隨著6月1日中韓自貿協定的簽署，韓淘成為各大跨境電商逐鹿的重點。7月底韓淘戰更是逐步升溫，天貓國際和網易考拉海購并肩狂飆，天貓國際攜韓國最大免稅店新羅線下發力，而網易考拉海購牽手韓國第一大超市EMART、韓國第三大化妝品集團之一高麗雅娜布局全渠道，實現各自韓淘戰略的重大升級。而發力較早的京東全球購、聚美優品則明顯放慢腳步，商品數量和價格優勢不再。
天貓國際：韓國館+免稅店 線上線下齊發力
天貓國際的韓淘戰略分三步走：第一步發力供應商，5月13日引進EMART開設官方旗艦店;第二步線下發力，5月18日上線首個國際館就是韓國館，第三步7月28日線下發力，引入韓國最大免稅店新羅，線上下單，線下憑出境游機票號碼，就近到出境機場免稅店取貨。
天貓國際目前在韓淘商品sku數量上占據絕對優勢。不過因為平臺模式的限制，商品價格和物流速度并不占據優勢。如人氣火爆的可萊絲針劑水庫面膜10片裝，天貓國際最便宜的韓淘旗艦店售價為99元，而考拉海購只需85元。而物流更是影響用戶體驗，在天貓國際EMart旗艦店上購買綠呂洗發水就需要10天的時間。
網易考拉海購：品牌商+渠道商全線布局
網易考拉海購是最重視韓淘的跨境電商平臺之一。今年6月網易CEO丁磊受邀拜訪LG等韓妝巨頭狂攬數十個品牌直接授權之后，7月網易考拉又連出重拳，短短五天內先是與韓國第一大連鎖商超EMART達成戰略合作，或將快速引入超過10萬SKU;然后與韓國第三大化妝品集團高麗雅娜(coreana)達成戰略合作，旗下GLAM3、LAVIDA、NODKU、SENITE、TEN SECONDS等知名美妝品牌陸續上線。
目前網易考拉海購已經實現韓淘品牌商、渠道商的渠道全部布局。品牌商不僅有LG、高麗雅娜等傳統巨頭，也包括自然樂園、可萊絲、得鮮、too cool for school等新興品牌商。渠道商則包括線下巨頭EMART，和人氣美妝電商薇美鋪。由于渠道的強勢，目前網易考拉海購韓國商品數量和價格優勢都非常明顯。如最近在全亞洲賣瘋了的高麗雅娜肉毒精華，網易考拉海購7日裝售價為99元/盒，而京東全球購售價179.5元/盒，天貓國際185元/盒。
京東全球購：發力最早卻后勁乏力
京東是發力韓淘最早的跨境電商平臺之一，早在3月30日京東就上線了韓國館。但是后續的京東韓淘開拓力度就明顯落后其他對手一籌，目前不僅韓國館排在美加、日本館之后，而且也沒有單獨的韓淘旗艦店，所有韓國商品與其他國家商品混雜在京東全球購自營店內銷售。
京東全球購提供的韓淘服務在物流上尚且給力，但是缺乏價格競爭力。如自然樂園蘆薈膠2盒裝京東自營店售價72元，而網易考拉海購售價為65元。更重要的一點是，在其他家平臺瘋狂收攬品牌直接授權的同時，京東更多是與韓方授權的中國供應商進行合作，正品保障商略遜一籌。
聚美優品：入股上游品牌商
聚美優品由于美妝特賣的平臺屬性，很早就介入韓妝。但真正發力韓淘還是今年2月陳歐赴韓國親自招商，隨著今年二季度聚美上線母嬰、服裝、食品等新品類，聚美的韓淘戰略真正開始鋪開。聚美和其他平臺的區別是，聚美非常重視與品牌商的合作，不僅取得了大量的品牌授權，而且出資入股了韓妝品牌it's skin，以此來加強在上游的影響力。
由于偏向品牌商的合作，聚美的韓淘商品sku數量相較其他競爭對手是最少的，而且值得一提的是，聚美入股的it's skin商品售價并不比其他平臺低，如熱賣的it's skin 蝸牛BB霜50ml裝，聚美售價119元，而網易考拉海購售價僅為99元。
