最近，有做電商平臺(tái)的朋友講自家網(wǎng)站的入駐費(fèi)提高至八萬(wàn)，并且總數(shù)量限制為2000家。自去年十月以來(lái)，天貓?zhí)岣唛T檻一事被廣泛熱議，之后微商門檻同樣被提高?，F(xiàn)在，大大小小的平臺(tái)都在提高門檻，斷了新手們的后路，卻也是大洗牌的開始。
先來(lái)看一下各電商平臺(tái)現(xiàn)在的門檻。
1、 淘寶
入駐費(fèi)用保證金1000元(個(gè)別類目不同，如食品等)。
其他相關(guān)費(fèi)用一堆，包括軟件費(fèi)用，如基本折扣、上架、推薦、櫥窗軟件等10元/月，旺鋪50元/月，店鋪模板一般30-200元/月，高級(jí)的數(shù)據(jù)分析軟件50-1000元/月，官方的數(shù)據(jù)魔方3600元/月，廣告費(fèi)用直通車鉆展無(wú)底洞，淘寶僅這一塊的收入一天就幾個(gè)億。
2、 京東
入駐費(fèi)用保證金1萬(wàn)-10萬(wàn)。年費(fèi)6000元，扣點(diǎn)12%以上(不同類目略有不同)。
資質(zhì)要求：企業(yè)注冊(cè)資本50萬(wàn)以上(含50萬(wàn))，公司7證齊全，化妝品、食品等類目要有相應(yīng)的前置許可證。
目前國(guó)內(nèi)第二梯隊(duì)帶頭大哥，平臺(tái)據(jù)說(shuō)不太好用，如果一不小心做大了，很可能馬上被取締然后京東自營(yíng)?；乜钪芷谥辽?個(gè)月，更長(zhǎng)就不知道了，前不久商家一直去京東總部開會(huì)，據(jù)說(shuō)會(huì)把自營(yíng)和POP整合到一條線管理，期待越改越好。
3、 唯品會(huì)
由于是特賣模式，入駐費(fèi)沒(méi)有，扣點(diǎn)30%以上(知名品牌可能會(huì)到27%)。
賣完結(jié)算，退貨售后等商家負(fù)責(zé)，回款周期三個(gè)月左右。國(guó)內(nèi)外一二線品牌清理庫(kù)存專用，對(duì)品牌和產(chǎn)品審核嚴(yán)格。
資質(zhì)要求：公司必須是具備法人資格的合法經(jīng)營(yíng)的公司或企業(yè)，青睞國(guó)際名牌和中國(guó)名牌，或者已獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家免檢產(chǎn)品等稱號(hào)的生產(chǎn)商、授權(quán)總代理商、授權(quán)總經(jīng)銷商、分公司、分支機(jī)構(gòu)和駐中國(guó)辦事處。
4、 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
入駐費(fèi)用保證金1萬(wàn)-10萬(wàn)。年費(fèi)6000元-30000元，扣點(diǎn)5%左右(不同類目不一樣)。
5、1號(hào)店
入駐費(fèi)用保證金1萬(wàn)-5萬(wàn)。平臺(tái)服務(wù)費(fèi)650元/月，扣點(diǎn)6%左右(不同類目不一樣)
資質(zhì)要求：企業(yè)注冊(cè)資本50萬(wàn)以上(含50萬(wàn))，公司7證齊全。
6、 亞馬遜
最沒(méi)要求的一個(gè)平臺(tái)，一切入駐都免費(fèi)。
資質(zhì)要求：公司必須是具備法人資格的合法經(jīng)營(yíng)的公司或企業(yè)。
只收取交易傭金，賣不出去不收錢。入駐亞馬遜有個(gè)竅門，一定要入他們的倉(cāng)，選其配送服務(wù)，哪怕一次100件，只有入倉(cāng)，你的商品才可能被推薦展示出來(lái)。其次，在入住填寫商品信息時(shí)，要放掉天貓邏輯，要根據(jù)亞馬遜的提醒，很繁瑣，細(xì)致的填寫你商品最匹配的標(biāo)簽屬性信息。包括文字介紹。
8、 聚美優(yōu)品
入駐費(fèi)用保證金1萬(wàn)-5萬(wàn)。扣點(diǎn)30%左右(不同類目不一樣)。
9、 阿里巴巴
誠(chéng)信通3688元/年，其他沒(méi)啥要求。
10、天貓
2014年招商新規(guī)定，服飾箱包品類申請(qǐng)開店的注冊(cè)資本需要高于100萬(wàn)元，開店公司需經(jīng)營(yíng)兩年以上，R標(biāo)且注冊(cè)滿兩年;化妝品品類申請(qǐng)開店注冊(cè)資本高于500萬(wàn)元，開店公司需經(jīng)營(yíng)三年以上，R標(biāo)需注冊(cè)滿三年;家居家裝家紡品類申請(qǐng)開店注冊(cè)資本不低于50萬(wàn)元，開店公司需經(jīng)營(yíng)一年以上，持有R標(biāo)。所有品類的開店申請(qǐng)人都需具有一般納稅人資格。
天貓其實(shí)不止是天貓，目前大多數(shù)平臺(tái)都存在這樣一個(gè)漏洞，商家魚龍混雜，整體水平偏低。要解決這一問(wèn)題，關(guān)鍵就是要提高品牌效應(yīng)，朝精品方向走。天貓?jiān)谔詫毜挠绊懴码y免有了淘寶的影子，現(xiàn)在唯一的活路就是減少入駐商家。提高門檻則是天貓現(xiàn)在的做法。
去年四月，天貓明確宣布2014年將把品牌時(shí)尚化、行業(yè)垂直化、會(huì)員價(jià)值化、無(wú)線個(gè)性化、服務(wù)分層化“五化”作為戰(zhàn)略方向。其中，品牌時(shí)尚化最為重要，希望借“雙十一”在歐美市場(chǎng)打響品牌。
此后，天貓平臺(tái)的調(diào)整步伐進(jìn)一步加快，西班牙知名服裝品牌ZARA官方旗艦店在天貓上線。目前已啟用二級(jí)域名zara.tmall.com;為吸引高端品牌入駐天貓，天貓還對(duì)多家國(guó)際奢侈品牌承諾，只要這些品牌在天貓開店，就將為它們掃清非品牌授權(quán)銷售和打假。比如英國(guó)博柏利服裝公司天貓旗艦店開業(yè)后，所有無(wú)授權(quán)商品從天貓消失。
行業(yè)人士指出，天貓現(xiàn)在差不多有40萬(wàn)商家，很多都是原創(chuàng)品牌，總體質(zhì)量很難提高。短時(shí)間內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)質(zhì)量的總體提升，而這也給了唯品會(huì)此類網(wǎng)站崛起的機(jī)會(huì)。
提高入駐門檻，限定商家最高數(shù)量是精品路線的第一步，相信會(huì)有更多的商家跟進(jìn)。往后，靠低價(jià)粗暴營(yíng)銷存活的品牌將越來(lái)越少，直至在這樣一輪大清洗中淘汰。
