近日，許多營銷人從優酷土豆舉辦的線下活動——“土豆映像季”上，看到了另一種營銷思路。
以往，企業為了擴大品牌知名度而舉辦的公關活動，一般采取商業冠名、合作的形式來降低費用支出，進而對參加者給予免費優惠，但此次“土豆映像季”卻實行了另一種方式，嘗試對外售票——即“我不僅賣廣告，我還向你收費”的另一種嘗試。
為何更名為“合一集團”后的優酷土豆敢于把一場公關性質濃厚的活動轉換為向參加者直接收費的形式呢?(公關主要通過一場活動，制造話題度，引發媒體或受眾廣泛傳，以獲取品牌更大的曝光為主要目的，其中隱含著眾多參加者需要后期付費的營銷思路)
升級活動高度，提高營銷調性
盡管類似優衣庫、BEATu等惡俗營銷可以為品牌帶來大量的關注度，但品牌在獲得廣泛曝光的同時，其調性也被傷害了。而提高調性的營銷活動在為品牌帶來高曝光度的同時，也讓企業的調性提升了一個臺階，在公眾對惡俗營銷越來越反感時，企業主應該注重營銷活動與自身品牌調性的正相關性。
此次“土豆映像季”不僅去掉僅僅追求曝光度的單一思維，更將以往活動純粹作為推廣的目的升級為年輕人的大聚會，讓主辦方更有底氣依照自己提供的服務進行收費。
首先“土豆映像季”從以往一年一度的聚會升級為一季一次的派對，主要從創意、規模、內容、玩法等四個方面進行升級，從影像、音樂、潮流、時尚樂活、ACG和思想六個版塊推出活動，光從版塊設定來看，儼然成為一個對年輕人有巨大吸引力的大聚會。其次，從出席的嘉賓來看，樸樹、譚維維、張震岳、梁文道、蔣方舟、張嘉佳、海清、焦雄屏等都是年輕人在音樂、文化、影視等各領域的偶像和意見領袖;出席的暴走漫畫、關愛八卦成長協會、飛碟說等都是在合一集團擁有數百萬粉絲的自頻道，他們帶動的粉絲數量之多不言而喻。
優化用戶體驗
以往營銷人員一直在思考怎么怎么通過優化一個活動，讓用戶真正地參與進來進而產生高質量的話題，引發用戶的主動傳播，讓他們帶來更多的用戶。
此次土豆映像季不僅僅向參加者展示了優酷土豆的特色內容，更通過搭建一個為其自頻道創作者、藝人、合作機構、粉絲交流互動的線下平臺，讓本來在各自世界里生存的人發生聯系，面對面互動，交流分享。
在活動舉辦地內隨處可見的二次元土豆彈幕場地道旗，除了烘托現場氣氛外，切合年輕人的文化更是把參加者的距離拉近了。用頒發獎項的方式支持網生內容，鼓勵原創精神，鼓勵用影像表達生活，這樣，參與者除了看，還能參與交流，及鞏固了參與者與優酷土豆的關系，也為品牌帶來了無限的二次傳播。
“土豆映像季”帶來的營銷新思路
已經倒下的眾多視頻網站似乎在告誡網站運營者，要讓用戶對網站形成黏性，必須為用戶提供高質量的內容，要尊重版權性就要付費引進大批量的影視著作，而這筆費用對于視頻運營者來說，是一筆較大的費用，因此許多視頻網站都在尋找一種獨特的盈利角度或者多元的盈利方式。
從優土舉辦活動可見，他們正在尋求粉絲供養，嘗試利用粉絲打賞送禮、專屬會員、付費觀看和眾籌的多元化收費方式，一舉突破收入的局限性。但無論優土的收入顯得多多元，優土背后的企圖仍舊是希望把自身打造成一個可以進行垂直營銷的平臺，重視自頻道的打造。投入眾多資金扶持自頻道，所有的一切旨在細分自身用戶，進而利用自身的大數據處理能力達到精準營銷的高度，與品牌主有一個更好的談判加碼。
隨著消費者對硬廣信息的排斥，以往視頻網站的貼片廣告、硬廣也在逐漸失效，優土通過扶持自頻道將用戶分類，打造垂直營銷的良好基因，更好服務于品牌主。以傳芯ichasin為例，作為移動互聯網營銷服務平臺，傳芯ichasin平臺除了匯聚海量營銷傳播資源，搭建一界面管理眾多傳播渠道的廣告發布系統外，也一直在致力于打造一個垂直營銷的良好基地，利用自身的技術為用戶進行精準營銷提供重大支持。
