[摘要]
羊年春節(jié)紅包大戰(zhàn)拉開帷幕，手機QQ在業(yè)已推出“QQ紅包”的情況下，仍不忘早早鎖定2015情人節(jié)檔期，將聯(lián)手哈根達(dá)斯為用戶送上一份暖融融的甜蜜大禮。屆時用戶僅需在QQ錢包中支付1元錢，便可幫助好友獲得一個求寵紅包，來贏取免單哈根達(dá)斯冰淇淋火鍋現(xiàn)金優(yōu)惠
[正文]
羊年春節(jié)紅包大戰(zhàn)拉開帷幕，手機QQ在業(yè)已推出“QQ紅包”的情況下，仍不忘早早鎖定2015情人節(jié)檔期，將聯(lián)手哈根達(dá)斯為用戶送上一份暖融融的甜蜜大禮。屆時用戶僅需在QQ錢包中支付1元錢，便可幫助好友獲得一個求寵紅包，來贏取免單哈根達(dá)斯冰淇淋火鍋現(xiàn)金優(yōu)惠。QQ錢包以小額支付好友間互動的方式，為移動互聯(lián)網(wǎng)跨年大戰(zhàn)再添新意。
QQ錢包從上線至今一直緊跟精品消費潮流，無論是攜手“美麗說”玩轉(zhuǎn)時尚消費，還是與“大眾點評”合作倡導(dǎo)聰明消費，豐富優(yōu)質(zhì)的商家都讓QQ錢包在年輕用戶中倍受青睞。此番鎖定與冷飲奢侈品哈根達(dá)斯一起精心演繹冬日浪漫，QQ錢包正是看中了“哈根達(dá)斯一刻”高品質(zhì)的生活享受。
在互動形式上，QQ錢包力求為用戶營造溫馨與樂趣并存的節(jié)日氛圍。新綁卡用戶僅需支付1元錢便可獲得抽取紅包機會，紅包獎金20元到258元不等且百分百中獎;用戶還可“求寵愛，求免單”邀請好友參加活動，累積求寵紅包金額，金額達(dá)到258元即可免單享用哈根達(dá)斯冰淇淋火鍋。如此，通過簡單的1元錢支付，既能輕松地積攢哈根達(dá)斯冰淇淋火鍋免單消費，又能促進(jìn)QQ好友間的溝通關(guān)系，算是今年情人節(jié)期間一檔誘人的輕互動。
其實，對于素有冷飲界“勞斯萊斯”之稱的傳統(tǒng)餐飲巨頭哈根達(dá)斯而言，能夠促成此番合作也是其開啟品牌數(shù)字化的必然之選。哈根達(dá)斯早在2014年便打出了社會化營銷的旗幟，傳統(tǒng)企業(yè)向新媒體過渡已成不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。出于對活躍平臺及精準(zhǔn)用戶的定向需求，哈根達(dá)斯鎖定了QQ上年輕、潮流的新生代用戶，他們有旺盛的消費能力且喜歡追求新鮮、潮流事物，正是哈根達(dá)斯品牌口碑傳遞的能量級市場。
通過“情人節(jié)1元求寵愛，贏哈根達(dá)斯冰淇淋火鍋”線上活動，簡單的互動方式和高誘惑性的活動獎勵，能迅速刺激QQ用戶的互分互享，從而將大量精準(zhǔn)用戶引流至線下門店，刺激銷售和品牌印象的提升。哈根達(dá)斯必將迎來2015營銷開門紅。
QQ錢包與傳統(tǒng)企業(yè)展開合作并不是首次，憑借手機QQ龐大的移動端活躍用戶，加之QQ錢包豐富的移動支付應(yīng)用場景與節(jié)日營銷的無縫契合，此次與哈根達(dá)斯跨界合作，將能快速積聚兩大品牌的青春消費理念，點亮2015情人節(jié)，也點亮移動生活潮流。
