五一“小長假”期間，國內票房市場火爆的同時，在線影票市場也迎來了重新洗牌。據數據顯示，五一當天，百度糯米橫店院線票房，達到貓眼電影的票房兩倍之多。同時，在全國總出票量同比增長僅71%的大盤環境下，百度糯米五一出票量同比去年增長6倍，增長率為大盤的8倍。
為何百度糯米電影后來者居上，成功實現反超?業內人士指出，百度糯米為觀影者提供的影院尊享服務及百度作為互聯網第一入口的強渠道支持成為關鍵因素。
觀影尊享服務將成日后主流
本次五一勞動節期間，百度糯米電影推出“勞動節不勞動，看電影5.1元起”觀影活動，覆蓋全國282個城市、2200余家影院，開啟最低至5.1元的“限量秒殺”活動。同時，為給觀影用戶提供更優質的尊享服務，百度糯米在全國近200家影院，推出“女仆與男執事”現場免費美甲、擦鞋尊享服務，吸引大量影迷用戶慕名前來參與，場面火爆。其中7歲的女孩媛媛成為本次活動最小的“美甲影迷”。5月1日當天，媛媛與爸爸來到北京橫店影視電影城觀影，在影院大廳，媛媛看到有女仆裝扮的大姐姐為糯米用戶免費美甲，平時就愛打扮的她便央求爸爸，也想親身體驗下傳說中的“美甲服務“。于是媛媛享受美甲，爸爸在旁邊由男執事擦鞋，父女倆都不亦樂乎。媛媛爸爸表示，這次活動做的確實不錯，”價格便宜，還有免費美甲，也算終于彌補了上次沒能帶她看《超能陸戰隊》的遺憾。“
而地推活動美甲師小琳表示，5月1日上午11點多便有糯米電影用戶來接受美甲服務，下午人流量高峰期時，自己的美甲桌前甚至排起了大隊。據小琳統計，1日當天她本人共為66位女性觀影用戶提供了美甲服務。
對于糯米電影此次五一節在橫店院線的成功反超，業內普遍并不感到“驚奇”。有院線人士指出，以往簡單粗暴的“價格戰”模式已逐漸難以滿足用戶對于高品質觀影的需求，今后，提升觀影整體體驗、提供高品質“輕奢級”觀影體驗，將成為日后在線影票平臺的發展趨勢。
除了尊享服務，據某電商專家認為，本次百度整體資源對于糯米電影的強力支持也成為反超貓眼電影的重要因素。在手機百度，用戶可實現一鍵購票;同時在百度搜索、百度貼吧、HAO123等用戶量大的優質渠道，各類資源均為糯米電影強勢導流。“電影O2O的實現不僅要靠在線影票平臺本身，互聯網入口流量和用戶資源至關重要，在這方面，百度糯米作為百度布局O2O戰略中的重要一環，具有得天獨厚的優勢，其他競爭者難以匹敵。“上述電商專家表示。
此外，據了解，百度糯米電影于五一勞動節期間聯合大地院線、星美和17.5院線推出聯名會員卡，最低一分錢起開卡，星美糯米聯名會員卡可享有IMAX觀影最低至65元的會員特權，10萬張會員卡迅速售罄，被業內稱為“電影O2O嶄新模式開創之舉”。
百度糯米電影相關負責人表示，今后在觀影尊享服務、會員特權等方面，糯米電影將致力于打通用戶、影院與平臺三方鏈條，實現“連接人與服務“的O2O戰略生態閉環。在用戶層面，百度糯米電影將以會員卡特權為主導，影院現場尊享服務為引爆點，徹底顛覆現有在線選座模式，為用戶提供更優質、更尊享的“輕奢級”觀影全體驗。
