使用場景進行更相關的推薦，甚至還能通過交互會話來不斷理解用戶，這些都使在Miip發現平臺上的廣告推薦變得更“靠譜”。
此外，InMobi全球領先的原生廣告技術，也被應用到Miip發現平臺中，通過將Miip以原生廣告的形式無縫融入App，呈現不同的卡通人物形象，用戶點擊即可進入詳情頁面，通過文字、圖片、音頻、視頻等手段了解完整產品信息，還可查看其他用戶的評論，真正實現一站式、可視化、互動化的豐富發現體驗。
對于廣告主來說，移動廣告投放再也不是單純的商品展示，用戶購買也不再是碰運氣，廣告全程充滿著互動、匹配、再互動、再匹配，高用戶需求匹配度讓用戶產生“看了就想買”的消費沖動，點擊率提升、消費決策時間更短，好的購物體驗又能提高重復購買率，形成消費的良性循環。
另一方面，對于App開發者來說，用戶耳目一新的廣告形式和超強的互動體驗，讓他們逐漸改變對廣告的成見，形成與廣告間高活躍度的互動，完美解決廣告展示與用戶體驗的矛盾，同時也讓App的商業變現更有效率，為開發者帶來更多收益。
