社會(huì)化營銷不斷滲透到人們的日常生活中，節(jié)日營銷和借勢(shì)營銷成為傳播的重要手段。好的概念產(chǎn)品既能為自己的品牌贏得了“有創(chuàng)意”的口碑，又能通過有效的試探了消費(fèi)市場(chǎng)。兼具著著娛樂大眾和試探市場(chǎng)的雙重基因，愚人節(jié)成為了各品牌概念產(chǎn)品發(fā)布的狂歡節(jié)。
去年百度“筷搜”、支付寶“空付”等概念產(chǎn)品的熱議，讓營銷人不斷嘗到愚人節(jié)概念產(chǎn)品發(fā)布的甜頭。今年，營銷人又給我們營造了一個(gè)智能的未來世界。而它們究竟是讓人們心跳的偽“前戲”還是讓人們尖叫的真“高潮”?
一、智能可穿戴設(shè)備借勢(shì)愚人節(jié)
在谷歌眼鏡、蘋果iWatch的“明星效應(yīng)”下，智能可穿戴眾星捧月的局面已然成型。愚人節(jié)發(fā)布“新”產(chǎn)品更是受到大多數(shù)品牌廠商的青睞。愚人節(jié)，智能穿戴哪家強(qiáng)?
一點(diǎn)大腦橫空出世，人腦思維可視化，用意念獲取資訊。一點(diǎn)資訊發(fā)布“一點(diǎn)眼鏡”：
當(dāng)apple watch碰到apple watch手表管家，騰訊電腦管家微博：
戒指變身全球最小投影儀，百度視頻發(fā)布百度Du Ring：
二、周鴻祎新手機(jī)的愚人節(jié)“逆向營銷”
愚人節(jié)營銷幾乎各大品牌都站到了同一戰(zhàn)線，絞盡腦汁發(fā)布未來產(chǎn)品，消費(fèi)者一夜之間，收到了許多美好的空頭支票。周鴻祎新手機(jī)卻反其道而行，毅然決然的玩起了真誠營銷。
早上10點(diǎn)，手機(jī)代號(hào)AK47發(fā)布微博，今天12:00，你可以去奇酷網(wǎng)下單付款一部“手機(jī)，也可以選擇看看付款者的下場(chǎng)，信不信，敢不敢由你。配圖：
是真，是假?你敢試試嗎?
中午一點(diǎn)左右，代號(hào)AK47再發(fā)一條微博：我們年紀(jì)輕輕的，不學(xué)那些老油條看破紅塵。買到的網(wǎng)友，恭喜。愚人節(jié)，不敢相信，卻是真的。而且，今天很多小伙伴們都選擇“相信”，只有2秒!，配圖文案：
代號(hào)AK47在愚人節(jié)給用戶一個(gè)信息，他們不是在喧嘩，而是在對(duì)話。
用知乎的經(jīng)典句式來提問，如何優(yōu)雅的做愚人節(jié)營銷?
以上案例或許就是最好的答案。
當(dāng)全世界的人都在匆忙奔跑的時(shí)候，那個(gè)屹立在人群中的人顯得格外獨(dú)特。人們?cè)谔摂M的世界總會(huì)有一種虛擬人格，人們可以吐槽、逗比、無節(jié)操。但骨子里，人的本質(zhì)透露的是真誠。當(dāng)大家都在娛樂時(shí)，人們會(huì)用虛擬的人格參與娛樂。一旦碰上真正態(tài)度誠懇的事物，又會(huì)報(bào)以真誠。
周鴻祎新手機(jī)的營銷成功之處就在于：即使是在愚人節(jié)，也能感受到360的誠意。
三、營銷 如何給用戶一座烏托邦
除了通過科技擁有美好的智能穿戴體驗(yàn)，科技之外的增值服務(wù)如何優(yōu)化人們的心靈體驗(yàn)也是這個(gè)快速消費(fèi)時(shí)代的大需求。
沒錯(cuò)，這是一個(gè)看臉的時(shí)代。不美圖不發(fā)朋友圈似乎成為了眾人的默契。愚人節(jié)這天，錘子推出丑顏相機(jī)，與大眾默契和而不同。這個(gè)功能能夠給選中的臉美化，而其他未選中的會(huì)被自動(dòng)丑化。
這件衣服什么顏色好?這雙鞋什么款式好?買還是不買?大多人的都或多或少的存在選擇恐懼癥。淘寶針對(duì)選擇恐懼癥發(fā)布：心挑。
目前營銷市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)是： 即使能引起用戶的注意，他們的注意力也不會(huì)持續(xù)太長的時(shí)間。以前說的十五分鐘已經(jīng)過時(shí)了，現(xiàn)在已經(jīng)接近十五秒。
大家都希望能用更快更便捷的方式來吸引用戶的眼球，但“在人群中多看了你一眼”，這樣的營銷影響力太微弱。更重要的是讓用戶能停下來，讓他們有“再也沒能忘掉你的容顏”的感受。
營銷的威力，全在于營銷從業(yè)者者如何去運(yùn)用，運(yùn)用的是否得當(dāng)。正所謂“兵器不分高下，威力全在心法”。每個(gè)營銷人都應(yīng)該知道的一句話：讓我們忠于理想，面對(duì)現(xiàn)實(shí)。產(chǎn)品可以售罄，創(chuàng)意與誠意永不售罄。
消費(fèi)者永遠(yuǎn)心懷美好，并且毫不吝嗇的贊賞那些敢于突破，敢于暢想的創(chuàng)意。但消費(fèi)者同樣對(duì)那些依然以真誠至上為理念的營銷人滿懷敬意。
最后，用代號(hào)AK47海報(bào)文案來致敬那些不喧嘩，自有聲的誠意營銷：
我們年紀(jì)輕輕的，不學(xué)那些老油條看破紅塵。
謝謝你，在今天依舊選擇信任，這的確不是一個(gè)愚人節(jié)玩笑。
恭喜你，這部手機(jī)真的很優(yōu)秀。
它的極致品質(zhì)，將遠(yuǎn)超你的預(yù)期。
新手機(jī)正式發(fā)售后，我們會(huì)第一時(shí)間把它寄送給你。
你的信任會(huì)激勵(lì)我們將手機(jī)做的更加極致。
愚人節(jié)，不敢相信，卻是真的。
