2015年，中國內(nèi)地電影票房實現(xiàn)爆發(fā)式增長。以目前國產(chǎn)電影票房最高的《捉妖記》為例，自7月16日影片上映以來，票房已經(jīng)沖破了23億大關(guān)，締造了中國內(nèi)地電影高票房的奇跡，并且正在持續(xù)增長中。
分析電影票房增長的背后，除了國產(chǎn)電影本身質(zhì)量大幅度提升，院線服務(wù)能力有所增強(qiáng)外，諸如美團(tuán)貓眼電影、淘寶電影等電影互聯(lián)網(wǎng)平臺的加入更是成為內(nèi)地電影票房的助推劑，對于電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展起到了不可或缺的作用。
改變用戶購票方式 觀影前看影評已成習(xí)慣
電影互聯(lián)網(wǎng)平臺在線選座功能讓用戶省去長時間排隊購票的繁瑣，平臺補(bǔ)貼也給消費者帶來了實質(zhì)性優(yōu)惠，很大程度上改變了用戶的觀影、購票習(xí)慣。同時平臺不斷推出各種優(yōu)惠票價，在助力了內(nèi)地影片票房飆升的同時，培養(yǎng)了一大批電影增量觀眾，讓看電影成為了人們?nèi)粘Ｉ钪凶疃嘁姷膴蕵讽椖俊?/p>
其中，貓眼電影作為集媒體內(nèi)容、在線購票、用戶互動社交、電影衍生品銷售等服務(wù)的一站式電影互聯(lián)網(wǎng)平臺，極大地提升了用戶的粘性，給觀影人群提供了眾多有效的信息參考，觀影前看影評已經(jīng)成了很多人的習(xí)慣。從貓眼APP可以看到，截至目前坐擁4.5億票房的《滾蛋吧!腫瘤君》，映前的想看數(shù)就已突破9萬次，很多電影粉在影片上映前就已在貓眼留下了自己對影片期待的聲音，目前本片在貓眼評分8.9分，贏得了票房與口碑滿堂彩。
助力院線合理排片 優(yōu)化上座率
除了改變用戶觀影習(xí)慣，電影互聯(lián)網(wǎng)平臺還借助“預(yù)售”等方式，幫助院線實現(xiàn)了高效排片，提升了上座率，同時節(jié)省了運營成本。以今年暑期檔最火的影片《捉妖記》為例，這部影片似乎將中國電影的七月奇跡延續(xù)到了八月，坐擁超過23億票房的《捉妖記》，密匙延期至今。這也表示，《捉妖記》有望超越《速度與激情7》的24億票房紀(jì)錄，成為影視新科冠軍。
這樣的好成績除了影片本身質(zhì)量過硬外，電影互聯(lián)網(wǎng)平臺所發(fā)揮的作用，不容小覷。貓眼數(shù)據(jù)顯示，《捉妖記》群體中有59%的女生，21-25歲占比47%，結(jié)合這些用戶畫像特點，貓眼電影展開了包括資訊內(nèi)容、活動參與等精準(zhǔn)營銷方式，直接拉升了《捉妖記》在貓眼電影的人氣。影片在多個核心城市進(jìn)行了717場點映場，上座率近100%，貓眼電影在點映日502.6萬總票房中，貢獻(xiàn)就超過68%。好的開始決定了之后《捉妖記》的排片率的居高不下。
協(xié)助制片方選擇最優(yōu)宣發(fā)渠道 實現(xiàn)價值最大化
電影互聯(lián)網(wǎng)平臺的營銷“神力”，與電影市場產(chǎn)生了猛烈的化學(xué)反應(yīng)。互聯(lián)網(wǎng)平臺能突破地域限制，更有效地和年輕觀眾連接，成為最有力的宣發(fā)渠道之一。貓眼電影最早進(jìn)入在線選座市場，積累了巨大的用戶量，擁有自身強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)平臺，對片方形成強(qiáng)大吸引力。
《梔子花開》7月份上映之前，就與貓眼電影達(dá)成了“聯(lián)合發(fā)行+聯(lián)合營銷”的深度合作。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，如今90后已是觀影主力，其中95后觀影群體正在迅速擴(kuò)大，觀影人群中有42%的用戶會選擇購買首映日的預(yù)售票。基于貓眼整個大數(shù)據(jù)，制片方在宣傳營銷和發(fā)行上做了很多工作，包括怎么把信息更好地觸達(dá)目標(biāo)觀眾，怎么把發(fā)行工作做得更徹底，比如全國路演、預(yù)售以及線上傳播等等，最終達(dá)到了3.8億的票房，這對于一部低成本青春片來講，已經(jīng)是相當(dāng)不錯的成績了。
電影產(chǎn)業(yè)不僅擁有社會文化屬性，還擁有經(jīng)濟(jì)屬性，如今融入了更多的科技屬性。快速發(fā)展的大數(shù)據(jù)行業(yè)對電影營銷方式產(chǎn)生了巨大影響，電影互聯(lián)網(wǎng)平臺以此為基礎(chǔ)制定精準(zhǔn)化營銷戰(zhàn)略，成為連接用戶、院線方、片方的紐帶。有理由相信，在電影互聯(lián)網(wǎng)平臺的助力下，中國電影市場會越來越紅火。
