鳳凰網科技訊 10月12日消息，畢馬威聯合阿里研究院發布《邁向萬億市場的直播電商》報告，專家研判，今年直播電商整體規模將達10500億元。
報告表示，2019年，直播電商整體市場規模達到4338億元，同比增長210%。但從滲透率來看，去年直播在電商市場中的滲透率僅為4.1%，還有很大的增長空間。
報告認為，隨著直播電商行業“人貨場”的持續擴大，直播將逐步滲透至電商的各個領域。根據測算，今年直播電商整體規模將突破萬億，明年將繼續保持較高速增長，規模將接近2萬億元。
畢馬威中國首席經濟學家康勇表示：“直播電商將會更加泛在，我們認為，未來直播電商將呈現四個發展趨勢：直播成為電商的營銷新標配，5G等新基建設施使直播電商場景更多元化和泛在化，加速直播人才培養，和直播電商向垂直化、專業化方向發展。”
淘寶直播MCN負責人新川在會上透露，今年淘寶直播雙十一將會邀請更多明星參與，“雙11開播明星只會比618高不會少，將會有更多重量級明星在淘寶直播開啟帶貨首秀”。
新川稱，過去3年，淘寶直播帶動成交增速均在150%以上，“直播不是2019年才爆發，而是過去三年一直在爆發，只是前期規模比較小”。據他透露，過去12個月，淘寶直播帶動成交超3000億，今年天貓618開播場次同比增速超過123%。
此外，新川對外強調，商家直播將會是今年雙十一新的爆發點，“商家直播才是淘寶直播的中流抵住”。他表示，4個月前的天貓618期間，商家直播占到了淘寶直播整體成交的7成。今年雙十一，不光是占比，從時長到數量，商家直播都將在今年雙11迎來大的增長。
