近日消息，京東618年中大促即將開始，據(jù)悉，作為集團(tuán)未來戰(zhàn)略的重點(diǎn)，京東金融也已經(jīng)備足彈藥，旗下財(cái)富管理、保險(xiǎn)、眾籌、供應(yīng)鏈金融、支付、消費(fèi)金融六條業(yè)務(wù)線全部參加，總投入達(dá)4億元。
“與往年相比，今年京東618狂歡節(jié)涵蓋了幾乎整個(gè)京東生態(tài)圈，特別是在各大金融板塊，新業(yè)務(wù)、新模式、新生態(tài)都將迎來一次大練兵機(jī)會(huì)。”京東金融相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。可以看出，在今年的大促中，京東已經(jīng)不僅僅滿足于既往產(chǎn)品線的促銷，多元化的產(chǎn)品線甚至金融板塊都將投入到這場(chǎng)大促。其實(shí)這么做的不僅僅是京東，國美在線在618期間將正式上線酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)。據(jù)悉，這是繼國美在線上線機(jī)票業(yè)務(wù)后的第二次進(jìn)攻在線旅游市場(chǎng)。蘇寧自然不甘落寞，近日，蘇寧消費(fèi)金融公司正式開業(yè)運(yùn)營，其第一款代表性產(chǎn)品“任性付” 產(chǎn)品，將在“618”期間亮劍。
綜合性B2C電商平臺(tái)早已開始多元化布局，而今年618與眾不同的是，在這場(chǎng)大促中，互聯(lián)網(wǎng)金融、在線旅游等也作為巨頭電商平臺(tái)的業(yè)務(wù)被重點(diǎn)促銷，這也標(biāo)志著大促不僅僅是過去單一的快消、3C、數(shù)碼、家電等產(chǎn)品促銷，開啟了包含服務(wù)在內(nèi)的電商節(jié)日促銷的多元化時(shí)代，未來To B的企業(yè)也不排除促銷的可能。
作為國內(nèi)最具效果的DSP平臺(tái)，易博現(xiàn)客戶覆蓋了眾多的互聯(lián)網(wǎng)金融、在線旅游、在線教育等客戶，與具體的快消、數(shù)碼家電等產(chǎn)品相比，旅游、教育、理財(cái)?shù)确?wù)性產(chǎn)品客單價(jià)相對(duì)較高，這類服務(wù)性產(chǎn)品是隨著人們經(jīng)濟(jì)水平提高增值需求的出現(xiàn)屬于增值型產(chǎn)品。如今，巨頭電商的切入，讓泛電商平臺(tái)面臨了更加艱難的流量競(jìng)爭(zhēng)。但不管是巨頭電商的金融、旅游業(yè)務(wù)，還是獨(dú)立的旅游平臺(tái)、P2P平臺(tái)，如何讓這種獨(dú)特屬性的服務(wù)性產(chǎn)品，在618期間獲取到優(yōu)質(zhì)且精準(zhǔn)的流量?才是重中之重。易博主要從優(yōu)質(zhì)流量獲取和精準(zhǔn)流量獲取兩個(gè)維度助力其打破瓶頸，決勝618大促。
易博確保接入優(yōu)質(zhì)流量——為效果保駕護(hù)航
談及流量，自然離不開DSP賴以生存的土壤——用戶資源，資源又可以細(xì)分為媒體資源、自身平臺(tái)資源、第三方資源等。而對(duì)于在線旅游、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)金融等客單價(jià)較高的增值服務(wù)型電商產(chǎn)品，更需優(yōu)質(zhì)的流量才能帶來ROI的提升。易博DSP為了保證優(yōu)質(zhì)流量的接入，先從源頭排查媒體環(huán)境，確保品牌廣告和促銷廣告等投放在優(yōu)質(zhì)的媒體中，覆蓋優(yōu)質(zhì)的流量。
目前，易博DSP已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與國內(nèi)主流的10余家Adexchange平臺(tái)的對(duì)接，如GoogleAdx、淘寶TANX、騰訊Adx、百度BES、新浪、搜狐、廣點(diǎn)通等，擁有大量的獨(dú)家優(yōu)質(zhì)媒體廣告位;獨(dú)家的SSP平臺(tái)億告，對(duì)于優(yōu)質(zhì)媒體進(jìn)行包段，包括視頻類，新聞?lì)?，門戶類等等;通過PPB程序化購買的方式直投媒體等。
易博DSP獨(dú)家反作弊蜜罐系統(tǒng)，前期通過媒體分析和跟蹤，對(duì)每個(gè)媒體進(jìn)行估值和系數(shù)評(píng)分，過濾掉有作弊嫌疑的媒體，從而保證接入媒體資源的優(yōu)質(zhì);中期通過蜜罐系統(tǒng)的垃圾流量清洗功能，清洗掉異常流量和垃圾流量，讓這部分流量無機(jī)可乘，并且易博將為這部分流量買單，從而保證客戶花錢購買的流量價(jià)值最大化;后期，將定期抽查和排查流量的優(yōu)質(zhì)指數(shù)。
這樣從流量的源頭，規(guī)避了作弊媒體，從流量的使用過程，清洗掉了垃圾流量，從流量的二次使用，保證了流量的真正優(yōu)質(zhì)。讓廣告投入的成本最優(yōu)化，從而助力投放產(chǎn)出效果和價(jià)值的最大化，這對(duì)于爬坡階段的增值服務(wù)型電商產(chǎn)品尤為重要。
易博深度挖掘精準(zhǔn)流量——助力產(chǎn)出效果最大化
已經(jīng)規(guī)避了垃圾流量，圈定了優(yōu)質(zhì)的流量，那么如何在618這個(gè)發(fā)酵的流量池中，抓住最精準(zhǔn)的流量和有效的流量?
