8月20日，適逢七夕，在西二旗工作的小李早就跟女友約好下班到回龍觀星美國際影城看剛上映的《新娘大作戰》。晚上7點，小李與女友到星美后，被星美影院的溫馨布展吸引了，跟女友在浪漫七夕留下一個“愛的抱抱”合影。
圖：百度糯米聯合星美國際影城打造七夕觀影活動
據了解， “愛就抱抱” 是百度糯米聯合全國星美、金逸等多家影院打造的七夕觀影活動，這讓本就是觀影高峰的七夕檔更加火爆。一時間，全國星美、金逸等多家影院人滿為患，上座率居高不下。
藝恩網最新數據顯示，七夕當天全國票房收入共計2.3億，全國出票總數達681萬張。其中，百度糯米電影貢獻出票量170萬張，一舉搶占25%的全國線上線下整體觀影份額，即相當于每4張電影票有1張售自百度糯米電影，并且，在星美、橫店、大地、比高和金逸、太平洋、盧米埃等多家優質院線票房出票量中，百度糯米均位列第一。相比去年七夕，百度糯米的市場份額已同比增長達8倍之多。
從七夕檔主流影片看，《新娘大作戰》、《滾蛋吧!腫瘤君》和《戀愛中的城市》在百度糯米出票量均占全國出票量20%以上，足見百度糯米在七夕檔主流影片出票量上的絕對優勢。
記者隨機走訪了最近的一家北京回龍觀沃美影院，工作人員表示，七夕節當天有近1600人是從百度糯米購票到場觀影，貢獻票房近60000，占當天票房五成以上。
調查發現，百度糯米電影推行與優質影院的聯名會員卡，可以通過百度糯米平臺將用戶與影院連接在一起，為影院建立忠實的用戶群;另一方面，百度糯米電影為會員提供的一系列尊享服務、觀影驚喜不僅大大提升了用戶的觀影體驗，更提高了用戶的觀影頻次，直接有效拉動了影院的票房。
七夕前夕，百度糯米電影為給會員打造不一樣的觀影體驗，在長城腳下搭起帳篷，為17對糯米電影會員情侶超前點映《戀愛的城市》，不僅引來周邊村民的圍觀，更引發了諸多媒體的報道。七夕當天，百度糯米電影聯合全國200家星美、金逸影院推出“愛就抱抱”七夕觀影活動，為所有觀影用戶制造浪漫氛圍留下愛的回憶。“金逸離我家最近，我看電影幾乎都用百度糯米在線選座買好票直接過來，可惜百度糯米還沒有開通金逸的會員卡，要不我可能也會有機會去參加長城帳篷露天觀影的。”在金逸排隊取票的張小姐如是說。
圖：百度糯米在長城腳下為17對會員情侶搭起的露天帳篷影院
今年4月至七夕以來，百度糯米不斷聯合全國十大院線推出聯名會員卡，覆蓋星美、大地、中影、保利、博納、CGV、17.5、比高、美嘉和橫店等國內多家優質影院。
目前，全國開通百度糯米聯名會員卡的院線中，通過會員購票的用戶近30%，其中，中影國際影城旗下有電影院的糯米會員購票占比過半。
數據顯示，中國觀眾年均觀影頻次為4.8，而百度糯米電影會員年均觀影頻次為12，為影院帶來了高粘度的觀影消費者。
事實上，今年6月，百度即宣布未來三年向糯米投入200億，大力推進“會員+”O2O生態戰略。依托優質影院聯名會員卡、滲透電影產業上游等差異化競爭思路，百度糯米電影打通線上線下的“會員+”戰略布局正在加速落地，也吸引了諸多優質影院與百度糯米的合作。
“之前我們曾考慮跟貓眼簽獨家合作戰略，但是最近貓眼市場份額占比不斷下滑，而百度糯米直線式的銷售增幅讓我們看到新勢力的崛起。我們最終放棄了貓眼獨家合作的戰略，在電影這塊，我們還是需要重新審視市場。”沃美影院回龍觀負責人直言。
圖：用戶在用百度糯米購票
據百度糯米官方透露，未來，百度糯米還將助力全國影院打通餐食、小商品和電影衍生品的在線銷售，打造基于“會員+”的電影O2O平臺2.0新模式。
截止目前，百度糯米電影售票平臺已覆蓋全國31個省、市、自治區和澳門特別行政區，400多個城市，多達3500家影院，已覆蓋全國所有影院的75%。
有業內人士指出，依托優秀影院聯名會員卡以及滲入影院賣品線上交易的差異化競爭思路，百度糯米電影正在迅速搶占市場，在線觀影市場中坐二望一的格局已加速形成，而躋身第一的市場份額也指日可待。
