隨著技術的升級和教育平臺的不斷完善，在線教育普及度逐年上升，成為極具發展潛力的行業。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2020年上半年中國在線少兒英語教育行業研究報告》主要針對在線教育教學模式、教學內容、師資力量等領域進行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預測。
在線少兒英語教育市場滲透率預計超22%， K12在線教育成藍海市場
自疫情爆發以來，全國線下培訓機構不得不全面停課，線下少兒英語市場也受到較大沖擊。2020年2月，相關企業注冊量驟降至11家。而相對應的，在線教育需求火爆，行業滲透率快速提升，在線教育迎來了發展新契機。目前中國在線青少兒英語市場規模達260億元，用戶規模約580萬人，市場滲透率達22%。艾媒咨詢分析師認為，預計到2021年底，中國在線青少兒英語市場滲透率將達到37%，2022年將達51%。
隨著政策利好、AI/VR等技術的進一步發展，中國K12在線教育的市場規模進一步擴大，2019年用戶規模為2477.7萬人，預計2020年將突破3700萬人。艾媒咨詢分析師認為，2020年上半年，受到疫情影響，在線教育迎來新的發展期，學校停課期間各大中小學均通過在線課堂進行學習，快速推動K12在線教育產品的普及和發展。
艾媒咨詢分析師認為，疫情推動了在線教育的發展，快速壯大了在線少兒英語教育行業的用戶群體，降低了企業的獲客成本，而在線教育平臺也逐漸回歸本質，專注于產品的設計，立足在線英語教育的優勢，以科技加持提高課程質量與師資力量，并將眼光投向下沉市場以探索新的發展空間。
外教口語為主要選擇類型，硬實力仍為用戶最看重方面
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，近六成的受訪者選擇的在線青少兒英語教育內容類型是外教口語提升，55.9%的受訪者表示新概念是其選擇類型。此外，63.7%的受訪者表示更認可線上培訓營和答疑營的配套學習方式。艾媒咨詢分析師認為，目前消費者更注重對少兒英語口語能力的培養，也傾向于通過線上培訓營和答疑營的配套內容確保后續監督和學習效果。
在用戶關注方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，受訪在線少兒英語用戶關注度排名前三的因素是師資、課程形式和內容以及口碑，占比分別是43.6%，36.3%和34.6%。艾媒咨詢分析師認為，目前在線少兒英語用戶更關注的還是硬實力，對于配套服務雖然關注度有所上升但是仍較低。
對于不同課程類型的效果，受訪者認為1對1的在線少兒英語課程學習效果最好，其次是小班課和直播課。艾媒咨詢分析師認為，1對1輔導基于在教學質量上的保障，得到了家長的認可。上課人數和互動性是用戶考量學習效果的重要判斷標準。
以VIPKID為例，其采用北美外教1對1在線授課，通過互聯網的方式將中國小朋友與北美老師連接起來。VIPKID擁有全球規模最大最優質的北美外教，碩士及以上學歷占比超33%，為青少年提供優質的師資力量;其對國際主流教材進行本土開發，覆蓋3-15歲，兼顧素質與應試。VIPKID旗下擁有北美外教課、中外教培優課、大米網校、VIPKID啟蒙、VIPKID數學思維等多個學習產品，為3-15歲兒童打造一站式在線學習體驗。
通過構建包括北美外教和本土教研體系，還有AI互動課以及全球最大、最穩定的跨洋教學網絡課程，VIPKID實現在線青少兒英語市場的領跑。數據顯示，在2020年浙江省消費者權益保護委員會發布的用戶調查中，VIPKID在課程品質、優質服務和信息披露三大維度的綜合評分上以95分位列在線教育平臺的第一名。截至2020年8月，VIPKID平臺付費學生規模超過80萬人，北美外教數量超過9萬人。
未來發展趨勢預測
從教育信息化的市場主流玩家來看，包含傳統企業、新興創業型企業、大型互聯網企業、傳統教育企業四大類。整個市場體量大、參與者眾多，但又高度分散、地域性強。疫情之下，存量市場競爭愈發激烈，行業分化愈發明顯。頭部機構抓住機遇，中小機構或本來商業模型就不健康的機構被淘汰出局，未來市場格局會趨于紡錘形，并發展至啞鈴型。
教培機構的競爭主要取決于三方面能力的競爭，第一，優質師資持續供給能力;第二，標準化教研教學輸出能力;第三，精細化運營招生服務能力。在線教育的加速化發展，大大激發了三四五線城市的增量市場。教育類剛需產品受經濟周期影響相對較小，招生渠道也將更加本地化，地區龍頭擠壓腰部機構的市場空間，進一步增長。疫情催化下，地域龍頭布局本地化網校，OMO混合服務模式將愈發普遍。未來隨著在線教育下沉，本地化網校將迎來進一步的崛起。
