“最近用百度糯米購票的觀影人數直線上升，出票率幾乎占了我們影院的一半。”沃美影院回龍觀店大堂經理對記者說。“七夕節當天有近1600人是從百度糯米購票觀影的，為我們貢獻的票房近60000，占當天票房的五成以上。”
藝恩網最新數據顯示，七夕當天全國票房收入共計2.3億，全國出票總數達681萬張。其中，百度糯米電影貢獻出票量170萬張，一舉搶占25%的全國線上線下整體觀影份額，即相當于每4張電影票有1張售自百度糯米電影。在星美、橫店、大地、比高和金逸、太平洋、盧米埃等多家優質院線票房出票量中，百度糯米電影出票量均位列第一。
后來居上 蠶食貓眼份額
自貓眼7月遭遇滑鐵盧，8月數據作假被質疑，各處尋求新一輪融資又無果，現有資金難以為繼，業務發展勢頭明顯不足。
“之前我們曾考慮跟貓眼簽獨家合作戰略，但是最近貓眼市場份額占比不斷下滑，而百度糯米直線式的銷售增幅讓我們看到新勢力的崛起。我們最終放棄了貓眼獨家合作的戰略，在電影這塊，我們還是需要重新審視市場。”沃美影院回龍觀負責人直言。
數據顯示，今年以來，百度糯米持續發力，從37女生節占15%、718占據21%到七夕占據25%的市場份額。加之6月底百度宣布未來三年向百度糯米投入200億，據傳200億將有60億左右投給百度糯米電影。在今年的歷次活動，百度糯米電影曾在星美、中影、金逸、大地、橫店、華誼、世茂、沃美、比高、太平洋、盧米埃等多家院線的出票量獨占鰲頭。
結盟影院 “會員+”戰略探索在線電影O2O平臺2.0
今年4月，百度聯合星美、大地、17.5等優質影院推出聯名會員卡。剛一推出，五一當天10萬張會員卡全部售罄。目前，百度影院聯名會員卡已覆蓋星美、大地、中影、保利、博納、CGV、17.5、比高、美嘉和橫店等國內多家優質影院。
與多數在線選座平臺的單純低價不同，百度影院聯名會員卡的亮點在于，百度在做大蛋糕的同時，不與影院爭利，通過不斷給會員制造驚喜，有效提升用戶觀影頻次，給影院導來高頻次人流。數據顯示，中國觀眾年均觀影頻次為4.8，而百度糯米電影會員年均觀影頻次為12。“購買聯名卡的會員，觀影頻次普遍偏高。7月18日，百度糯米會員的觀影比例高達96%。”星美國際影城金源店工作人員對記者說。
2015年，在線選座已成為用戶觀影購票的主要方式，在線選座在給影院帶來高上座率的同時，卻影響了影院賣品、衍生品的售賣。調查顯示，用戶一般在電影開始前10分鐘到達影院，大大縮短了在影院的停留時間。對此，百度糯米電影將助力全國影院打通餐食、小商品和電影衍生品的在線銷售，打造基于“會員+”的電影O2O平臺2.0新模式。
據介紹，早在兩個月前百度糯米電影五周年之際，即推出了購票即享受9.9元購買可樂爆米花套餐。9.9元可樂爆米花套餐在星美影院一經上線，20天即售出40萬份，日均銷售2萬份。統計顯示，星美、橫店等影院近五成的可樂爆米花均來自于百度糯米的線上售賣，百度糯米電影有效助力影院賣品售賣提升。
有業內人士指出，百度糯米電影以撬動影院資源為核心，基于“會員+”戰略探索的電影O2O平臺2.0模式是在線電影平臺的一大創新。堅持影院利益、用戶體驗至上是百度糯米電影后來居上的不二法寶，躋身市場第一的份額也指日可待。
