3月18日,由愛奇藝出品、京東冠名的大型時尚真人秀《愛上超模》開播儀式在上海舉行。京東集團副總裁、開放平臺事業部總經理辛利軍與愛奇藝CMO王湘君共同開啟節目的全球開播儀式。《愛上超模》節目導師金星、琦琦,以及節目中的幾位嘉賓,時尚圈名人何穗、韓火火、Edison、Linda等人現場助陣,12位超模選手也在現場獻上了精彩的走秀表演。《愛上超模》將于3月21日起,每周六晚22:00在愛奇藝全網獨播。同時,作為一檔純互聯網自制節目,《愛上超模》還將反輸電視臺,在湖北衛視獨家播出。
《愛上超模》由百人制作團隊和14位選手在墨爾本進行了60天x24小時的海外拍攝,通過任務挑戰、硬照拍攝的專業考核進行淘汰,從而角逐出一位新生代超模。不同于以往的選美節目,《愛上超模》在節目類型上開創了新題材,有許多創新之處。更為值得一提的是,《愛上超模》將內容與電商巧妙融合,借鑒了《維多利亞的秘密》運作模式,用視頻的方式讓消費者在看秀的過程中學習穿搭技巧,滿足了用戶“即看即買”、“秒變時尚達人”的需求。
在《愛上超模》中,愛奇藝結合廣告主需求,使用了自主研發的全新廣告技術video out,打造視頻與電商相結合的“隨視購”模式。video out技術可以自動識別產品元素,在產品出現的同時通過浮屏、視點、電商頁面等方式發出提示,將觀眾導流至購物界面,并且植入與導流,全程無需人工介入,全部通過愛奇藝技術力量實現。此次《愛上超模》的合作中,京東成為第一個嘗鮮的廣告主。
目前,#愛上超模#微博閱讀量已突破5700萬,隨著節目的逐漸臨近,網友對節目的熱情持續上漲。愛奇藝CMO王湘君表示,“除品牌冠名、廣告貼片外,超模選手在節目中的穿著裝扮均在京東有售,‘隨視購’技術全程時時貫穿,連接愛奇藝和京東在線銷售平臺。愛奇藝與京東的這次合作,在為中國視頻用戶‘買其所看、買其所想’鋪平道路,降低了用戶跨平臺購買成本,這是未來精準營銷發展的重要方向。” 京東開放平臺服裝事業部總經理劉紅女士則認為,“京東選擇攜手愛奇藝冠名《愛上超模》活動,源于我們認可節目的時尚氣質,以及愛奇藝提供的創新廣告技術有助于擴展電商目標用戶的消費場景,使之可以更加便捷的購買心儀產品,提升用戶體驗,整體調性與京東服裝的定位契合。”可以說,《愛上超模》將開創一次向上擊穿互聯網,向下擊穿零售業的歷史先河。
從文化產業發展角度,《愛上超模》同樣具有非凡的意義,這檔視頻網站自制綜藝受到了傳統電視臺的青睞,將反向輸出給湖北衛視。隨著《奇葩說》的走紅,愛奇藝的自制實力越來越受到業界認可,憑借精彩的節目內容,和創新性的互聯網營銷方式,愛奇藝《愛上超模》將引領視頻網站自制進入新的發展階段,為業界帶來更多的商業想象空間,成為視頻網站或視頻電商未來的發展趨勢。