每到電商大促節點，總少不了口水戰，去年雙11阿里蘇寧互相打臉，雙12天貓京東移動端貓狗撕逼，都成為一時熱議的話題。6月16日，南方都市報突然大版面刊登四幅國美在線618漫畫廣告，言辭犀利，形象逼真，招招直指京東品質、價格、金融、物流等致命軟肋，讓印象深刻，甚至有網友評論：東哥快別忙著結婚了，有人來砸場子啦!
據了解，早在5月20日國美在線就在京東對面盤古大觀登出“貴就賠300”的挑釁宣言，這次南都廣告更是火藥味十足。相比京東娛樂范十足的“618 party on”，國美在線今年618的主題叫做“亮劍618”，“亮劍”的對象自然指京東。南都廣告則代表了國美在線在品質、價格、金融、物流四大方面與京東展開了直接對決。
正品行貨拒絕翻新機 5折貴就賠詮釋真低價
第一幅“不玩翻新，不做二手東東，正品行貨不服來比”指得是京東在618前被央視曝光的蘋果翻新機事件，無論在行業內還是消費者中都鬧得沸沸揚揚。因為自營3C數碼是京東的核心品類，“正品”則是京東宣稱區別于阿里的最大優勢，這一事件讓京東口碑和股價同時大跌。另一方面，國美在線是蘋果2014年度最佳經銷商，從廠家直接供貨，不經過中間渠道，有底氣做出“正品”保障。近日蘋果攜手國美在線參戰618，是首次由蘋果官方支持的大型促銷活動，這不僅說明蘋果與國美在線的合作升級到了新的高度，也說明國際一線品牌對國美在線合作的重視。
第二幅“不拿小百貨玩半價，家電直接5折起”再配合“貴就賠300”，代表國美在線的“真低價”宣言。全場5折是電商慣用的促銷招式，但多為單價低，利潤率高的百貨品類。國美在線今年618大家電直接5折銷售，50英寸長虹電視1549元，三開門冰箱雙門價999元，6公斤全自動洗衣機618元，堪稱大手筆，京東雖然也緊急跟進調價，但多為限量或無貨。上市之后，京東需要突破十年未盈利的窘境，給資本市場交待，價格不降反升，被國美在線低價“貴就賠”策略打得無還手之力，也在情理之中。
投金寶15%利率0元購 大家電物流入戶安裝
除了傳統家電3C外，國美在線第三幅漫畫針對的是京東618“白條”，稱之為“瞎忽悠”。實際上，京東白條從上線起就備受爭議，被解讀為拿拖欠供應商的貨款給消費者發免費福利。白條進校園更是因為誘導學生群體賒賬購物，引發家長抵制。國美在線互聯網金融雖然起步較晚，但奇招頻出，漫畫中“15%送你”說的是618期間P2P理財產品投金寶推出的“0元購”。0元購在投金寶15%年化收益率的基礎上，提前將部分利息變現，轉化為紅券和家電數碼產品送給用戶，到期之后用戶不僅能得到本金，還能得到不低于銀行存款的利息。
國美在線最后一幅漫畫諷刺的是京東大家電物流“只送到樓下”，讓用戶自己下樓取件的習慣。相比之下，國美在線擁有多年線下家電配送經驗，保證送貨上樓入戶。如果用戶有需求提前預約，國美在線配送人員還能幫用戶調試安裝，給出專業指導。配送范圍上，依托全國428個倉庫，1700家門店，國美在線可以覆蓋四級區域44500個，遠超京東，計時達和限時達比京東211更快更準。由于京東物流投資巨大，前不久將包郵門檻上調到79元，國美在線目前還是39元。
6月16日上午，就在南都國美在線漫畫廣告刊出的同時，國內權威數據調研機構易觀智庫也發布首份《中國家電電商發展研究報告》，通過家電品類豐富度、一線品牌合作數、物流覆蓋能力、售后服務能力等核心競爭力指標，對當前家電電商三大巨頭國美在線、京東、蘇寧易購進行對比分析。結果顯示，國美在線占據絕對優勢，成為綜合實力第一的家電電商平臺。6月17日0點，國美在線亮劍618最后決戰將與京東同步打響，滿千減百、家電5折、618元搶家電、國美神碼、0元購等優惠全部登場，這個618，劉強東有得忙了。
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