發力O2O是京東在上市之后給予投資者的承諾，劉強東并未忘記履行這一諾言。
昨日(3月17日)，經過3個多月的內測，京東“拍到家”APP在蘋果應用商店正式上線，京東相關人士對《每日經濟新聞》記者表示，其前身就是京東快點微信的訂閱號，目前已與樂天瑪特、卜蜂蓮花等超市合作直接送貨。《每日經濟新聞》記者獲悉，此款APP應用被京東集團CEO劉強東稱為“具備戰略屬性的京東O2O互聯網產品”，為了給京東最新的O2O產品“拉票”，劉強東不忘發朋友圈說：“2015年!再次投身業務第一線：親自領導一個全新部門——‘拍到家’團隊。把大街小巷所有商店里面的商品和服務都視為京東庫存進行銷售。”
欲年內覆蓋一線城市
據了解，在獨立APP上線之前，“拍到家”在京東官網以二級域名的方式存在，由此前京東的O2O項目“京東快點”于2015年2月12日正式升級而來，主要解決3公里范圍內生鮮及超市產品的配送，但顯然“拍到家”的野心或格局更大。
京東相關人士透露，“拍到家”會充分利用京東在物流方面的優勢，在各細分領域則有可能采取合作的方式，除了京東投資的到家美食會和京東有共同投資方的大眾點評外，其他諸如外賣、美甲、家政、洗衣、按摩等O2O公司也是京東潛在的合作對象。
事實上，這并不是京東第一個O2O產品，隨著“拍到家”的上線，京東O2O棋盤布棋已變得清晰。
京東上市后，先后布局了汽配、醫藥以及三線以下城市的O2O市場，同時在石家莊趙縣開設第一家O2O縣級門店——京東幫服務店，并計劃在2015年將門店數量增加至500家。
“京東的O2O業務將主要集中在商超，而并不是京東傳統起家的電子產品。”在上市當日，劉強東曾表示，京東的O2O業務將主要集中在油鹽醬醋、韭菜白菜等中低價生鮮上面。利用京東模式，把貨先運到倉庫去，最后送貨至買家處，毛利是遠遠不能覆蓋物流成本的。
目前來看，京東O2O戰略會押注在“拍到家”身上，其本質是圍繞消費者生活和工作半徑提供服務的產品，需求細分到吃喝玩樂。
據悉，京東的該款O2O產品預計在3月底可以實際覆蓋北京四環內城區以及人口密集的住宅區(通州、天通苑等地)，并在今年之內逐步擴展至上海、廣州、深圳等人口密集的城市，并實現2小時內快速送達。
京東O2O力圖扭虧
自2014年5月上市后，京東也一直在探索如何不斷創新，給予資本市場想象空間。京東在農村市場、跨境市場以及“拍到家”為代表的O2O上發力，除了為公司發展尋找下一個增長點外，也多少受到資本市場的影響。
根據京東財報顯示，2014年全年交易金額突破2600億元人民幣，凈虧損亦接近50億元。同時，劉強東也承認，在京東集團目前的虧損項目中O2O是其中之一。
劉強東親自抓“拍到家”，這意味著O2O在京東戰略布局中的重要性提升。京東O2O負責人變化后，戰略布局上已從單一的物流供應鏈思路，延展到產品驅動，切入重心也從零售轉型服務。
互聯網分析人士王利陽表示，京東在一線城市的物流能力已經相當完善，推出生鮮只是順勢而為。京東之前就與便利店這么合作，實際上就是爭做一個入口而已。
“鮮花、外賣等生活服務的消費不適合京東，消費者也不會首選京東使用，京東可以做得更多的是與其他平臺合作，先從提供配送能力入手，逐漸培育自身的生活服務消費平臺。這是一個緩慢而又未必能成功的事。”王利陽認為，京東缺乏生活服務消費的基本能力，很難立馬出大成績。
在王利陽看來，當線上流量達到瓶頸時，電商大佬們迫切需要獲取線下流量導流到線上平臺，在BAT紛紛布局O2O的大勢下，京東必然要出新招以緊隨趨勢。
