近日，阿里宣布全面進(jìn)軍商超領(lǐng)域，在全國(guó)范圍內(nèi)分階段力推旗下天貓超市，首期向北京地區(qū)消費(fèi)者狂砸10億元補(bǔ)貼。除開(kāi)阿里，京東超市、1號(hào)店都在發(fā)力蠶食線下實(shí)體商超份額。
阿里等電商巨頭意欲顛覆線下商超，線下商超也進(jìn)行轉(zhuǎn)型——沃爾瑪全資收購(gòu)1號(hào)店，推出O2O服務(wù)平臺(tái)“速購(gòu)”。除傳統(tǒng)大型企業(yè)外，樂(lè)來(lái)、多點(diǎn)等互聯(lián)網(wǎng)公司也開(kāi)始向這一領(lǐng)域滲透。但目前來(lái)看線下商超的“單打”模式應(yīng)對(duì)電商巨頭仍然勢(shì)單力孤。
據(jù)了解，天貓超市在北京地區(qū)采用菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)“當(dāng)日達(dá)”服務(wù)，截至7月下旬?dāng)?shù)據(jù)顯示，天貓超市北京區(qū)域的銷售額同比增長(zhǎng)740%，其中九成交易量來(lái)自無(wú)線端。
相對(duì)來(lái)看，沃爾瑪“速購(gòu)”和華潤(rùn)“樂(lè)購(gòu)express”雖然已開(kāi)始O2O服務(wù)，但由于單一企業(yè)自建物流成本過(guò)高，難以支撐龐大的線上客戶，因此沃爾瑪不得不設(shè)置消費(fèi)滿188元免運(yùn)費(fèi)的門檻。
即使這樣，線下商超大多仍是不愿意同阿里、京東進(jìn)行合作。“他們不太愿意選擇類似天貓超市、京東等巨頭，因怕引狼入室。以天貓、京東的采買和倉(cāng)儲(chǔ)能力，分分鐘鐘甩開(kāi)超市自己做。”樂(lè)來(lái)CEO伍吉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。
易觀國(guó)際電商分析師王小星認(rèn)為，線下商超同電商巨頭的線上超市實(shí)質(zhì)是一種直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。“各大電商也一直在嘗試和探索線上超市，最重要的就在于物流問(wèn)題，現(xiàn)階段阿里的菜鳥(niǎo)和京東物流都能達(dá)到當(dāng)日達(dá)的效果，這已經(jīng)對(duì)線下傳統(tǒng)超市造成了沖擊，當(dāng)便利性達(dá)到很高的時(shí)候就會(huì)影響到消費(fèi)者的選擇。”
他表示，電商巨頭對(duì)線下超市的影響應(yīng)該是一個(gè)緩慢的過(guò)程，但目前線下商超面對(duì)電商巨頭有可能帶來(lái)的顛覆，都在做相關(guān)轉(zhuǎn)型，一般而言是自己搭建平臺(tái)，而把物流配送交給第三方。天貓超市可能基礎(chǔ)體系已經(jīng)構(gòu)建完成，砸10億元做促銷活動(dòng)主要目的還是在于吸引消費(fèi)者、開(kāi)拓市場(chǎng)。
