7月8日，國內(nèi)最大的跨境母嬰電商蜜芽寶貝去“寶貝”二字，將官方名稱縮減更改為“蜜芽”，其域名www.miyabaobei.com也已更換為www.mia.com 。同時(shí)，蜜芽宣布知名主持人汪涵成為平臺代言人。
蜜芽寶貝作為國內(nèi)最大的跨境母嬰電商，本次更名將原官方名稱中的寶貝去掉，改以“蜜芽”示人。據(jù)蜜芽CEO劉楠稱：“‘蜜芽’寓意甜蜜的萌芽，這個(gè)萌芽代表一個(gè)家庭在孩子出生后開啟了新的生活階段，在消費(fèi)上也隨著孩子的到來而發(fā)生諸多變化。”蜜芽以母嬰用品起家，這次“去寶貝化“的更名，可見其由母嬰消費(fèi)升級為親子家庭生活消費(fèi)擴(kuò)展的趨勢。
據(jù)悉，蜜芽最新啟用的域名mia.com價(jià)值八位數(shù)。mia是英文中很流行的女孩名，在意大利語中有“我的”的意思，含義契合蜜芽客戶的自我品質(zhì)主張。而獨(dú)辟蹊徑地選擇奶爸汪涵為代言人，正是順應(yīng)了時(shí)下超級奶爸的風(fēng)潮，提升蜜芽在大眾消費(fèi)者中的知名度。
蜜芽發(fā)布新名稱、更換新域名、啟用代言人三重發(fā)力，在老客戶復(fù)購率達(dá)到70%的狀態(tài)下依然注重發(fā)掘新客，擴(kuò)展新客群體范圍，處處彰顯做大平臺做強(qiáng)服務(wù)做長壽電商的決心。
另據(jù)了解，蜜芽7月21日將在上海舉辦蜜芽風(fēng)尚大典，頒出蜜芽母嬰大賞榜單。屆時(shí)將有多位明星家庭、超百家全球母嬰品牌到場助陣。
