直達用戶的紅包營銷大戰，互聯網企業均不想落于人后。昨日，美團網新年紅包計劃正式啟動，從今日中午開始發放，一直持續到2月25日。紅包發放當日即可使用，有效期直至3月3日，累計金額高達3億元。
美團網此次新年紅包計劃口號為“有家的地方，就有美團”。此前美團網曾于2月9日在媒體上打出大幅懸念廣告，主題為“羊年有?才算美”，提前為紅包計劃造勢。同一天北京三里屯、世貿天階、央視大樓等地標性建筑也出現相關舉牌快閃活動，視頻上網后，引發網友熱議。
雖然年底各大企業都在發放紅包，但美團網的紅包仍讓網友大呼過癮。一方面紅包力度大，每個用戶都能得到總額100元的紅包;另一方面美團覆蓋城市多，三四線城市使用沒有障礙，春節期間用戶能得到實惠。
美團發放的實際是一個紅包組合，每位用戶可以獲得的100元紅包覆蓋美食、酒店、電影、旅游、商品五大種類，以滿減方式使用。美團新年紅包將全方位服務用戶過年期間的吃喝玩樂，讓用戶“一個紅包在手，吃喝玩樂全有”。
此次美團新年紅包將通過移動端進行發放。用戶打開美團App即可進入搶紅包頁面，還可以分享到微信朋友圈，給親朋好友發放美團紅包。已經注冊的用戶只要直接登錄美團就可搶紅包。未注冊用戶只要用手機號注冊也可參與活動。此外用戶還可進店掃二維碼，輸入手機號直接領取紅包。
專注于吃喝玩樂市場的美團網之所以喊出“有家的地方，就有美團”，是因為美團已經覆蓋到中國1015個城市，合作商戶超過80萬家。目前美團已經成為最大的酒店團購平臺、第二大酒店分銷平臺以及最大的移動端酒店預訂平臺，美團外賣是國內最大的外賣平臺，貓眼電影已成為國內最大的電影O2O平臺。
春節期間很多白領會從一二線城市回到三四線城市，在此期間這些城市才是消費的主力市場。而此時許多互聯網公司的服務跟不上，這也造成了一個獨特現象，每到年底，其他電商平臺業績都在下滑，美團的業績卻大幅上升。用戶過年期間有團年夜飯、訂酒店、KTV或者美容美發的強烈需求，這也是美團網回饋老用戶和拉新客的黃金時間。
據悉，美團網2014年全年交易額突破460億元，較上一年增長超過180%，在團購市場占據超過60%的市場份額。此前美團曾宣布完成D輪7億美元融資，并將2015年交易額設定為超過1000億元，其創始人、CEO王興更是判斷團購行業終將走向721格局，也就是美團網作為第一名將占據70%以上的絕對優勢地位。
