面對新一輪裝修旺季，3月13日，新浪家居與新浪微博聯(lián)合舉辦的首屆“微博家裝節(jié)(http://jiaju.sina.com.cn/zt/wbjzj/ )”正式拉開帷幕。本屆家裝節(jié)匯集了TATA木門、今朝裝飾、實(shí)創(chuàng)裝飾等多家品牌家裝公司與建材廠商，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)民與品牌家裝的零距離接觸。半個月時間內(nèi)，活動將送出1億以上的現(xiàn)金優(yōu)惠及獎品。周五活動上線后6小時，就吸引了近5萬名網(wǎng)友參與活動，上線3天內(nèi)，已經(jīng)有21萬名網(wǎng)友參與活動，領(lǐng)取的優(yōu)惠券價值已超過千萬。
為了提高用戶的參與性和積極性，本屆“微博家裝節(jié)”推出了四大類優(yōu)惠活動，貫穿整個活動周期。首先是免費(fèi)量房設(shè)計。活動期間，每天在PC端和移動端活動界面抽取20名幸運(yùn)用戶，設(shè)計師免費(fèi)上門量房設(shè)計，全國范圍內(nèi)適用。其次是限時抽獎活動。用戶可以在“微博家裝節(jié)”限時搶界面參與活動，多款千元家裝獎品等待網(wǎng)友爭奪，每個微博賬號每天最多可擁有三次抽獎機(jī)會。
用戶同時可參與1元秒殺。從3月13日開始預(yù)約，每種秒殺品可預(yù)約一次，預(yù)約后享受開搶前提醒服務(wù)。3月23日正式開始秒殺，三個時間段分別是10:00點(diǎn)、15:00點(diǎn)、17:00點(diǎn)，27日結(jié)束。秒殺成功后，僅需支付1元便可得到秒殺品。此外，活動期間，參與品牌還將發(fā)放代金券，用戶免費(fèi)領(lǐng)取后可到當(dāng)?shù)貙?shí)體店抵現(xiàn)金使用。
目前，電子商務(wù)不斷改變著各行各業(yè)的經(jīng)營模式和理念，傳統(tǒng)家裝行業(yè)的電商化大潮全面來襲，與此同時，社交媒體平臺與電商的結(jié)合變得緊密，許多用戶在買家具、裝修之前都會在微博及論壇上搜尋參考建議和優(yōu)惠信息，以“裝修”為關(guān)鍵詞，在微博上可以搜到超過3億條結(jié)果，這一不斷上漲的數(shù)據(jù)背后，對傳統(tǒng)家裝行業(yè)而言意味著巨大商機(jī)，而已經(jīng)入駐微博的房產(chǎn)家居類商戶早已超過10萬家。
此次“微博家裝節(jié)”，是家居行業(yè)集體挖掘微博商機(jī)、展開社會化營銷的重要嘗試。通過微博平臺，用戶與品牌家裝廠商拉近了距離，享受了優(yōu)質(zhì)服務(wù)，更加強(qiáng)了對品牌家裝的了解。對商家而言，不僅通過活動的開展獲得巨大品牌曝光總量，也能接觸到大量潛在用戶，而“現(xiàn)金+實(shí)物+代金券”的組合拳，還有望大幅推動商家銷量的增長。