除了基于對(duì)客戶需求的高度滲透，作為最具效果的DSP，通過新老客技術(shù)合力，抓取海量流量中的優(yōu)質(zhì)流量，從優(yōu)質(zhì)流量中找尋精準(zhǔn)流量進(jìn)行投放選擇，根據(jù)效果多維度分析，進(jìn)行每秒兩萬次出價(jià)調(diào)優(yōu)，形成投放-檢測(cè)-分析-優(yōu)化的閉環(huán)網(wǎng)絡(luò)營銷路徑。
關(guān)于新客即新用戶，易博通過獨(dú)特的TGI進(jìn)行引入，通過對(duì)在平臺(tái)數(shù)據(jù)和全網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)，計(jì)算出并找到更適合投放的人群，以及和網(wǎng)站人群具有相似興趣和購買偏好特性的人群進(jìn)行投放，最大限度的提升新客戶的成單率，促進(jìn)新客轉(zhuǎn)化。
關(guān)于老客即老用戶，易博通過1秒回頭客技術(shù)，對(duì)于登錄頁面的用戶基于歷史網(wǎng)絡(luò)行為例如：搜索、瀏覽、點(diǎn)擊、注冊(cè)、評(píng)論、下單等，快速識(shí)別用戶的身份特征，并辨別是否是老客，從而完成重定向投放，而整個(gè)過程被提速到1秒內(nèi)，大大提高了對(duì)老客價(jià)值的挖掘和ROI的轉(zhuǎn)化。在投放環(huán)節(jié)，依托Displayer的RTB投放，在不同引導(dǎo)，首頁，活動(dòng)頁，下單頁進(jìn)行素材的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意和媒體合理匹配。
新老客戶合力優(yōu)勢(shì)，保證了易博DSP在流量抓取時(shí)的精準(zhǔn)，對(duì)于不同特征的電商產(chǎn)品和平臺(tái)定制化對(duì)待，為平臺(tái)帶來最具效果的投放和ROI。
目前，作為最具效果的DSP平臺(tái)，易博為在線旅游、在線教育及P2P等產(chǎn)品，拓展了對(duì)新老用戶的深度拓展和價(jià)值挖掘，面對(duì)618這樣大促節(jié)點(diǎn)抓住時(shí)機(jī)，在流量自然發(fā)酵的時(shí)候讓流量流動(dòng)起來，，找尋到符合平臺(tái)需求的精準(zhǔn)流量并帶來真正的效果。
關(guān)于易博
作為最具效果的DSP平臺(tái)，易博已完成對(duì)接包含Google Adx、淘寶TANX、騰訊Adx、百度BES等國內(nèi)主流的Ad Exchange，覆蓋了搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、移動(dòng)廣告等多種廣告展現(xiàn)形式，曝光機(jī)會(huì)可達(dá)60億次/日。2014年，易博DSP覆蓋300億日 PV、6億互聯(lián)網(wǎng)用戶。
易博DSP依托億瑪先進(jìn)的RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))技術(shù)、自有的DMP(數(shù)據(jù)管理平臺(tái))強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，精確鎖定用戶，幫廣告主從預(yù)算分配、廣告投放到數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)一站式完成，使受眾購買更加精準(zhǔn)，廣告投放最具效果。
