4月2日，阿里巴巴宣布全部清退“wonderflower”品牌在天貓、淘寶平臺的所有商品。這是阿里罕見地將某一品牌商品全部清除下架。
據《每日經濟新聞》記者了解，今年1月初，阿里聯合權威檢測機構開展了一次針對家用電器行業的專項抽檢，并鎖定一批有質量問題的商家和商品，其中投訴率奇高的“wonderflower”品牌，成為調查人員的重點關注對象。數據顯示，該品牌旗下燃氣熱水器抽檢批次全部不合格，電熱水器、油煙機、消毒柜等其他產品的不合格率也高達76.66%。調查人員發現，注冊地在南昌的“wonderflower”，其商標持有人與廠家并非同一家。南昌市櫻花實業有限公司作為“wonderflower”的商品持有人，已將商標所有權轉讓給廣州櫻花電器實業有限公司(以下簡稱廣州櫻花)。
“wonderflower”的中文譯名為“櫻花”，消費者很容易把這家來自廣州的家電商標，誤認為是其他櫻花品牌的電器。
《每日經濟新聞》記者了解到，雖然在各地質檢機構的抽檢中，小家電合格率一直不高，屢遭消費者詬病，但由于價格比較便宜，這類產品的銷售情況較好。
小家電成質檢部門抽查重點
奧維云網(AVC)提供的監測數據顯示，2014年，在線上廚衛市場，上述廣州櫻花產品的整體規模已進入行業前3名，但價格僅為行業整體水平的30%，甚至更低。2014年全年，廣州櫻花油煙機線上銷量為26.6萬臺、燃氣灶線上銷量為35.1萬臺、熱水器線上銷量為16.1萬臺。
對此，奧維云網廚衛事業部分析師王永濤告訴記者，銷量較大的主要原因是其銷售的各類產品均價偏低，僅達行業均價30%。例如，熱水器均價為1260元時，廣州櫻花的均價只有405元。“這迎合了網購人群偏愛低價的特點。”
據《每日經濟新聞》記者了解，除廣州櫻花外，包括廚衛產品在內的一部分在線銷售小家電的質量一直遭受消費者詬病。各地的質檢機構抽檢結果顯示，小家電已是家電行業的質量“洼地”。
近日，江蘇省的質檢部門對100批次廚房小家電的抽檢結果顯示，抽檢產品合格率為73%，但大市場銷售渠道中采樣的廚房小家電合格率低至39.1%。而整個2014年，小家電均入列各地質檢部門抽檢的“黑名單”。另外在今年的3.15晚會上，更有5家油煙機企業被“點名”。
行業將進入全面洗牌階段
中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌向《每日經濟新聞》記者表示，在小家電領域，魚龍混雜現象較為嚴重。小家電從傳統渠道轉向電商渠道過程中，由于技術及成本門檻低，一大批小家電品牌涌現，“行業內稱之為‘淘品牌’或者‘電商品牌’，在電商的游戲規則下，它們獲得了很好的發展空間。”“現在在廣東中山、順德，遍地都是小家電企業，”洪仕斌進一步表示，小家電品牌廠家多、品牌集中度較低的原因是：首先，部分企業往往將品牌授權其他企業制造;其次，在小家電告別高增長后，一些大企業可能因為小家電產品的收入占比不大，而忽略小家電市場的培育和競爭。
據了解，國內首部電子商務法或將在今年底完成起草，明年提交審議。“我認為，這些小家電品牌，沒有規范化的管理，想要做大很難。”洪仕斌認為，隨著電商渠道環境日趨嚴格，小家電行業必然面臨全面洗牌。
王永濤則預計，小家電行業格局將出現兩極分化，一類企業以規?；癁橹鞯钠放粕?，另一類則以柔性化占優的小規模品牌商。
