近些年的明星效應，讓韓國的服飾、化妝品、小家電等產品，成為國內消費者熱捧的“爆款”。韓國憑借其得天獨厚的地理位置與價格優勢，早成為代購者們拼體力和耐力的最新“戰場”。在如此紅火的代購行業中，僅在北京做中韓代購生意的就有近萬人，資深代購介紹說“有時候去韓國的航班上，一半都是做代購的。社交媒體中隨處可見代購從業者的交流群，每個都是千人大群，代購商品包括化妝品、電子產品、家電、服裝、箱包、食品等十幾種類別。其中不少代購甚至在韓國本地雇了員工專門掃貨、發貨，不用自己辛苦去逛明洞、東大門。”
近日，百度與韓國大韓貿易投資振興公社(簡稱“KOTRA”)達成合作，約定雙方將通過百度貼吧、百度未來商店等平臺共同促進中韓兩國企業在商貿投資領域的合作與發展。這意味著更多的韓國品牌和產品，將通過百度親密接觸中國消費者。
韓國代購前途堪憂中小品牌入境門檻降低
韓國代購這個目前看似如火如荼的生意，前景卻不容樂觀。首先，電商紛紛跨境，各種“韓國館”層出不窮，除了極少數的幾家公司體制運營的代購，余下的都是單打獨斗的“個體戶”，根本不是這些電商大鱷的對手。其次，巨大利益驅動，讓同行間的競爭愈演愈烈，價格越壓越低，利潤開始逐漸變薄。
而隨著中韓自貿協定完成草簽，經過最長20年的過渡期，眾多韓國商品稅率將逐步下降并免除，中方零關稅的產品將達到稅目的91%，進口額的85%。在電器電子領域，電飯鍋、洗衣機、冰箱、醫療儀器、家電零部件等產品將實現零關稅，手提包、高爾夫球桿等生活用品，也將逐步取消關稅。以化妝品為例，中國海關設置的進口化妝品最惠國稅率為10%至18%，如果稅率下降到零，這些化妝品原則上將降價10%左右。種種跡象正在加速韓貨代購群體的“消散”，個體代購的優勢將消失無蹤。
與此同時，一些韓國中小品牌進入中國的門檻也將降低，會有更多的機會直接面對中國的消費者。一些韓國廠商正在嘗試開拓中國市場，通過小規模進口試探市場的反應。然而，面對龐大的中國市場和日益挑剔的消費者，如何讓自己的產品進入人們的視野，將是韓企面臨的最大難題。
KOTRA牽手百度韓企聚焦互聯網
大韓貿易投資振興公社(KOTRA)是韓國政府屬下非盈利貿易促進機構。對韓國企業而言，中國市場的潛力不言而喻，而KOTRA也在不遺余力地為韓國企業牽線搭橋，不斷發展與中國企業的合作伙伴關系。
KOTRA此次選擇與百度開展合作，正是源于百度在中國市場的優勢。對于想要大展拳腳的韓國企業來說，選擇一個好伙伴顯然能夠取得事半功倍的效果。KOTRA及韓國企業與百度的合作，將首先始于百度旗下全球最大中文社區百度貼吧及智能硬件電商平臺百度未來商店。
百度貼吧自去年正式推出企業平臺戰略以來，已經成為國內外企業不可忽視的品牌推廣和用戶互動陣地，同時由于其天然的平臺特色，也讓大批國內“韓粉”盤踞于此。借助于高活躍度的用戶特性和多樣的企業服務模式，貼吧可以幫助韓國企業加速擴大品牌的曝光度和影響力。
此外，KOTRA和百度還將攜手將韓國最優秀的智能產品引入到“百度未來商店”的服務平臺之中，協助廠商打開一扇面向中國消費者展示的窗口，尋找更廣闊的發展空間。百度未來商店是百度推出的智能硬件聚合銷售平臺，提供產品曝光、評測、使用、銷售的完整流程。今后，消費者很可能會在百度未來商店中，看到更多來自韓國的前衛產品。
中韓合作早有先例粉絲經濟一馬當先
其實，韓企與百度貼吧“強強聯合”開展的粉絲經濟營銷嘗試早已開始。今年1月份，百度貼吧與韓國SBS電視臺(以下簡稱“SBS”)共同宣布，雙方正式達成戰略合作，SBS入駐貼吧企業平臺，雙方會基于百度貼吧，開展一系列韓娛粉絲營銷創新嘗試。
借助此戰略合作，不僅SBS的熱播綜藝、劇集將認證官方吧，組織粉絲赴韓國探班、親身參與SBS熱門節目錄制，并基于國內粉絲意愿策劃電視劇劇情和綜藝新玩法。更為創新的是，貼吧還將聯合SBS在這些官方吧內面向國內的眾多韓粉開展周邊產品售賣。雙方希望通過提供多樣化的產品和服務，為貼吧韓粉送上更多福利的同時，進一步激活SBS的粉絲效應，以更為創新的方式共同耕耘貼吧這塊粉絲經濟沃土。
目前， SBS與百度貼吧已正式開始聯合運營官方商城，除了上面提到的明星、影視劇集周邊產品，一些在國內頗受歡迎的韓國化妝品和電子產品也有在銷售，且價格與代購持平或更低，這正是對未來韓企直接面對中國消費者最好的佐證。在運營粉絲經濟的基礎之上，逐漸“滲透”至普通消費者，也許這是自貿新時代韓國企業面對消費者的第一步。
