1月22日消息 近日，易觀智庫發布了2014年度中國互聯網產業核心數據盤點報告。報告包含電子商務、網絡營銷、互聯網金融、游戲等領域的核心數據，通過公布市場規模和份額數據，呈現各領域2014年的發展現狀。
移動網購增速近230% 入口作用凸顯
2014年中國網上零售市場交易規模達28637.2億元，增速為45%，保持了高增長態勢，滲透率穩步提升。
隨著阿里巴巴，京東等電商巨頭相繼上市，網上零售市場的市場格局逐漸清晰：淘寶、天貓、京東，從市場份額、品類等角度衡量位居第一集團。其他電商企業則努力在細分市場穩固地位，從品類、模式等方面尋求突破。目前網上零售市場已基本形成“雙超多強”的格局，并將長期保持目前的競爭態勢。
在網上零售B2C市場，天貓、京東位居前兩位，4季度在“雙十一”大促的帶動下，天貓市場份額達到59.8%，2014年全年市場份額達54.6%，京東市場份額為17.7%，居第二位。
2014年全年，移動網購交易規模達8616.6億元，增速達229.3%，消費者向移動端的遷移和滲透是支撐移動網購高速發展的主因。2014年第四季度在年末大促的帶動下，移動網購滲透率進一步提升，成為網上零售市場的重要組成部分。
第三方支付增長放緩 支付寶占比46%
2014年，第三方移動支付交易規模達77660億元，繼2013年環比增長率達到800%的爆發式增長后，再度迎來近500%的環比增長，通過產業鏈的協同及部分廠商的持續投入，用戶的使用習慣已形成。
2014年中國第三方支付企業互聯網收單交易規模達88161億元，環比增長47.8%，相比上一年有所下降，其增速從2011年開始逐漸趨緩。
隨著移動支付浪潮的來臨，將會有很大一部分交易被移動端所分流。第三方支付企業互聯網收單市場競爭格局相對穩定，支付寶、財付通、銀聯網上支付分別位列前三甲，而支付寶的優勢依然較為明顯，占據了市場46.15%的市場份額。
互聯網廣告升溫 百度市場份額第一
根據易觀智庫研究數據顯示，2014年中國互聯網廣告市場規模預計將達1565.3億元，較2013年增長56.5%。帶來這種增長變化的原因主要有以下幾點：6月份舉辦的世界杯賽事助推了互聯網廣告投入的增長;受到季節因素影響，廣告主預算進一步得以釋放;移動商業化的推進，帶動了整體規模的提升。
2014年關鍵字廣告依然是最受廣告主青睞的廣告投放形式;另一方面搜索、視頻等大型媒體平臺的增長帶動了視頻廣告保持快速增長。
在2014年中國互聯網廣告運營商市場格局中，百度依舊繼續保持領先地位，廣告主對關鍵字營銷的認可度相對穩定，百度品牌效應及技術使其具有較強的競爭優勢。
阿里巴巴市場份額位居第二，阿里巴巴旗下阿里媽媽的全網流量交易平臺以及RTB廣告布局日臻完善。廣告主對RTB廣告形式的逐漸認可，使得阿里巴巴在互聯網廣告市場具有較大的競爭優勢。
雖然谷歌中國正在調整自身在中國互聯網廣告市場的戰略，并進駐移動市場，但現階段市場份額依舊在逐漸萎縮。
游戲行業增長緩慢 騰訊一家獨大
易觀智庫數據顯示，中國客戶端游戲市場的增速已大大放緩，并于2014年第2季度首次出現環比負增長，2014年全年的增速也降至5.8%。預計未來三年，中國客戶端游戲市場增速將繼續放緩，并將于2017年出現萎縮。
中國網頁游戲市場在經歷了過去三年的高速增長期之后，已步入成熟期。2014年，中國網頁游戲市場規模達到222.43億元人民幣，同比增長30.5%。未來三年，市場增速將繼續放緩。
網頁游戲用戶規模目前已基本觸碰天花板，但通過游戲畫面、品質的提升，以及平臺的精細化運營，頁游用戶的ARPU依然有增長空間。網頁游戲運營平臺中，騰訊憑借長年累積的用戶群占據三分之一的市場份額。
隨著中國智能手機滲透率的不斷提高及一批標桿性產品的誕生，2014年中國移動游戲市場整體繼續保持高速增長，規模達到293.5億元人民幣，較2013年增長111%。
從市場格局來看，騰訊在今年開始重點發力中重度網游，布局細分市場，橫掃40%市場份額繼續一家獨大。從TOP10來看，行業集中度大幅上升，市場份額前十廠商大范圍洗牌，端游廠商全面發力成為市場主要參與者。未來，中國移動游戲市場競爭將更加激烈，目前廠商份額差距不大，格局尚未確定。
